亞馬遜中國“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動(dòng)廈門站：解讀廈門讀者閱讀習(xí)慣，展示“亞馬遜閱讀創(chuàng)意空間”

4月23日是“世界讀書日”，亞馬遜中國也因應(yīng)啟動(dòng)了貫穿全年的“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動(dòng)。5月8日，活動(dòng)來到廈門。在海滄“紙的時(shí)代”書店，頻臨湖水的落地窗邊聚集著各路媒體和讀者，共同參與由亞馬遜中國帶來的相關(guān)閱讀分享活動(dòng)。

廈門閱讀量超全國，

Kindle成最受歡迎電子書閱讀器

活動(dòng)以亞馬遜中國區(qū)Kindle市場(chǎng)副總裁于洪的演講作為開場(chǎng)。他結(jié)合PPT的演示，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾生動(dòng)解讀了亞馬遜中國2015“全民閱讀”調(diào)查報(bào)告。

報(bào)告顯示，根據(jù)對(duì)廈門讀者的深入分析，目前廈門閱讀的氛圍較全國更為濃厚，在過去一年閱讀量超過10本書的廈門讀者比例達(dá)57%，遠(yuǎn)高于全國的48%，且大部分受訪者幾乎每天都會(huì)閱讀，59%的受訪者每天會(huì)用超過1個(gè)小時(shí)閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等），但每天讀書超過1個(gè)小時(shí)的受訪者僅占35%。可見，碎片化淺閱讀正逐漸成為主要的閱讀方式。此外，數(shù)據(jù)還顯示，“睡前”“節(jié)假日”以及“工作休息時(shí)以及上下班、上下學(xué)或出差途中”是廈門讀者的主要閱讀時(shí)間，其中利用“上下班、上下學(xué)或出差途中”等零散時(shí)間閱讀的比例達(dá)37%。

閱讀時(shí)間趨于零散，也凸顯出便攜式閱讀器普及的大勢(shì)所趨，而這也在亞馬遜“2015‘全民閱讀’調(diào)查報(bào)告”中得到了體現(xiàn)，2014年亞馬遜中國Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。而在廈門，八成以上廈門讀者閱讀過電子書，Kindle成為除手機(jī)外最受廈門讀者歡迎的電子書閱讀器。

閱讀集中于經(jīng)管與少兒，

影視劇帶動(dòng)作用明顯

對(duì)經(jīng)濟(jì)管理類及少兒類圖書的高關(guān)注度是廈門讀者閱讀喜好的顯著特征。根據(jù)亞馬遜中國2015第一季度廈門圖書排行榜，前20名中，經(jīng)濟(jì)管理類圖書有3本，其中包括近期非常暢銷的《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》，該書位列廈門榜第2位，而在全國榜中僅位居第8;而《知乎金融選修課：金錢有術(shù)》和《2小時(shí)品牌素養(yǎng)：詳解王老吉成功之道》則分別位列廈門榜的第8和第20位。少兒書《查理九世24：末日浮空城》《我的第一本專注力訓(xùn)練書》和《寶寶性格培養(yǎng)書：皮特貓》也都進(jìn)入了廈門圖書榜的前20。此外，榜單前20中也有3本影視劇相關(guān)圖書《平凡的世界》《狼圖騰》以及《何以笙簫默》，體現(xiàn)了熱播影視劇對(duì)于圖書銷售的帶動(dòng)作用。

Kindle帶來更純粹的閱讀感受

除了與現(xiàn)場(chǎng)的廈門媒體和讀者分享廈門的閱讀情況之外，于洪也深入介紹了Kindle作為全球最受歡迎的專業(yè)電子閱讀器的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在設(shè)備本身具備的健康、輕便、待機(jī)時(shí)間長等硬件方面的優(yōu)勢(shì)之外，Kindle憑借以電子書店、電子閱讀設(shè)備、平板電腦和應(yīng)用商店為核心搭建起的完善的生態(tài)系統(tǒng)，逐漸成為電子閱讀器中的主力軍。根據(jù)Kindle閱讀調(diào)查報(bào)告，讀者購買/閱讀電子書的主要原因是“電子書攜帶方便以及更低的價(jià)錢”，而讀者最看重的電子書閱讀器功能前三名為“快速翻書功能”“內(nèi)置智能詞典”“跨設(shè)備無間斷閱讀”，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50%的Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。

據(jù)介紹，亞馬遜Kindle中國書店于2012年底發(fā)布，截止至2015年3月，上線的中文及原版書籍超過21萬冊(cè)，類別包括小說、文學(xué)、傳記、藝術(shù)、少兒、經(jīng)濟(jì)、管理、生活等。中文版免費(fèi)Kindle閱讀軟件可運(yùn)行在多種終端設(shè)備及操作系統(tǒng)之上，讓使用者暢讀無憂，為中國的消費(fèi)者帶來至臻完美的閱讀體驗(yàn)和最佳的視聽感受。

“能量樹”展示閱讀的巨大能量

當(dāng)天，在“紙的時(shí)代”書店的“亞馬遜閱讀創(chuàng)意空間”，名為“能量樹”的創(chuàng)意設(shè)施也吸引了不少讀者駐足。這個(gè)作品陳列在一小片綠地之上，整體呈現(xiàn)青翠的草綠色，作品下部是三個(gè)椅子，座位上方是電池狀的書架，里面層疊擺放的書就像是電池中的電量，“電池”由既似血管又似神經(jīng)線的燈帶一直貫穿至頂部，連通著代表靈感的燈泡，讓每位讀者仿佛置身于給大腦充電的狀態(tài)中。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也請(qǐng)來了“能量樹”的作者建筑師石川，以及曾出版《去，你的旅行》《不過，一場(chǎng)生活》等多部旅行書的作者阿Sam，與于洪一同分享閱讀和設(shè)計(jì)、寫作的關(guān)系。活動(dòng)還設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)觀眾與嘉賓一起探討閱讀感受，并以亞馬遜的閱讀器產(chǎn)品作為禮物回饋給熱心讀者。

成立于1995年7月的亞馬遜2004年進(jìn)入中國，目前在中國擁有三大核心業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)（Z.cn）;Kindle電子書閱讀器、Fire平板電腦系列及相關(guān)數(shù)字內(nèi)容;亞馬遜云計(jì)算服務(wù)。亞馬遜全球副總裁張文翊表示，“閱讀是自始至終滲透在亞馬遜血液中的基因。從向讀者提供紙質(zhì)書，到現(xiàn)在為讀者提供涵蓋內(nèi)容、閱讀軟件以及Kindle電子書閱讀器等全方位的閱讀解決方案，亞馬遜一直緊跟時(shí)代潮流及讀者需求。廈門是亞馬遜在中國最關(guān)注的市場(chǎng)之一，我們也希望通過‘亞馬遜摯愛閱讀’系列活動(dòng)點(diǎn)燃廈門讀者的閱讀熱情，帶動(dòng)更多人加入到‘全民閱讀’的行動(dòng)中來，讓閱讀蔚然成風(fēng)。”