Prepster：時(shí)尚的地震應(yīng)急生存包

創(chuàng)業(yè)夫妻：Ryan Kuhlman是一名電影導(dǎo)演，Lauren Tafuri是一名造型與服裝設(shè)計(jì)師。這對(duì)夫婦共同成立了Preppi——一個(gè)制造高級(jí)應(yīng)急生存包的公司。他們?cè)谧约椅挥诼迳即壥袇^(qū)的閣樓里經(jīng)營(yíng)著這家初創(chuàng)公司。

靈光一閃：在2014年經(jīng)歷了一次小地震之后，這對(duì)夫婦意識(shí)到，自己得在家里備上一個(gè)裝有儲(chǔ)備物資的應(yīng)急包以應(yīng)對(duì)緊急狀態(tài)。“我們開始詢問(wèn)周圍的朋友，打聽(tīng)他們的地震應(yīng)急包里都有些什么。但很快我們便被震驚了，幾乎沒(méi)有人為此做任何準(zhǔn)備。也許十個(gè)人里也就能有一個(gè)人擁有地震應(yīng)急包吧。”Kuhlman說(shuō)。

軍用品商店和體育用品店里售賣的預(yù)裝好的應(yīng)急包很貴，而且沒(méi)有他們真正需要的東西。因此，他們決定自己做一個(gè)應(yīng)急包放置紅十字會(huì)和其他組織推薦的生存必需品。他們選了一個(gè)充滿設(shè)計(jì)感而又功能性十足的泥瓦匠工具袋并將它裝滿。然后，這件杰作令他們激動(dòng)不已，琢磨著也許有人想買也說(shuō)不定呢。

準(zhǔn)備銷售：2014年3月，這對(duì)夫婦在圖片分享應(yīng)用Instagram上放置了Prepster（他們?yōu)檫@一別致的地震應(yīng)急包取的名字）的實(shí)物模型照片，Preppi公司正式開張。5天之內(nèi)，荷蘭頂級(jí)男性時(shí)尚雜志《Fantastic Man》的一位編輯找上了他們。那時(shí)他們意識(shí)到是時(shí)候?qū)⒓埳系膭?chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)了。

他們?cè)谧约腋浇墓I(yè)園區(qū)里找了家手提包制造商，首批縫制了3個(gè)包。幾個(gè)星期后，第一個(gè)Prepster售出。

“我們當(dāng)初并沒(méi)有打算投入太多資金并將之當(dāng)成主業(yè)。我們只想淡然處之，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)地試試看。而由于它是可擴(kuò)展的，而且里面配備的很多東西都是本地制造的，廠商也就同意3個(gè)包起做了。”

驚人逆轉(zhuǎn)：每賣出一個(gè)應(yīng)急包，這對(duì)夫婦就將收益再投資到訂購(gòu)新包和裝入其中的近170項(xiàng)物品上。2014年11月，美國(guó)著名女影星格溫妮絲·帕特洛在其個(gè)人網(wǎng)站Goop上放出了Prepster的廣告，直接致使200個(gè)感恩節(jié)時(shí)還未賣出的應(yīng)急包被搶購(gòu)一空。

而《紐約時(shí)報(bào)》旗下的時(shí)尚雜志《T》在2014年12月登載了這款產(chǎn)品之后，Preppi完成了首個(gè)達(dá)到4位數(shù)的訂單。Tafuri說(shuō)，這個(gè)從3個(gè)樣品起家的小作坊終于“從50發(fā)展到100，再到200，直到現(xiàn)在的1000了”。

袋中有什么：帥氣的Prepster有以活潑的條紋與字母組合打造的漂亮外觀，連同1人份的生存物品一起，售價(jià)345美元/個(gè);若需裝載雙人份的生存物品則售價(jià)395美元。在這款用棉質(zhì)帆布和皮革縫制的包里放有應(yīng)急所需的一切東西，包括帳篷、毯子、應(yīng)急燈、小刀、手搖amp;太陽(yáng)能雙動(dòng)力移動(dòng)電源（兼有收音機(jī)和LED照明功能），甚至還有如高端美容產(chǎn)品Malin+Goetz、TCHO巧克力和牌桌這樣的“奢侈品”。當(dāng)然，Prepster也有精簡(jiǎn)版，僅裝有可供單人生存72小時(shí)的必須物品，售價(jià)145美元。

應(yīng)急包在preppi.co網(wǎng)站和洛杉磯及舊金山的一些專注于設(shè)計(jì)的精品店里售賣。“我喜歡這個(gè)將應(yīng)急或安全物品擺進(jìn)設(shè)計(jì)別致的包包的主意。”Tafuri說(shuō)，“這樣你就可以在精品店享受周末悠閑購(gòu)物的時(shí)候邂逅Preppi工具包，而不用去煩惱‘哎呀，我還得去REI（譯者注：高端戶外用品裝備店）或者軍用品商店去買我的生存包呢’。”

下一步?jīng)_擊：今年，這對(duì)創(chuàng)業(yè)夫婦計(jì)劃將市場(chǎng)擴(kuò)張到紐約市和日本的商店。他們還將發(fā)布最新產(chǎn)品：一款用于應(yīng)對(duì)颶風(fēng)和海嘯、能夠漂浮在水面上的防水應(yīng)急包。而且，為證明他們并非只為富人設(shè)計(jì)產(chǎn)品，他們還準(zhǔn)備推出一款一次性但依然時(shí)尚的應(yīng)急包，并會(huì)以一個(gè)不會(huì)嚇退普通買家的價(jià)格出售。 譯| Nana