2015，孤獨(dú)者們的集體狂歡

2015年前后的廣州真是熱鬧非凡。

先是2014年10月26日，前媒體人、現(xiàn)長隆集團(tuán)市場總經(jīng)理熊曉杰以眾籌的形式，以慶賀生日的名義，在50天的時(shí)間里發(fā)起了一場的“放肆青春”"地下音樂會(huì)，引發(fā)了華南傳統(tǒng)文化圈的高度關(guān)注。

接著，33天后的11月28日，另一場以眾籌形式舉辦的年終大會(huì)正在醞釀——?jiǎng)?chuàng)新聯(lián)盟主席段傳敏和知名廣告人趙輝相聚一起，決定再“大干”一場更牛逼的中國創(chuàng)新年會(huì)。

其后，正如我們看到的，第一場眾籌實(shí)驗(yàn)的主人公熊曉杰受邀加入了策劃團(tuán)隊(duì)，與趙輝一起擔(dān)任了本次活動(dòng)的總策劃。

三大營銷界“男神”段（傳敏）熊（曉杰）趙（輝）合伙，將會(huì)給人帶來一場互聯(lián)網(wǎng)思維盛宴，將會(huì)給企業(yè)界和營銷界帶來什么影響？隨著時(shí)間的推移，他們聯(lián)手上百位營銷精英共同發(fā)起的“2015中國孤獨(dú)者粘會(huì)”以空前的逼格和酷感吸引了全國范圍內(nèi)大量的眼球，在眾多的年會(huì)中獨(dú)樹一幟，引發(fā)廣泛熱議，許多企業(yè)甚至將之拿到公司的會(huì)議上作為案例專門討論，許多企業(yè)家、營銷高管熱情參與進(jìn)來深度互動(dòng)，發(fā)表孤獨(dú)感言，拍攝孤獨(dú)影像，提供各種資源。幾乎每一天，中國孤獨(dú)者粘會(huì)的微信群中，幾百人經(jīng)常討論互動(dòng)到深夜，甚至他們每個(gè)給自己起了個(gè)孤獨(dú)*的名字……

為什么一個(gè)年會(huì)引發(fā)這么多人的狂熱追捧？這些重度參與的都是些什么人？他們?yōu)槭裁磳?duì)這個(gè)詞匯感興趣？為什么能如此不吝時(shí)間深度參與互動(dòng)？本文將從多個(gè)參與者（號(hào)稱孤獨(dú)者）的角度，為圍觀者解開“1.23粘會(huì)之謎”。

孤獨(dú)擊中大眾情懷，引發(fā)情感共振

定調(diào)“孤獨(dú)”，是吸引眾多參與者的一個(gè)重要原因。對(duì)于孤獨(dú)的理解，自詡為“偏執(zhí)型孤獨(dú)癥患者”的粘會(huì)藝術(shù)指導(dǎo)田品對(duì)《執(zhí)行官》說起了“張小龍”的故事，“很少人知道張小龍創(chuàng)造微信之前三年的孤獨(dú)歲月！微信登陸界面上那個(gè)眺望藍(lán)色星球的孤獨(dú)小孩，就是張小龍的縮影。我從沒有見過一個(gè)不孤獨(dú)的人，會(huì)發(fā)出耀眼的光芒！付出不一定馬上有回報(bào)，但選擇對(duì)了，只要堅(jiān)持就一定會(huì)有收獲！”

而另一位“重度孤獨(dú)參與者”、聯(lián)盟專家侯定文對(duì)于年會(huì)有自己想法，“這是一場完全不一樣的年會(huì)，區(qū)別于過去的頒獎(jiǎng)和吃喝玩樂，只‘講’不‘獎(jiǎng)’的形式，可以讓參與者產(chǎn)生思想的巨大碰撞。”面對(duì)幾乎跨度全行業(yè)的參與人群和跨界式的分享演講，如此高度的好玩和新意，深深吸引了候定文的眼球。

對(duì)不少人來說，本次粘會(huì)是“思想?yún)R聚地”，圍繞思想的核心來“玩”。據(jù)介紹，本次粘會(huì)將采取“30人，3分鐘”的TED演講，非常考驗(yàn)主講人對(duì)主題的把握。“30個(gè)演講者，要分享30道精華，無論是主講人還是會(huì)議本身，都頗具挑戰(zhàn)。”段傳敏說。

參與眾籌的還有聯(lián)盟專家團(tuán)成員王凌志。他對(duì)《執(zhí)行官》表示：“孤獨(dú)是與生俱來的人的特質(zhì)，無論是名人還是草根，成功還是失敗。而以‘孤獨(dú)’為主題的粘會(huì)，泛組織化的形式來聚集人群，這不是商業(yè)化活動(dòng)所能達(dá)到的吸引力。”

