六方觀點告訴你：2015年娛樂整合營銷怎么做？

2014年已經(jīng)過去，2015年匆匆到來，有人說2015年好萊塢大片大舉入侵國內(nèi)市場，國產(chǎn)電影將臨“小年”；也有人說小說改編影視劇受追捧，2015年熒幕將現(xiàn)“改編大戰(zhàn)”；還有人說，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大受歡迎，2015年自制內(nèi)容將呈百花齊放……

變的是環(huán)境，不變的是娛樂營銷人艱辛磨礪、應(yīng)時而為的精神?！稄V告主》雜志搜羅多家觀點，為您分析2015年娛樂營銷趨勢，為您解答2015年娛樂營銷應(yīng)該怎么做。

合潤傳媒CEO王一飛

沒有那個行業(yè)能夠像營銷行業(yè)一樣，在人類的歷史長河里擁有著古老的過去又同時站在一切新興事物的前沿。當(dāng)信息不對稱的時代已經(jīng)離去，娛樂營銷人必須要勇于去接受這個現(xiàn)實，并且應(yīng)勢而變。因此，2015年元旦伊始，合潤傳媒推出了中國首個影視娛樂垂直電商交易平臺——星潤藝購，并展開公測。星潤藝購的誕生，完成了片方服化道和廠家的溝通，構(gòu)筑了品牌圍繞內(nèi)容營銷嶄新平臺，通過網(wǎng)頁前端完成了粉絲對明星和影視劇品牌的購買，實現(xiàn)了B2B、B2C、020等多環(huán)節(jié)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合。

回望過去的一年，伴隨著渠道碎片化的大潮，核心內(nèi)容的地位變得前所未有的重要。我們欣喜的看到，營銷的模式正在從渠道的喧囂回歸到內(nèi)容的本真。越來越多的“硬”植入，變成了越來越好的“軟”融合。京東、蘇寧、紅牛、蒙牛、東阿阿膠、光明等一大批國內(nèi)頂尖品牌選擇與我們珠聯(lián)璧合，正是為了講出品牌自己的故事。而2015年，品牌們依舊會重視內(nèi)容的本真，借用不同的內(nèi)容，講出更精彩的故事。

世熙傳媒品牌推廣部副總監(jiān)李澤清

娛樂營銷在2015年一定是爆發(fā)式改變，從傳統(tǒng)的線上營銷到線下營銷，到雙向甚至多向互動。既然整合營銷，就要選擇最適合的品牌和渠道相互影響，相互受益。娛樂營銷的方式也從傳統(tǒng)影視劇衍生到網(wǎng)劇、新媒體電影、短視頻等多種類型。我們期待看到越來越多的實驗方式，越來越多的呈現(xiàn)方式，而我們的重點依舊是增加移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的營銷。

世紀(jì)鯤鵬CEO楊宗靈

當(dāng)下時間碎片化、傳播多屏化，內(nèi)容載體已從電視、PC轉(zhuǎn)向移動終端、互聯(lián)網(wǎng)電視。多媒體渠道全面擴(kuò)張，受眾與廣告分流嚴(yán)重，而無論媒體如何轉(zhuǎn)變，唯一不變的是內(nèi)容。所有媒體都是在內(nèi)容的外圍傳播廣告，娛樂營銷內(nèi)容成為黃金資源中的鉆石資源。娛樂營銷的趣味性、話題性能夠引發(fā)觀眾關(guān)注和參與，讓傳統(tǒng)營銷的單向告知轉(zhuǎn)為雙向互動。真正能夠讓產(chǎn)品告別冰冷的、高高在上的售賣，做到有人格化、親和力的廣告，有溫度、有話題的營銷。

品牌娛樂營銷重點要選擇電視劇和電影。近兩年綜藝突起，但現(xiàn)象級綜藝稀缺，廣告投入過大，風(fēng)險大，品牌選擇綜藝需謹(jǐn)慎，而影視劇則大不同。一方面，限娛令、限廣令讓電視廣告黃金時段成為稀缺資源，廣電第22條規(guī)明確都市劇需占50%以上，因此都市劇依然是娛樂主流，為品牌做內(nèi)容營銷提供了廣闊空間。另一方面，電影已成為國內(nèi)全民的娛樂社交方式，電影的爆炸式宣傳能夠成為品牌的事件營銷，增強(qiáng)與消費者互動。

真正的娛樂整合營銷可以充分滿足企業(yè)在廣告媒介、公關(guān)、銷售、產(chǎn)品四大板塊的需求，讓品牌與消費者進(jìn)行一場規(guī)模化的低成本有效溝通。

