本土面膜企業：小品類如何撬動大市場？

近幾年來，在市場上的面膜牌子數不勝數，自從美即品牌在面膜市場領域打下一片天地之后，越來越多的人加入了這一行業。面膜已然成為我國日化行業增長最快的細分市場。相關數據顯示，2013年面膜占市場銷售總額比例為16.3%，在化妝品市場居第三位。

奧美集團提供的數據顯示，大大小小的面膜品牌在近兩年間增長了4倍。面膜從幾年前的功效型產品已經變成了護膚的快消品，面膜市場的體量也在逐級增大，中國的面膜市場規模已達100億元左右，目前正以每年約30%的速度增長，市場參透率則接近45%，這與日本等國高達70%的滲透比較起來，還處于比較低的水平。

但在熱鬧背后，面膜行業急速膨脹卻群龍無首、規則闕如，行業大大小小幾百個面膜品牌亟待領導者。

在仟佰草面膜掌舵人、廣州澳谷企業集團總裁李志珍看來，面膜無疑是最具想象空間、也最具爭議性的品類。最具想象空間，是就其超高的市場增速、巨大的市場潛力、誘人的市場機會，以及在民族化妝品突圍中所承擔的“尖刀品類”的可能性而言;最具爭議性，則指其低矮的進入門檻、無序的競爭規則、眼花瞭亂的品牌博弈，以及一波三折、屢受媒體詬病的行業形象。

面對這一野蠻生長的香餑餑，面膜企業如何掘金？本刊選取了兩個企業樣本進行研究。