除了智業(yè)群體被吸引進(jìn)來，不少企業(yè)界人士也被這個(gè)“孤獨(dú)”吸引了，其中就有紅歲茶業(yè)董事長姚研成。作為營銷界的教父級(jí)人物，姚研成在孤獨(dú)粘者年會(huì)發(fā)起的微信群里當(dāng)起了管理員的角色，還制定了群規(guī)則。“這個(gè)活動(dòng)定位準(zhǔn)確，‘孤獨(dú)’的主題可以引起文化人的共鳴和參與。”

作為微信群的管理員，姚研成認(rèn)為一定要有好的方法才能管理一個(gè)超越400人的群，必所以須建立規(guī)則，否則“建群快，壞群也快”。“微信群的壽命超過50天的不到萬分之一，這就是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。”姚研成樂于分享管理微信群的經(jīng)驗(yàn)。

作為一個(gè)社群平臺(tái)來打造一場屬于“大家”的粘會(huì)，的確如上述參與者所說的，既有吸引人之處，也有極具挑戰(zhàn)的地方。讓更多人參與進(jìn)來，弱化“主辦方”這一名詞，就是讓這個(gè)孤獨(dú)社群擁有引導(dǎo)者、助推者、問題解決者、添彩者、糾錯(cuò)者等，正如孤獨(dú)者微信群的宣言一樣：“社群平臺(tái)不會(huì)為増加一個(gè)有份量的群友而驕傲，也不會(huì)為一個(gè)或多個(gè)群友離開而遺憾，我們努力做好自己，總之，要進(jìn)化，就來孤獨(dú)粘會(huì)”。

參與感"眾籌成就的集體狂歡

所謂眾籌活動(dòng)，那么所需的一切的成本均由平臺(tái)的參與者承擔(dān)。那籌什么呢？粘會(huì)總策劃熊曉杰說：“眾籌創(chuàng)意，如何讓這個(gè)活動(dòng)更好玩;眾籌友誼，我們需要參與、支持、響應(yīng);眾籌情懷，我希望它成為一個(gè)大家共同的、向時(shí)代致敬的大事件……借我的酒杯，澆你們自己的塊壘。一切與這個(gè)晚會(huì)相關(guān)的東西，均可以成為創(chuàng)意的目標(biāo)，如海報(bào)、請(qǐng)柬、T恤、明信片、活動(dòng)形式、場地選擇、晚會(huì)內(nèi)容等。”熊曉杰說的一切資源都是眾籌，而眾籌的目的就是為了“參與感”。

作為本次粘會(huì)攝影支持參與其中，唐龍營銷策劃總經(jīng)理包曉峰則表示，主題和形式都是很吸引他。“商界的人喜歡文化活動(dòng)。這是一個(gè)平臺(tái)，資源平臺(tái)。涉及的行業(yè)很廣，參與人群也很廣。”包曉峰說，“后續(xù)主題活動(dòng)‘孤獨(dú)者之旅’等業(yè)余活動(dòng)，不只是吃喝玩樂和應(yīng)酬，應(yīng)該更注重精神層面的修養(yǎng)。”

另一位粘會(huì)宣傳視頻制造者、媒體人譚偉山在熊曉杰的動(dòng)員下參與了本次粘會(huì)的眾籌。作為《放肆青春》制作者之一的譚偉山對(duì)《執(zhí)行官》表示，參與其中就是為了“好玩”。“這好比村里過年搞宴會(huì)，有臘肉的出臘肉，有鍋的出鍋，有地方出地方，在一個(gè)同一個(gè)概念下一起玩，一起參與。”

同樣參與了《放肆青春》眾籌的田品，也作為本次粘會(huì)美術(shù)指導(dǎo)參與其中。“這個(gè)活動(dòng)是為了一個(gè)共同的價(jià)值觀而眾籌的。”田品認(rèn)為，“孤獨(dú)背后是一個(gè)共同的價(jià)值觀，你向目標(biāo)前行的時(shí)候，都是孤獨(dú)的。熱鬧與你無關(guān)，所以孤獨(dú)。”在田品眼中本次粘會(huì)的形式跟《放肆青春》相似，在移動(dòng)互聯(lián)年代強(qiáng)調(diào)參與感，不能把臺(tái)上和臺(tái)下割裂。

