一個年會憑什么引起全國營銷人的熱捧？顛覆！

“給你三分鐘，噴射你的精華！”

這是廣州知名資源整合平臺創新聯盟“2015中國孤獨者粘會”年度求敗“大講”發出的英雄帖。1月23日，廣州茂德公藝術館，30位孤獨極客將分別用3分鐘極致的TED式演講，展開孤獨“求敗”之旅。

這也是創新聯盟主席段傳敏——一個在媒體領域不斷堅持的老兵，融入互聯網時代而做的一次創新與嘗試。屆時，他將與300位孤獨客們一起狂歡！

“我們一直在做圈層，做平臺，我們在凝聚營銷人的力量做一個重度垂直的互動平臺。2015年，我們依舊堅持，但必須創新。因此，便有了這一場讓所有的傳統論壇均黯然失色的顛覆式眾籌年會。”段傳敏說。

在剛剛過去的2014年，眾籌無疑是一大熱詞，但眾籌資金、眾籌創意、眾籌股權是聽得多了，眾籌年會怎么玩？

眾籌及組織過程

年會年年有，今年怎么玩？當然要夠創意才有意思。

怎么樣才有創意、有意思？2014年11月28日，創新聯盟主席段傳敏提出，如何為中國營銷創新聯盟會員舉行一場顛覆式的年會，讓所有的傳統論壇黯然失色？他說，如果不能顛覆，寧愿不做！

當天他便告訴中國營銷創新聯盟理事長、喜馬拉雅整合營銷董事長趙輝，征詢其想法，后者非常贊同，給出了許多思路，尤其是眾籌，他建議創新聯盟大膽嘗試眾籌方式，眾籌創新，眾籌資源，甚至可以眾籌嘉賓和主題。

很快，11月30日，創新年會的第一場眾籌會在《執行官》（微信號：CMO-8888）舉行。創意眾籌序幕由此拉開，隨后，段傳敏親自推動，先后在廣州、北京、廈門三地共10場40余人線下創意眾籌，營銷界的人士參與非常踴躍，他們給出了“回家”，“未來趨勢TED極致演講”等諸多方案和建設性意見。

12月10日，中國營銷創新聯盟首席專家團成員：財經作家、《執行官》雜志出品人段傳敏、電蟒科技（電蟒云音響）董事長、喜馬拉雅廣告董事長趙輝、悅易終端管家王凌志、廣東領先陳列展示用品董事長魏來金以及特邀總策劃、長隆集團市場總經理熊曉杰再度聚首，就前期的種種創意進行討論。

后來，大家覺得似乎還是不夠過癮，不夠出位，不夠獨特。后來，趙輝提出了“孤獨”一詞，大家眼前一亮，這個詞似乎很有性格，但似乎有些負面……但聯盟副秘書長漫誼立即百度了這個詞，發現這個詞其實是個褒義詞。

她直接念了出來：“何為孤獨？大多數人第一反應就是：空虛寂寞。但實際上，“孤”自古就是帝王對自己的尊稱，“孤”是王者。“獨”是獨一無二。獨一無二的王者是孤獨的，他不需要接受任何憐憫，王者可以在一種平靜的環境下獨行，并非是心情上的壓抑，或者是空虛感，而是一種平靜圓融的狀態，真正的孤獨是高貴的。”

念畢，大家立即興奮了起來，就是它了！老段立即提出這個年要改成“粘”，一來呼應了年會的音，二來孤獨者的確需要粘合，況且創新聯盟做的就是以媒體為支柱，粘合營銷人的事兒！

就這樣，年會的主題終于確定，“2015中國孤獨者粘會”也正式成立。段傳敏任總發起人，趙輝和熊曉杰擔任總策劃。孤獨和粘，成為了2015中國孤獨者粘會的兩個關鍵詞。

現場興奮的創意者們立即用手機展開了一場文案大賽，大家一起為這個粘會寫一段。最終大家選出最牛逼的一條集體同時發出：“孤獨者是高貴的。本年度最牛逼的創新年會正在進行智慧眾籌，我們的目標是讓所有的年會黯然失色，不信，你丫愛來不來，1月23日，段傳敏和300位孤獨者將擊穿這個時代！”

格調喜慶的年會為何取名“孤獨”？“剛開始我不太接受這個詞匯，因為極具強烈個性的詞匯并不符合我的調調，但后來想想，的確，我們是時代的孤獨者，在努力堅持著自己的夢。我們的確獨孤地希望實現與每個營銷人士粘合。”粘會發起人段傳敏如是說，在他的圈子里，有許多牛逼的人，他們在堅持著自己的夢，做著巔峰級別的事情，同時他們也是時代的孤獨者，有著各自高貴、獨一無二的思想與情懷，但是他們又渴望在精神上能得到別人的共鳴。創新聯盟舉辦這場年會的目的之一就是讓一群牛逼又孤獨的人粘在一起，找到彼此的知音。

