攪局還是創(chuàng)新？

隨著霧霾天氣的持續(xù)走高，消費(fèi)者對(duì)呼吸健康的關(guān)注也推動(dòng)了空氣凈化器市場(chǎng)的升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛加大在這一領(lǐng)域的布局，小米、獵豹移動(dòng)兩家企業(yè)近日紛紛推出空氣凈化器產(chǎn)品，其對(duì)行業(yè)的影響正引發(fā)各界關(guān)注。

近兩年來，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也想在空氣凈化器市場(chǎng)上分得一塊蛋糕，究竟它們的進(jìn)入是市場(chǎng)的攪局者還是創(chuàng)新者？

空凈市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

2013年是空凈的爆發(fā)年，零售量、額同比增幅均超過100%。2014年更是延續(xù)了大熱的發(fā)展勢(shì)頭，1-10月空氣凈化銷售量、額分別達(dá)到409萬(wàn)臺(tái)，97億元，同比分別增長(zhǎng)68.4%和66.0%。同時(shí)，越來越多的企業(yè)開始涉水空凈行業(yè)。

2013年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)在各種因素的綜合作用下實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%;2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷量約為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%;而到了2013年，銷量猛增至約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)90.5%。從市場(chǎng)的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場(chǎng)總額達(dá)到了約56億元，同比上漲了105.9%。

東商城數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器全年銷售額20多億，其中外資品牌約有18億多，國(guó)產(chǎn)品牌約40家廠商瓜分了2億的份額，國(guó)產(chǎn)品牌中銷售最多的也就是3-4千萬(wàn)而已。消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器品牌的認(rèn)知，基本上是以外資品牌為主。這主要有兩個(gè)原因：京東商城上的家電IT客戶主要是30-50歲的男性，此類客戶對(duì)產(chǎn)品知識(shí)多少有些了解，或通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)比分析;空氣凈化器是一個(gè)新興的產(chǎn)品，客群主要還是高端人體，這類人群理性且不太計(jì)較價(jià)格，國(guó)產(chǎn)的價(jià)格雖低但明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有核心技術(shù)，也沒有品牌拉力。

最終，知情人士稱，空氣凈化市場(chǎng)的市場(chǎng)可以達(dá)到每年 150 億元，出貨量可以達(dá)七八百萬(wàn)臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入空氣凈化器

2014年12月9日，小米在北京低調(diào)發(fā)布了其首款空氣凈化器。一貫以性價(jià)比見長(zhǎng)的小米品牌，這款空氣凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)為899元，設(shè)計(jì)潔凈空氣輸出量為406立方/小時(shí)。就性能和價(jià)格而言，已經(jīng)成為該價(jià)位段最具性價(jià)比的產(chǎn)品。

作為一款智能家電，小米空氣凈化器除了具有獨(dú)特的全屋空氣大循環(huán)風(fēng)路設(shè)計(jì)外，還具備多項(xiàng)智能設(shè)計(jì)。它內(nèi)置了WiFi模塊，可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程遙控凈化器，實(shí)時(shí)查看家中空氣質(zhì)量。同時(shí)具備室內(nèi)外空氣質(zhì)量檢測(cè)、智能建議提醒、光線智能感應(yīng)、智能提醒換濾芯等功能。

不少消費(fèi)者納悶：將空氣凈化器賣到899元，還有利潤(rùn)嗎？據(jù)供應(yīng)鏈人士爆料，一款CADR 值到400的空氣凈化器，成本大約也就在七八百元左右。如果小米的量比較大的話，成本應(yīng)該會(huì)更低。理論上來說，899元的空氣凈化器小米是不會(huì)賠錢的。

而獵豹移動(dòng)旗下的頂配空氣凈化器—豹米空氣凈化大師也于近日開始第二輪預(yù)約售賣。據(jù)悉，該產(chǎn)品是獵豹移動(dòng)推出的首款智能空氣凈化器，產(chǎn)品主打性價(jià)比，雖然售價(jià)僅998元，但卻采用了美國(guó)3M頂級(jí)HEPA濾網(wǎng)、日本高效靜音電機(jī)及德國(guó)工業(yè)級(jí)激光探頭等高配置，連接WiFi后可通過配套APP隨時(shí)操控。

其實(shí)，不只是小米、豹米，今年三月360與TCL合作推出售價(jià)1440元的智能空氣凈化器，趣玩、果殼、富士康也可能在聯(lián)手推一款空氣凈化器，主打兒童健康的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也已經(jīng)獲得高榕資本1000萬(wàn)美元A輪融資，就連漢王也出了一款空氣凈化器。