聚思傳媒創(chuàng)始人，首席執(zhí)行官李慶

娛樂整合營銷已經(jīng)變得有規(guī)律可循，操作的難度也已經(jīng)大大降低，它就像一個萬能公式，任何人都可以套用這個公式來進(jìn)行娛樂整合營銷的操作，今天我們做娛樂整合營銷首先第一步就是從源頭做好品牌和內(nèi)容的匹配，同時根據(jù)品牌自身訴求來選擇優(yōu)質(zhì)的‘IP’，之后通過平面授權(quán)、視覺授權(quán)來做線上線下的傳播、話題的發(fā)酵等一系列營銷活動。娛樂整合營銷的終極目的應(yīng)當(dāng)是實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化現(xiàn)在很多品牌將銷售從線下搬到了線上做020，如果能夠?qū)蕵氛蠣I銷與品牌銷售的020打通，這樣才能夠算是一次成功的娛樂整合營銷。

2015年是好萊塢大片年，從好萊塢形象授權(quán)到娛樂整合營銷再到電商的轉(zhuǎn)化就變的尤為重要。整合更多的資源聯(lián)運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)的概念，從源頭開始做到更加跨界，把娛樂的元素用的更加極致一些，這些都是2015年娛樂營銷應(yīng)該好好“經(jīng)營”的。

耀客傳媒品牌戰(zhàn)略營銷總監(jiān)葛鳴玥

2015年將是娛樂營銷繼續(xù)快速發(fā)展的一年，品牌主對娛樂營銷的需求將進(jìn)一步增強(qiáng)，基于以下幾點原因：

1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻媒體及各種盒子的日益普及，傳播渠道的日益復(fù)雜化及多樣化，造成品牌主已經(jīng)不可能像過去一樣僅僅通過電視廣告投放就能有效到達(dá)消費者。

2、品牌主越來越認(rèn)識到娛樂營銷方式的有效性及高性價比，從而越發(fā)追捧這種方式。

3、內(nèi)容制作出品方也認(rèn)識到娛樂營銷可能帶來的巨大收益，會開放和提供更多的娛樂營銷平臺給到品牌主。

隨著品牌主對娛樂營銷方式的了解和實踐水平的提高，又對娛樂營銷的內(nèi)容和方式提出了越來越高的要求。同時觀眾對娛樂營銷中涉及的品牌也越發(fā)敏感，如果不能做到無縫植入，必將引起觀眾的吐槽，對品牌反而造成危害。

因此在接下來的2015年，娛樂營銷從業(yè)者須做到以下幾點：

1、首先以創(chuàng)造或者把握觀眾喜愛看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為第一優(yōu)先級，在此基礎(chǔ)上才能談娛樂營銷

2、充分了解品牌的定位，為品牌主的需求和內(nèi)容找到契合點，在娛樂營銷的方式和內(nèi)容上做到無縫融合，甚至起到推動內(nèi)容的正面作用，這樣才能實現(xiàn)品牌和內(nèi)容的雙贏

3、積極學(xué)習(xí)借鑒國外娛樂營銷的經(jīng)驗，將其與中國的實踐結(jié)合，提升娛樂營銷水平

4、研究國外對娛樂營銷的監(jiān)管案例，為可能的政府加強(qiáng)對娛樂營銷的監(jiān)管做好準(zhǔn)備。DMG娛樂總經(jīng)理徐衛(wèi)兵

2015年的娛樂營銷行業(yè)將出現(xiàn)“百花齊放，分久必合”的景象。合是品牌和內(nèi)容融合的合，是發(fā)行渠道交叉整合的合，是娛樂營銷從業(yè)機(jī)構(gòu)綜合體的合。具體而言，將會呈現(xiàn)出4大趨勢：

1、品牌和大傳播機(jī)構(gòu)開始成為聯(lián)合出品方。品牌和娛樂的合作重心向前道轉(zhuǎn)移，品牌方會更早地介入項目前期開發(fā)和創(chuàng)意階段。也就是說品牌可以在劇本階段就走近會議室，并且擁有話語權(quán)，進(jìn)行大規(guī)模整體合作，甚至成為聯(lián)合出品方。

2、重磅種子視頻登臺稱王。隨著傳統(tǒng)媒介大投放的式微，以及地面活動的場面和規(guī)模從簡，而移動互聯(lián)社會化媒體花費又太少，廣告主的費用需要找到一個重磅平臺，超級種子視頻成為不二之選。可以預(yù)見，未來一批廣告行業(yè)創(chuàng)制精英將紛紛成立Studio，投身于此，打造營銷業(yè)的的皮克斯、夢工廠。

3、Content Marketing成為主流。市場部的供應(yīng)商標(biāo)配是：廣告公司、媒介公司、公關(guān)公司、活動公司、數(shù)字營銷公司、娛樂營銷公司。而懂得品牌和移動數(shù)字營銷的娛樂營銷公司將憑借其優(yōu)勢，成為甲方最喜歡的乙方。娛樂營銷公司將有機(jī)會上升為Leading Angency。

4、彈幕和電商成為娛樂營銷的好伙伴。不能賣貨的娛樂不是好營銷，不能形成“小眾狂歡，大眾圍觀的”的事件不是好營銷。隨著發(fā)行渠道多元化和立體交叉化，各大電視臺和視頻網(wǎng)站紛紛也要創(chuàng)新和商業(yè)化，甚至放出小衛(wèi)星，不斷升級的彈幕模式和即時電商化是非常直接有效的兩大利器。