情懷化主題

本次孤獨者粘會的一大顛覆性創新，就是主題情懷化，將話題從專業上升到人類共同的情懷與思想——孤獨，再與營銷智慧結合，落地于指導商業實踐。

何為孤獨？也許大多數人的第一反應就是：精神上的空虛與寂寞。但此次活動的具體負責人、創新聯盟副秘書長趙旭紅稱，這是較淺層次的解讀。粘委會是這樣解讀孤獨的：

“每個人在自己的世界里都是王者，也都是孤獨者！孤獨比任性還任性，自由，性感。”趙旭紅說。

確實，在這個盛世時代，新技術和社交媒體正將我們捆得緊密，每個人內心深處的孤獨感卻揮之不去。

“創新者是孤獨的，因為他們要走一條無人走過的路;企業家是孤獨的，因為創新是他們的天生使命;營銷者是孤獨的，因為思想必須經過市場之腳檢驗;夢想者是孤獨的，因為他們不肯向現實妥協。”段傳敏說，“粘”，就是希望這個時代的孤獨（good）者們通過本次粘會實現情感的溝通與粘合，進而實現資源與生意的碰撞。

據介紹，本次大會以“年度求敗‘大講’”為主題，粘會現場表現形式，采用TED的形式。TED發源于美國一家非盈利性機構，近年來憑借公開課視頻紅遍中國，成為網友們提升“逼格”的必備學習方式。2015中國孤獨者粘會也將通過TED演講方式，攜30位孤獨極客展開極致的演講盛宴。

“他們均在各自的領域、在過去的一年里勇于創意、創新，彰顯逼格，達到了個人以及大多數人無法企及的顛峰。他們將每個人以3分鐘的極致TED式演講展開孤獨‘求敗’之旅，給300位孤獨客們帶來一場震憾心靈的超級思想撞擊。”趙旭紅說，當然，如果有誰自認為在剛剛過去的一年當中，做過什么很牛逼、別人無法超越的事情，或者有了瘋子般不一樣的創意與實踐，也歡迎他來“孤獨求敗”。

眾籌模式

方向確定只是完成了萬里長征的第一步。此次會議全程開創性地采用眾籌模式：眾籌創意、眾籌參與、眾籌主題與嘉賓、眾籌影響力、眾籌資源……這是這場以“孤獨”為主題的營銷盛會又一顛覆性創新。

前期的策劃階段主要是通過線下眾籌創意。“既然是眾籌創意，就不該關著門點一根煙冥思苦想。互聯網時代，最重要的就是參與感，讓孤獨者們都參與進來，才能將智慧無限放大。”段傳敏介紹說，孤獨粘會的幾位發起人開始了長達半個多月的線下眾籌，先后經歷廣州、北京、廈門、深圳四地十場創意眾籌，最終才確定了“2015中國孤獨者粘會”的主題。在此期間，前后有數百名營銷人、企業家、智慧首腦等人士加入其中，提供了多種方向，給出了極具創意的想法與建議。

眾人拾材火焰高。為了讓孤獨者們深度參與，在順利完成第一輪的創意眾籌后，段傳敏還發起了資源和人員眾籌。“我們希望讓孤獨者們拿出他們最‘孤獨’、最優秀的產品，讓大家試用測試，感受產品的魅力。”段傳敏說，構建參與感，讓大家都參與進來，是本次年會的宗旨，要不然怎么叫眾籌“粘”會？

趙旭紅介紹，粘會為在群里發布了一個打賞帖，孤獨者們紛紛積極參與，投身于孤獨粘會的參與與組織行列。

因此便有了國館酒業的“文化中國”系列白酒、湖北省珍自然生態農業的珍自然野生山貨、邦尼克廚具的輕奢刀具、拉卡拉的手機刷卡器、亨通堂的暢銷書、雷士照明的專供禮品、小智智能電熱水壺、茂德公香辣醬、Welmax威馬仕加濕器、USB牛X、智誠靈動董事長王成瑩的著作《東游記》、天進董事長馮幗英專著《高端占位》、將軍紅的濃醬兼香型白酒、五葉神品牌集團阿里山香煙、新松空氣凈化器、無限能西洋參膠囊、維意定制家具現金券等豐富的禮品。

