安平獎：致力于成為公益報道的風向標

今年，安平獎已經是第三屆了。尋找并激勵最好的公益報道與行動，倡導并推動客觀、公正、深入、有創意、有擔當的公益報道與傳播實踐，致力于成為中國公益傳播領域價值引領的風向標，一直是安平獎自我的定位。對于安平獎以及安平公共傳播公益基金（以下簡稱“安平公益”）來說，公益一直是作為“公益利益”而理解并踐行的，因此，并非簡單的公益圈內的自娛自樂，而是希望能夠成為中國公益報道領域的“普利策”，能夠推動公益和媒體的跨界，實現公益傳播的專業化，讓媒體更好地報道公益以及參與公益，讓公益能夠更多地提升傳播能力，掌握傳播的新工具。

公益傳播大環境下的安平獎

近些年來，公益報道有成為公益宣傳的傾向，媒體上呈現的公益報道都是你好我們大家好，一片和氣，滿滿都是正能量，公益傳播成為好人好事大匯報，或者公益的軟廣告。這就意味著公益監督報道缺失。事實上從現狀來看，中國的公益領域問題重重，除了剛剛被揭露的廣西百色王杰這種以公益為幌子的惡魔的存在，更多的問題是在那些不為人知的，比如各大基金會之間明和暗斗，比如一些公益人過度地圖名圖利，個別公益人打著公益幌子謀取利益的，還比如公益組織對于員工基本保障的漠視（當然這個有政策的限制，但有良知的組織決不能以此為擋箭牌）。而對于公益傳播來說，我們希望傳播與監督并重，發現與揭露問題，對于公益的發展，同樣至關重要。

另外一個方面正如安平公益前不久舉辦“公益報道到底是雞肋還是香餑餑？——公益傳播的趨勢與機遇”所說的，傳統媒體對于公益報道的弱化，諸如不久前停版的《新京報》公益月報，還有更早之前的《南方都市報》公益周刊停刊，還有公益領域的行業媒體也都只能慘淡經營，這些都是強烈信號。公益報道在傳統媒體上，幾乎是曇花一現般，很快就成為紙媒生存壓力下最先舍棄的雞肋。

與此境遇相反，互聯網平臺上公益傳播卻進入百花競放的局面，騰訊公益及其樂捐平臺、新浪微公益、優酷公益、支付寶公益等等在公益傳播領域受人關注，不僅僅是關注公益，還打通了籌款等渠道，成為公眾參與公益的最好媒介。另外，隨著新媒體發展，公益傳播自媒體雨后春筍般崛起，“公益慈善周刊”、“公益慈善論壇”、“有益思”、“益先生”、“公益沒有圈”、“NGOcn”、“善達網”等公益傳播公眾號或網站也成為業界具有影響力的傳播力量。

在這樣的背景下，安平獎更是希望能夠給傳統媒體打氣，同時能夠整合資源提供轉型的思路，而在互聯網公益（含自媒體公益）方面，安平獎從第一屆開始就十分重視，安平公益創始人師曾志教授的新媒體賦權理念在獎項設置中就有所體現，第一屆特意設置了“自媒體創新獎”、第二屆有“新媒體創新獎”。因此在公益傳播的大環境下來看安平獎，其實可以發現安平獎最重要的是承載著推動公益傳播發展的目標與使命，能夠不斷地在跨界的平臺上，用不斷賦權和迭代的傳播，讓公益更有力量。

如何保障大眾評選與專業評獎之平衡？

今年的安平獎，比較大的調整，第一個是獎項設置更合理化和精簡化，讓申報者能夠更清晰對應到所要申報的獎項。第二，主要是推薦人激勵制度上的增設，一旦推薦人所推薦作品獲獎，根據對應獎項金額，可獲取其獎金額度的20%（獲獎人額外獎金），作為推薦獎金。第三個調整主要在于，去年大眾評審，只有簡單的投票，今年改為將轉贊評作為主要的依據。我們開通了大眾推薦渠道，試圖通過自我申報與大眾推薦雙管齊下的方式；采取網絡閱讀、評論、點贊、轉發的函數計量與評委顧問的專業評審決議相結合的方式。

從第二屆開始，安平獎一直提倡大眾參與，主要想傳遞的理念是，我們認為作品的面世，其實只是傳播的開始，沒有傳播，新聞作品離經典和好作品永遠都有一步之遙。我們希望安平獎的契機，能夠讓真正好的作品可以更具生命力，能夠不斷地激活，產生社會效應，最后才是為這個作品帶來點贊、評論、轉發等數據。

另外一個就是大眾評選與專業評獎之間平衡的問題，大多數的獎項依賴于專業評審，比如諾貝爾獎、普利策獎等，都沒有網友點評的，而剛剛科幻作家劉慈欣獲獎的雨果獎，就是因為大眾評選造成了一些波折（會費很低的會員，本質上就是大眾讀者組成）。所以我們也并沒有完全地采用大眾評選的方式，而是二者結合，第一輪尊重大眾的意愿，第二輪則尊重專業評委的意見，最后產生安平獎的各個獎項。

如何尋找到最好的公益傳播作品，這個是每一屆安平獎最有挑戰性的工作。對于中國的新聞獎項來說，基本路線就是給每個新聞單位發放評獎征稿通知，然后讓單位組織下屬記者準備作品等材料申報。而安平獎則完全不走這個路線，以純粹的民間獎項為定位，以記者個人申報為主，輔以社會各界（組織或個人均可）的推薦。每一屆我們都充分利用各個機構與媒體單位，以及安平獎核心參與的各個渠道，讓消息能夠直達每一個媒體機構與記者個人，同時還有公益行業的傳播者眼前，然后發動大家積極參與申報與傳播。

回顧安平獎的這三年歷程，從安平公益的角度，首先大家的共識還是要感恩越來越多的機構和記者朋友的支持，從零開始，到現在每年都能成為行業內大家關注的一個事件，正是每年都有堅定的支持者，以及不斷新加入的支持者，他們以各種形式給予安平公益和安平獎以巨大的支持。現在，安平獎還在作品申報與推薦環節，希望新老朋友們能夠繼續支持安平獎，或申報與推薦作品，或者參與到安平獎的合作、承辦等運作中，使之真正成為跨越融合媒體和公益的行業盛會。