黃海 為電影打開一扇窗

不是只有站在聚光燈前的工作，才是電影產業里的重要組成部分。

5月15日，戛納電影節的第一波高峰到來，平日里冷清的海濱小城一下子被世界各地的電影人、媒體人擠得滿滿當當。傍晚時分，參加完紅毯的人們向電影節核心地帶——電影宮附近的Majestic Beach移動。Majestic Beach是戛納電影節首場主題party——“尋龍訣之夜”的場地，嘉賓明艷照人，現場觥籌交錯，而《尋龍訣》巨幅海報“破界”正對著戛納紅毯，霸氣而醒目。

這是電影《尋龍訣》專門為此次戛納之行定制的海報，陳坤、舒淇、黃渤、Angelababy、夏雨，5位主角努力掙脫冥界束縛，從象征著死亡的墻壁中破界而出，巨幅海報所表達出神秘東方、及冒險故事，勾起了不少人對電影的好奇，也讓人們不禁追問，海報的設計師是誰？

4天之后，仍然是戛納，中國導演李蔚然執導的魔幻巨制《封神》榮登戛納電影節場刊《銀幕》的封面，配合封面發布，片方同時推出“天地乾坤，日月人神”三款概念海報，哪吒、雷震子、楊戩等均以顛覆式形象出現。海報中，哪吒右手持火尖槍、左手挽乾坤圈、腳踏風火輪，氣場肅穆殺氣騰騰，完全顛覆了人們印象中頑劣調皮的幼稚模樣;而楊戩與雷震子一人手持長槍從天而降，一人展開雙翅仰天長嘯，均氣度非凡。海報既體現了東方古典水墨之詩意，又融合了西方魔幻傳奇之豪情，展現出一個巨大的東方天庭。再次讓人們好奇，中國竟然也有這么棒的海報設計。

好作品自己會說話

就在中國電影海報在戛納受到關注時，位于北京的“竹也文化”工作室里，設計師在電腦前忙碌，他身后的墻上貼滿了近兩年來我們熟悉的電影海報：《一代宗師》、《黃金時代》、《功夫》、《太陽照常升起》、《讓子彈飛》、《黃飛鴻》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國合伙人》、《寒戰》……這些作品都來自同一位創作者——黃海。

雖然打造了太多電影海報，但是這位言辭不多的設計師幾乎拒絕了媒體所有的采訪邀約，對此他的解釋是：“做出好作品才是最重要的?！?/p>

生于福建，從小對繪畫熱愛，廈門大學美術系畢業后，黃海進入電視臺，成為一名社會新聞記者，那段職業生涯拓寬了黃海對社會認知的廣度。工作第三年，黃海想去外面世界看看，聽說有家叫“奧美”的公司，被稱作廣告的“黃埔軍?！?。黃海幸運的進了“北京奧美”，更幸運的是，他的“恩師”正是臺灣著名的文案大師劉繼武先生。

奧美高強度工作并沒有讓黃海感覺絲毫疲憊，年輕氣盛的他如饑似渴，那段經歷也為日后他的海報設計之路打開了更廣的創意視野?！皬V告是創意和商業的結合，廣告的難度在如何做到人的內心去，而人心是核心也是本質的東西，我就針對那個去設計?！?/p>

之后，黃海去了一家本土公司，擔任美術總監。偶然的機會，接到姜文的電影《太陽照常升起》的海報設計任務。黃海覺得這工作太挑戰，太好玩了，而此時他并不知道自己的人生軌跡，會因此發生巨大的轉變。

第一次作海報，一次次提案，一次次斃稿。“《太陽》的創作過程很苦，因為之前沒有作過電影海報，覺得好玩就撒開了，也曾一籌莫展，直到戛納版海報問世，這幅海報不僅在戛納電影節引起反響，國內一些電影愛好者也把其列入收藏目標。

作完第一張海報以后，黃海就剎不住了，“廣告做了好多年，瞬間覺得海報比廣告有更多樂趣，我很享受創作的過程，找到了上大學的那種感覺，就是可以一直享受創作的自由。”

3年前，黃海開始創業，創辦了“竹也”。他說“公司取名竹也，竹是因為梅蘭竹菊里我最喜好竹，竹的特質幾乎包含了所有中國哲學思想，也就是之乎者也的也，本是個虛詞，沒有特別意思，但竹也諧音足也，寄寓知足者、足夠也?！秉S海特別喜歡這個名字，所有熟悉他的朋友喜歡喊他竹也海。

黃海說自己是幸運的?！叭昵拔疫€沒想到產業會這么蓬勃，是核裂變式的發展，這算是大浪潮吧?！泵總€從業者都在浪潮中追趕自己的目標和利益，黃海的態度很單純，做好自己工作就行了。“因為所謂工業的魅力，就是每個人做好自己，導演、主創，演員等等所有人都是工業機器上的螺絲釘，電影工業是每個人做好自己就有價值，并不是每個人都要在聚光燈前?！?/p>