小米做空氣凈化器為哪般？

小米為什么要做空氣凈化器？雷軍在微博上對(duì)這一問題主動(dòng)作出解釋：目前做空氣凈化器的廠商很多，但好產(chǎn)品并不多。目前主要有凈化效果差、濾網(wǎng)更換麻煩、噱頭多、定價(jià)貴等幾個(gè)問題。隨后他羅列了小米空氣凈化器的參數(shù)。言下之意，小米似乎解決了這幾個(gè)問題。

與傳統(tǒng)廠商產(chǎn)品相比，小米空氣凈化器還更“智能”。據(jù)介紹，空氣凈化器內(nèi)置WiFi模塊，可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程遙控凈化器，還能實(shí)時(shí)看到家中空氣質(zhì)量等。在戰(zhàn)略層面，小米方面稱，小米空氣凈化器的研發(fā)延續(xù)了之前“大市場(chǎng)、硬需求”的市場(chǎng)原則。

近年來，全國(guó)尤其是華北地區(qū)霧霾天氣愈發(fā)嚴(yán)重，空氣凈化器行業(yè)因此成為一片新的藍(lán)海市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)“蛋糕”吸引了不止小米一家互聯(lián)網(wǎng)公司。11月，獵豹移動(dòng)（NYSE：CMCM）、果殼網(wǎng)不約而同地都推出了空氣凈化器。

有意思的是，獵豹移動(dòng)同是一家“雷軍系”公司。該公司的空氣凈化器價(jià)格為998元，比小米略高;潔凈空氣輸出比率（CADR值）為280立方米/小時(shí)，比小米（406立方米/小時(shí)）低。獵豹移動(dòng)方面告訴記者，兩家產(chǎn)品針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)和人群，獵豹移動(dòng)的凈化器比較適合臥室使用，希望共同把市場(chǎng)做大。

家電業(yè)觀察人士劉步塵十分看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)：“空氣凈化器市場(chǎng)還沒有一兩家做得特別大的企業(yè)，小米此時(shí)進(jìn)入，很有希望。小米空氣凈化器延續(xù)了做小米手機(jī)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)思維，低價(jià)進(jìn)入，很容易吸引年輕人。至少?gòu)男麄髻Y料上來看，產(chǎn)品突顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。”

小米方面稱，小米空氣凈化器之所以能做到低價(jià)，是建立在出貨量大的基礎(chǔ)上。小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德曾表示，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的低價(jià)是因?yàn)槠渫怀龅墓?yīng)鏈整合能力。

對(duì)偽劣廠商形成沖擊

"值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領(lǐng)域還是走價(jià)格路線，果殼、獵豹、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機(jī)”，可以說非常接地氣。

不過這樣的策略是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊，就業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)來看，存在兩種不同的聲音。

“和動(dòng)輒上萬(wàn)元的空氣凈化器不同，千元機(jī)屬于消費(fèi)者易做沖動(dòng)消費(fèi)決策的檔位，沒有理由認(rèn)為不是主流，不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長(zhǎng)久維護(hù)成本，以及服務(wù)本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場(chǎng)主流的根本。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對(duì)象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然后整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨洗牌，不過總的來說，利大于弊。

" 但也有觀點(diǎn)就指出，畢竟空氣凈化器不是手機(jī)，也不是電視機(jī)，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。甚至還有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，從本質(zhì)上說，仍然是利用自身的影響力，把一個(gè)“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

首先，空氣凈化器目前沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化代工模式，只靠品牌營(yíng)銷較難行得通;技術(shù)進(jìn)步很快，且在不斷改進(jìn)，需要邊研發(fā)邊上線，成本控制不易。

其次，從家電這類實(shí)用型機(jī)器的本質(zhì)來看，屬于“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術(shù)路線和不同材質(zhì)，甚至不同功率，都會(huì)造成產(chǎn)品效用的巨大差異。

最后，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會(huì)在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，前者一個(gè)大件免費(fèi)送的營(yíng)銷就可能使后者失去市場(chǎng)，比如，買空調(diào)送空氣凈化器。事實(shí)上，凈水機(jī)市場(chǎng)目前的狀況就是如此。

不論如何，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器市場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)了。顯然，智能及高性價(jià)比是互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器市場(chǎng)的利器。從價(jià)格上看，目前市場(chǎng)主流空氣凈化器的售價(jià)在2000元至6000元不等，而互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空氣凈化器具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品智能化方面往往相比傳統(tǒng)企業(yè)更具經(jīng)驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前空氣凈化器市場(chǎng)尚未形成壟斷格局，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入市場(chǎng)的新形勢(shì)下，將有可能對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)格局帶來新變化。