色彩對汽車產品設計的重要性

摘 要：色彩作為設計的一個重要的構成要素，也被用來傳達產品功能的某些信息。產品的色彩設計要把形、色、質的綜合美感形式與人機環境的本質有機結合起來，才能取得完美的造型效果。產品的形與色是不可分的，人們認識某一類產品，總會想到它的造型和色彩。

關鍵詞：色彩； 產品； 設計； 因素

中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2015）03-179-001

一、產品中的色彩感情

色彩對人的影響是客觀存在的。對于一個具有獨創性眼光的人來說，色彩往往包含了許多情感，這種心理色彩所呈現的反應是很復雜的。產品色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。如人們在接觸紅色時會感到溫暖，接觸藍色時會感到寒冷。色彩還能產生輕重、強弱、明快與憂郁、前進與后退、膨脹與收縮、興奮與恬靜、華美與質樸等感覺。色彩的各種感覺是心理作用的結果，跟物體的實際并不一致，但它對人在消費過程中能產生一定影響。其二，色彩具有聯想性與象征性。如看到藍色就聯想到大海。抽象聯想指人們視覺看到某種色彩而聯想到一些抽象的概念，如看到紅色就聯想到熱情、溫暖、愛情、活力、能量、危險、狂熱等。

優秀的產品設計是將產品的形式與功能完美地統一起來，在滿足人們功能需求的同時，也帶來視覺與心理上的愉悅。如今創作素材豐富多彩，在產品設計的專業領域中既可以用材料做設計，也可以用顏色做設計。表現心理的個性需求成為設計師的首要目的，用色彩豐富的材料來構造自己的思想，表達自己的心情，成為現代設計師的追求。產品也從過去滿足所有消費者的普遍需要轉向適應消費者的個性需求，產品開發也以滿足個性、快樂、多樣的感性化產品為中心，色彩成為研究產品設計的重點，通過不同消費群體對文化和情感的需求，進行針對性的色彩設計，將不同消費群體喜歡的色彩適時地呈現在他們面前，使色彩設計體現出親和力與誘惑力，使人們體驗到美好與和諧，體現出終極的人文關懷。

實驗心理學表明，人在不同年齡段對色彩有不同的喜好，性別不同對色彩的選擇也不同。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好也由鮮艷的純色向間色與復色過渡。嬰幼兒期多喜愛高飽和度、高亮度的純色及輕快的色調，如粉紅色、粉綠色、藍色；老年人喜歡沉著、穩重的色彩，如灰色、深藍色、紫色等；受過良好教育及對色彩表現有豐富經驗的人多喜愛淡色與低亮度色。

顏色是一種語言。產品造型的魅力、產品的性格以及所包含的視覺傳達方面的各類信息，大半是由色彩來完成的。經驗豐富的設計師往往能利用色彩心理，通過色彩聯想，從而實現產品營銷的目的。無論是家電產品、私人汽車，還是其他產品，色彩已成為產品設計成功與否的關鍵因素之一。

二、色彩配置的決定性因素

消費者在商品消費過程，產品的色彩已成為影響消費者選擇產品最重要的依據之一。產品色彩配置計劃的決定因素是多方面的，有功能方面、技術方面、傳統方面，也有流行性方面等，針對每一個具體的產品，其色彩配置所訴諸的要點也會有所不同。

其一，色彩功能的影響。色彩功能指色彩具有的對人的視覺、心理、生理上的作用，以及信息傳達的功能。它與產品的功能是不矛盾的，而融入產品形態、結構之中，起協同作用。一些產品由于材質、結構等方面的限制，在形態、體量的感覺上往往不盡人意，這時可利用色彩對人的心理影響來彌補一些不足。如工業產品機械簡潔的外形和材質，總給人一定程度的“冷酷感”，設計時用色彩賦予產品“人格化”，以提高視覺欣賞價值和改變造型單調的形象；有些產品結構復雜，可用色彩給予歸納、整理和調整，從而產生悅目、統一、協調的視覺效果。由物質上升到精神美感，有利于產品品牌的信息傳達：一臺機器體量太大、太笨，可以利用色彩的收縮性，選擇深色，在視覺上造成它的收縮感，減少它的體量感。色彩與產品各部分關系處理得當，色彩能使產品形態、結構、體量各方面都提高一個層次，這種和諧統一，有助于完善產品的功能。

其二，色彩的技術條件，主要是指呈現色彩的材料的特性和著色技術。以前人們在色彩的應用和表現上往往會受到材料、工具的限制，如今合成顏料技術及現代著色技術的發展，使設計師在色彩選擇上更加自由。個性獨特的色彩配置，能使產品從環境中脫穎而出，吸引消費者的關注。

其三，傳統性。心理色彩所呈現的反應是很復雜的，我們進行色彩設計的目的不僅僅是完成對顏色自身的組合，更要考慮到人們對此顏色組合的心理反應。色彩是一種文化，是全世界通用的視覺語言，顏色不會因教育背景、職業、性別、年齡、種族、膚色或瞳孔顏色的不同而改變（色弱除外），且色彩具有民族性特征。由于生活地域、宗教信仰、傳統習慣不同，世界各國對色彩都存有特殊的禁忌與不同的喜好。對民族傳統用色習慣的研究，可為產品的市場定位提供依據。

其四，流行色。這是一種復雜的社會現象，流行色離不開特定的民族傳統、地域氣候、風土人情，同時受到各類可變因素的影響，如人的心理習慣、特別事件、名人效應等。參考這些產品的配色，不失為一條比較方便的捷徑，輔以大量的宣傳活動，形成自己的風格，同時也推動流行色的發展、變化。產品設計中的色彩設計是一個深度思考、反復斟酌和理性深入的過程。色彩具有類似語言的功能，可以傳達、暗示或象征產品的功能和一些信息，包括產品的類別、類型、檔次、使用方法等。因此對產品的色彩要素進行分析時，還要去細化設計方案，如人機關系——色彩的警示與距離感；結構——色彩的硬軟和冷暖強度感；環境——色彩的純度與周邊環境的協調性；材料——硬軟和冷暖強度感；成本——視覺感受；市場—流行元素等。

三、結語

產品設計的武器是色彩。色彩和諧是人的生活空間的最高準則，產品色彩效果的好壞關鍵在配色。一個成功的色彩設計師，應將色彩的審美性與產品的實用性與環境緊密結合，以取得三者統一、和諧，相得益彰的效果，給人視覺上以美的享受。當代的設計師，要運用嶄新的觀念去表現產品的時代感，使產品擁有生命力，感染觀眾，帶給人以全新的感覺。這些不僅需要設計師對色彩有敏銳的感受力，同時還要對色彩的時代性和象征性有一個全面的了解，以實現產品色彩多樣化的需求。