海報要能展示每一個導演的電影體系

公司墻上的《念念》海報，是前不久遭遇票房失利的一部文藝片，導演張艾嘉曾向大眾坦誠：“我說過成功在字典里的意思就是‘把事情做好’。而我們存在的意義在于繼續把自己的工作當一回事，有一份尊重去做好它。我接受票房的事實，但不認為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒有回頭路可走，只有走得更堅定，更艱困，更清晰，更真誠，直到最后一刻”。這番話和黃海的價值觀完全吻合，他欣賞這樣的態度。

《念念》講的是親人分離和成長的故事，也是設計師最怕碰到的題材之一，因為它要講的是一種“感覺”，很難用商業的直接元素去表達。好在導演的耐心引導，給了他很大的啟發。每部電影是有體系的。

《一代宗師》導演王家衛的系統很嚴謹，他的藝術造詣很高，這工作一度讓他陷入迷惑?！胺桨赴l過去，他回來一幅婆娑的樹影，然后我就蒙了，我再揣摩，再嘗試，感受那種導演想要的境界。這種溝通只有不斷去試?！弊鳛閯撟髡?，黃海很享受這個過程，因為不知道什么時候會“通”，只知道努力就對了。好在導演是給了黃海充分的時間和空間去碰壁。在最終定稿時，黃海享受到和高手過招后的淋漓盡致，當然也留下反復創作后的一批好手稿。

不僅享受藝術片導演的創作過程，也享受商業題材海報的全盤布局。電影《匆匆那年》是一部校園青春片，如何在這個類型做出新意，從電影上映前的一年，黃海就開始和導演張一白進行接觸，每一波海報的推出就像一場戰役，要把握住最好的時間點和節奏，錯一點都不行。他很虛心學習營銷的系統。最后上映，他說他學習了很多，也收獲了很多。

而黃海作品中，大眾關注度最高的，無疑是電影《黃金時代》的海報，白紙濃墨，湯唯頑強佇立紙上，小人物置身大時代的洪流之中，女作家蕭紅的故事躍然紙上，“她處在那樣一個亂世之中，文字是她的力量，在文字的世界里，她強大而純粹，所以那一片潑墨象征亂世，而湯唯靜立其中，那種堅定的安靜非常有沖擊力”，五張海報花費了黃海半年多時間，豪情女導演許鞍華看后，就說了一個“好”字，便無修改。

好時代與壞時代

不過，對于好與壞，黃海說，自己在意的不是“外界的評價”，而是“做好自己”。他覺得，這是一個電影從業者的好時代，也是一個壞時代。

近幾年，中國電影正被一個個“商業氣息”帶入浮躁的風氣當中，它呈現出的更像是一個大泡泡。電影是很多從業者的夢，這個夢不應該是泡泡，而更應該讓它充實起來，“不是只有站在聚光燈前的工作，才是電影產業里的重要組成部分。”黃?？粗芈殬I操守，如果每個“螺絲釘”都做一份有誠意的工作，那么每個齒輪自然運轉精良，這臺機器才會具有競爭力。

每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。如果只是平面設計，沒有內容，那不足以吸引人想去看電影本身?！?/p>

海報也為黃海打開了另一個世界的窗口，不久熱映的好萊塢科幻電影《超能查派》，邀請黃海設計了中國本土版海報，畫面被設計成一張X光透視圖效果，漆黑的底色上，冰冷的機器人唯一有溫度的部分是它的大腦。對比海外版海報宣揚明星、動作、科技、未來感，中國版海報雖然畫面簡約、單純，但寓意卻干凈利落。

剛剛上映的日本電影《哆啦A夢：伴我同行》。黃海表示自己就是看機器貓長大的，這部帶有濃濃懷舊情懷的影片讓他激動不已。他享受讓哆啦A夢來中國的概念，濃郁的中國風讓人忍俊不禁。而一款大雄透過眼鏡望向哆啦A夢的分離情景海報，更是讓許多哆迷感動?！霸谌毡倦娪笆袌隼?，大部分好萊塢電影的海報都必須通過本土設計師之手，設計一套日本版海報才能站穩市場。雖然好萊塢海報這么成熟了，但美國人那套在日本就是有些水土不服，必須用日本人的視角去詮釋，才能被日本市場接受?！秉S海希望未來我們也可以有這樣的待遇，當然需要我們自身的更努力。

好萊塢對海報的重視程度非常高，因為一套成功的海報，既能起到傳播作用，具有票房號召力;它也展示出電影所傳達的核心理念，和電影美學上的氣質。黃海很珍視與好萊塢的合作，因為只有做好了，中國設計師才會有好口碑，才會有機會，是動力也是壓力。