醫藥行業：移動醫療成熱點

中國醫藥市場目前被公認為發展最快的市場之一，2014年以來進口保持的高速增長似乎在印證著這些預測。如果站在大健康產業的視角看，這一領域將更為樂觀。

2014年初李克強提出“醫保、醫療、醫藥”三醫聯動后，在鼓勵醫藥招標、醫保管理模式創新的同時，也帶來了非公立醫療價格、醫療機構審批權限、醫生多點執業以及互聯網藥品銷售等一系列的放開。2014年年底，網售藥品新政出臺，令我國藥品銷售呈現出前所未有的放寬趨勢，一直被嚴控的處方藥網上銷售也將解禁。

實際上，近年來，藥品營銷的陣線已經從線下延伸到了互聯網。既有天貓醫藥館和京東醫藥城等第三方平臺，也有華潤健一網這樣的垂直醫藥電商，以及九州通與一心堂等醫藥流通企業自建平臺。相關藥企如上海醫藥、華潤集團旗下華潤醫藥、康恩貝，泛互聯網企業阿里巴巴、京東和小米，早已先人一步介入了互聯網醫療。復星醫藥則線上線下并舉，董事長郭廣昌豪言要在國內收購500家醫院，并對旗下的醫療服務板塊進行了多次擴充。

2014年，阿里巴巴斥資逾10億元控股中信21世紀，不僅買到了網上藥品的銷售權，還買到了中國醫藥界最大的數據資源。浙江藥企康恩貝以2.7億元收購藥品B2B電商珍誠醫藥近三成股權，一舉擁有了“醫藥在線”銷售平臺與覆蓋眾多醫療機構的信息化醫藥物流配送體系。繼九安醫療之后，樂普醫療以1400萬的代價介入可穿戴醫療設備領域。隨后，包括京東與小米在內的多家中國互聯網企業，跨界投資美國可穿戴健康設備廠商及健康與健身平臺提供商 Misfit。聯想控股旗下弘毅投資斥資37億元投資東軟集團下的東軟醫療與東軟熙康。業界人士稱，按照這樣的市場規模，未來幾年內成長出幾家十億規模以上的醫藥電商很有可能。

按照行業1～1.5倍之間的市銷率，未來幾年定能出現估值10-20億的獨立醫藥電商平臺。有此預期，這一市場自然引入眾多企業的激烈搶奪。一些市場份額落后的小型藥企更是寄望于信息技術對產業的改變，找到彎道超車的機會。

互聯網醫療是大勢所趨，但是移動醫療APP的成功，很大程度上依賴于互聯網醫療智能終端的成熟。但目前硬件設備一端的發展尚在起步階段，大規模應用還未成氣候。此外，很多產品功能缺少差異化、價格相近，未來幾年將不可避免地引發產業淘汰潮。

2015年將迎來醫藥行業變革的重要階段，不過政策性引導是決定醫藥電商未來走勢的“風向標”。移動醫療設備是新鮮事物，但并不能代替專業醫療，無論怎么互聯網化，事關生命健康的醫療行業要守住質量和服務的底線，需要有關部門跟進相應的監管機制。而無論是互聯網企業還是傳統藥企，把握核心醫療資源才是王道。