還有企業專門為孤獨粘會定制禮品，如電蟒科技提供孤獨者限量定制版電蟒智能云音響、阿誠文化帶來孤獨者定制坭興陶手工藏品及百年野生古樹茶、宜春市明月山農產品種植農民專業合作社帶來孤獨者定制明皇菊富硒菊花茶、睿品天藏孤獨者定制孤獨串、厚工坊則帶來孤獨者系列私人定制酒，還將每個孤獨者的孤獨宣言海報印成標簽貼在酒瓶身上。

此外，粘會活動涉及到的一系列服務，均有孤獨者主動參與。唐龍品牌營銷策劃機構、爪巴爪巴文化傳播機構、《南方都市報》音視頻部副主任譚偉山及廣州智影廣告有限公司等為粘會提供全程拍攝支持。龍騰出行提供機場貴賓服務及禮賓車專供支持，茂德公藝術館免費支持場地等等，雷士照明甚至給予了現金支持，還有不少孤獨粘友自薦負責粘會前期嘉賓、供應商、資源體的對接及落實工作，可謂有錢出錢，有力出力。

去中心化重參與感

既然是“粘”會，怎么將孤獨者們粘在一起？

“2015中國孤獨者粘會”組委會建立了一個同名微信群，通過這一平臺將來自各行各業、高大上的財經文化人粘到一起。“建群之后，微信孤獨群上每天出現了各種孤獨。有吟詩作對的，有故作深沉的，有把酒問青天的，有落寞至死的，更有豪言萬丈的。”趙旭紅介紹說，他們還在群友中設立監事和議長二職，監事負責維護群的秩序，比如監督群友是否亂發廣告，議長負責發起討論話題。通過參與，激發了大家的積極性，群里熱火朝天。

“群友們討論很積極，以至于接近凌晨時分我們得經常提醒他們關燈時間到了，要早點休息。”趙旭紅說，還有不少群友為這次活動出謀劃策。

有人為孤獨者畫像，提出孤獨者應該是開放的、獨立的、進取的。有人建議將會議做成“輕會議”，有人建議通過打賞樂捐的方式幫助粘委會解決活動經費問題，有人建議針對本次粘會出本書，有人建議創作年會主題曲等等。

為了保證群的價值、純粹及討論內容的質量，粘委會還專門制訂了一個群規，讓大家在該群規的基礎上進行完善，投票通過后讓大家嚴格遵守。比如拉人入群需要通過群主同意。除公益廣告外，不支持在群內隨意發放廣告或者變相廣告，每發一條，必須發一個不低于300元的拼手氣紅包回報群友，否則就有可能被請出群。

“群里有群友成長的引導者、發展的助推者、問題的解決者、生活的添彩者、不受規則的糾錯者，我們不會為增加一個有份量的群友而驕傲，也不會為一個或多個群友的離開而遺憾。”趙旭紅說。

在孤獨粘會籌備前，連段傳敏都料想不到，“孤獨”會火成這樣。他希望通過組織去中心化，讓所有參與者都成為本次粘會的核心，而粘會的發起策劃者起僅引導作用。于是，粘會怎么搞、怎么宣傳，LOGO怎么設計，成功舉辦還需要哪些資源，都成了粘友們自家的事。

自從眾籌出主題為“孤獨”后，粘委會開始組織視覺設計。執行官雜志美指、喜馬拉雅廣告7位設計師、廣州軍區戰士文工團獨唱演員與亞運會會歌演唱者臧寧子均自告奮勇熬更守夜，將粘會LOGO和主視覺設計出來，于是出現了各種孤獨者字體，各種版本的海報有情懷版、迷航版、圖騰版、探索版……然后粘委會把各種版本的LOGO設計方案放到“2015孤獨者粘會”群里讓大家投票，最終確定迷航版為本次粘會LOGO。

粘委會提出要拍孤獨者形象和視頻，孤獨者們積極報名參與，以至于粘委會不得不控制人數，并最終由唐龍品牌營銷策劃機構全程拍攝支持。

“發起階段，幾個孤獨者用互聯網思維，非常快速的建群設圈，整合人脈資源，用公平非正式等新規則讓群圈內人充分參與，目前看這是一個用傳統方式無法實現的現實，精彩正在不斷，僅從目前眾籌的資源和資源類別上看己經是一個極成功的案例了，不亞于第一次春晚效應。”中國跨界文化交流促進會創始會長金銳對本次粘會評價道。