除了以技術(shù)參與，還有以產(chǎn)品眾籌的形式參與其中的企業(yè)，如阿誠文化傳播總經(jīng)理史莉，則以300套定制茶具支持本次年會(huì)。在史莉看來，吸引她參與就是“粘”字。“孤獨(dú)者的粘是心靈上的共鳴，不是訴苦，不是哀怨，而是對(duì)粘的共鳴。每一個(gè)企業(yè)家都是孤獨(dú)的，除了辦企業(yè)的艱辛，還有創(chuàng)業(yè)過程的孤獨(dú)感。”

史莉認(rèn)為，會(huì)議的形式是眾籌，所以參與感是最重要的，“在力所能及的范圍出力，是應(yīng)該的，因?yàn)檫@是我們親力親為的活動(dòng)，是一場志同道合的追夢人的孤獨(dú)大聚會(huì)，是聚孤獨(dú)，品孤獨(dú)，弘揚(yáng)孤獨(dú)，提高孤獨(dú)品味的粘會(huì)。”而另一個(gè)參與產(chǎn)品眾籌的小智電器董事長董越君則認(rèn)為，一群趣味相投的人聚在一起，就是吸引孤獨(dú)靈魂的原因，所以她參與了，不帶任何商業(yè)性的要求。

朋友圈傳播，口碑引發(fā)的影響力裂變

《2015孤獨(dú)者年會(huì)》眾籌的另一面還在于參與者朋友圈“自媒體”的爆發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代想自媒體營銷，不必研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，就從自己最拿手、最感興趣的話題談起，建立自己忠實(shí)的粉絲群，通過忠實(shí)的粉絲有強(qiáng)大的推廣助力作用，只要話題夠切中痛點(diǎn)，就可以起到傳播裂變的作用。

聯(lián)盟專家梁旭朗在粘會(huì)的傳播上有自己的看法。“這次‘自媒體’傳播的力量是以發(fā)起人為核心的資源體在‘自媒體’層面的爆發(fā)。現(xiàn)階段的粘會(huì)籌備工作每走一步都很精彩。”梁旭朗認(rèn)為，正因?yàn)椴恢贫鞒滩藕谩巴妗保@也是一個(gè)案例，給后來者的眾籌提供參考。

也許正因?yàn)榻Y(jié)果是意想不到的，才有這么一次廣泛傳播的結(jié)果。“這是一場不能去設(shè)想的活動(dòng)，你無法估計(jì)結(jié)果是什么;這是一場動(dòng)態(tài)的粘會(huì)，沒有到最后一刻，你都不知道誰會(huì)在粘會(huì)上干了什么。”梁旭朗說。

新媒體層面的傳播是一個(gè)裂變的過程，而體驗(yàn)眾籌和聚變的過程，是每一個(gè)參與者都可以經(jīng)歷的。作為營銷界的活動(dòng)，從營銷人的角度出發(fā)，不能預(yù)想的結(jié)果，也許才是最吸引人的結(jié)果。

智誠靈動(dòng)董事長、微信群“議長”王成瑩作為品牌營銷的專業(yè)人士，也一直在研究和實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代品牌營銷的理論和方法，而本次活動(dòng)吸引他的，就是因?yàn)楸敬握硶?huì)是純粹的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物。“這個(gè)社群是基于大家對(duì)孤獨(dú)的了解和對(duì)平臺(tái)信任，同時(shí)又可以完全參與其中。這是一個(gè)很好玩的事情，是我非常感興趣的活動(dòng)和玩法。而主動(dòng)擔(dān)任‘議長’，也是想更好的參與進(jìn)來，讓這個(gè)活動(dòng)除了大家玩的好外，更可以讓大家在專業(yè)上、管理上、企業(yè)經(jīng)營有些碰撞，有更多的收獲。”王成瑩分享說。

在新媒體的傳播上，綠聞社總裁冷躍進(jìn)用微直播的形式一路支持;資深媒體人楊俊杰則在其創(chuàng)辦的“中國好案例”微信平臺(tái)上連發(fā)4篇以“孤獨(dú)”為題報(bào)道;華耐集團(tuán)整合傳播總監(jiān)文軍也在自媒體上發(fā)表感言：“當(dāng)繁華已落幕，當(dāng)喧嘩已平靜，一切回歸內(nèi)心的，仍然是需要堅(jiān)持的孤獨(dú)，孤獨(dú)，才是回歸真實(shí)的自我。”

總結(jié)本次粘會(huì)的成果，作為第一次眾籌式活動(dòng)的嘗試，2015孤獨(dú)者年會(huì)聚焦了很多人的目光。正因如此，趙輝直言開了半輩子的會(huì)議，恐怕還沒有見過這樣開會(huì)的，“本次粘會(huì)是一座里程碑，歷史將記錄下這個(gè)顛覆創(chuàng)新的一段！”