傳播自媒體化

針對這次粘會，主辦方并沒有像傳統論壇那樣通過其他媒體途徑進行宣傳廣告。段傳敏說，在傳播方面，他希望能自媒體化，即從發起到粘會舉辦，由線上微信群互動與線下眾籌會同步，讓參與者去傳播，充分發揮他們自媒體傳播力量。將線下強關系延續到線上，將線上弱關系強化到線下，并不斷擴大參與圈層。

目前在“2015中國孤獨者粘會”微信群上聚集了大量的高端人士，截止1月10日，已有416位孤獨客參與其中，粘會聯合發起人更是已過150人。趙旭紅表示，越來越多的人希望可以參與到粘會中來，粘會微信群的人數正在快速增長。

據介紹，粘委會在前期制作了孤獨宣言的海報樣板，讓群友推薦孤獨英雄或者發表自己的孤獨宣言。他們還專門發布了一個制作海報的PPT簡易教程，讓群友可以按照教程親自制作個人海報。群友紛紛響應，因此出現了各種版本的孤獨宣言海報。海報不僅會通過創新聯盟、執行官雜志線上線下媒體資源進行大規模傳播，還會通過群友自己的朋友圈、微博等自媒體進行傳播，最終讓這場傳播變成了先點對點，再由點對面的傳播，孤獨粘會的影響力也因此而日益增大。不少群外的孤獨者直接致電粘委會咨詢如何參與其中。

此外，粘委會還發起了孤獨榜單推薦、新年寄語等互動話題，讓群友參與傳播。

“在12月31日晚，當很多人還沒準備好夠酷的新年祝詞時，孤獨者們的朋友圈就像中了病毒似的被刷爆了屏。”趙旭紅介紹說，粘會發起人段傳敏31日早上便提出讓孤獨者們發表“新粘極語”，然后將所有寄語集結成一條微信信息，讓大家同一時間發布。

九牧廚衛營銷總裁張彬率先發布“九牧體”，先是在孤獨者社群爆屏，后掀起了一場全民跟風，連格力、創維、美的、華帝、步步高vivo、電蟒等眾多業界大佬也紛紛參與了這場新年刷屏接龍。

而隨著粘會的接近，粘委會又陸續發出了備受關注的“年度求敗大講”英雄帖，家居建材流通第一品牌華耐集團總裁賈鋒，整體健康睡眠系統第一品牌慕思總裁姚吉慶，沙發領導品牌左右副總裁俞雷，光熱行業領導品牌四季沐歌太陽能技術集團總裁李駿，旅游行業領導品牌長隆市場部總經理熊曉杰，電蟒云音響董事長趙輝，茂德公集團董事長陳宇等嘉賓欣然接受挑戰。

著名評論家石述思專門在其微信圈轉發“年度求敗大講”的英雄帖，調侃到：“純屬被一個叫段傳敏的黑邦老大綁架。一個天天講話的口力勞動者年度禮物竟還是噴，有點人文關懷好不好！”

孤獨者粘會群中更是一片歡騰，許多群友主動申請“噴射”自己的三分鐘，在群內外開展了熱鬧非凡的集贊活動。孤獨莉、不花公子、陳興榮、王成瑩、李志勇……等群友熱情參與，將粘會的氣氛推至高潮。

據了解，許多商界文化名流對孤獨者粘會影響力的迅速擴散表現出極大的關注。某家居企業將該粘會的組織專門進行了討論。

除了孤獨者個人的傳播，粘委會還通過執行官、盟成網絡創新聯盟等微信公眾號傳播此次粘會，策劃了每日一圖、《孤獨者梵高：男神（經）為何自殺？》、《為什么天才都孤獨？看看他們的作息時間你就知道了》、《為了一個海報設計，我和基友美編絕交了》、《孤獨者粘會：300張海報就想逼死設計師？沒門》、《2015中國孤獨者粘會：你丫愛來不來》、《元旦爆屏“九牧體”火了！“孤獨體”們集體高潮了！》等一系列文案，讓大家更深入地了解本次粘會。

“現在孤獨者們最期待的，是粘會本體將發生什么？能否讓孤獨者成為2015年網絡流行語，能否讓孤獨者變成智慧和資源的代名詞，這些都是粘會在1月23日要體現出來的東西，因此所有“粘粉”責任重大，總之眾籌智慧，各路英才大顯身手。”孤獨者金銳說，“我們共同期待將要發生的一切，因為我們是孤獨者，是粘粉一員！”

“讓所有傳統年會都黯然失色。”這是孤獨者粘會的霸氣口號，發起者稱，將與300位孤獨者將擊穿這個時代！這到底會是一場怎樣的年度盛宴？1月23日，讓我們拭目以待。