一個專業執行團隊背后的眾“智”成城

2015年最受期待的開年大戲《何以笙簫默》沒有辜負各方期待，締造了電視劇業的各種神話，放眼大銀幕，賀歲檔電影《重返20歲》《微愛之漸人佳境》等也引爆了觀影大潮，而借勢影視劇卅現的各大品牌產品也隨之收獲了足夠的品牌曝光度與傳播度，劇中的另外一些“主角”們也引起大家熱烈討論。

回顧2014年，品牌內容娛樂營銷行業得到迅猛發展，但是在眾多影視劇中能得到良好的營銷除了要選中匹配度高的優質內容外，在劇中的執行效果也是至關重要。

獨具品質，讓商業與藝術達到一個和諧統一的關系，是合潤執行團隊在電影植入式廣告中一貫堅持的風格。那么，合潤又是如何做到既保證品牌商的權益又不傷害影視劇品質呢？

首先，合潤執行團隊善于將植入的細節貫穿到拍攝過程中的每一個環節，緊貼劇情展開品牌內容。首創國內首家BC分析師團隊，匯聚群英，為每一個劇情腳本精密分析并撰寫植入腳本，無論是最近熱播的電視劇《何以笙簫默》，還是正在熱映的電影《重返二十歲》，又或者是剛剛完美收官的電視欄目《兩天一夜》，所完成的品牌方產品劇情，都使消費者設身處地融入進背景的情境中，達到“潤物細無聲”的效果，將品牌訴求的展現與劇情展開進行結合，努力做到不搶鏡、不招搖、不生硬，即便是在臺詞和特寫鏡頭中，也盡量做到自然流露，加深廣大受眾對品牌的認同，充分尊重劇情的藝術性和廣大受眾，做到不傷害影視劇的品質。

其次，專業的體系和措施保障了每一個項目都經過了精心策劃和高品質。合潤擁有經驗豐富的營銷隊伍、專業的BC分析團隊，以及成熟的執行團隊，保證了每個項目的運籌帷幄都是經過精心策劃、高品質制作，即使出現意外也會有充分的后續保障。項目執行過程中常會遇到很多問題，比如遇到導演、編劇甚至演員臨時改劇本的狀況時，或者在現場拍攝過程中發現方案不夠完善，專業體系就會馬上調動起來，迅速完善方案并重新協調各方面的工作，在剛剛成功收官的《兩天一夜》欄目中執行的楊小寧就有這樣的體會，“遇到這樣的情況，我們就要從問題方了解溝通，然后再協調好片方的各個環節以及品牌方的需求，馬上由專業團隊完善好方案，協調好各環節重新配合每一次的品牌植人情節，時間緊，任務重，但我們唯一的目的就是確保品牌訴求得到最佳展現。”

最后，選派經驗豐富的執行團隊專員跟組完善盯拍，確保客戶權益實現。執行人員首先需要保持專業平穩心態和耐心，由于項目拍攝涉及的人員多，從攝影、攝像、燈光、道具、錄音到制片、導演、演員等等，一個項目的順利完成受到著很多人為因素的影響，執行人員就要以專業態度協調好各方做到面面俱到；其次執行在現場代表著品牌方利益，所以執行人員有時遇到劇組人員沒有理解或者品牌展現力不夠，這就需要他們以最適宜的方法來進行溝通，維護好客戶權益做到盡善盡美；最后執行人員還需要做到隨機應變，問題隨時都可能出現，就要做到及時反饋，在最短的時間內拿出完善方案并施行，協調好各方的意見并讓問題方滿意，以求達到品牌植入的最佳效果。曾參加《何以笙簫默》、《愛情回來了》、《北漂媽媽》等項目的執行郎東升說：“我們想著各種方法來解決各種意外事件，滿足各方需求幫助品牌融合進劇情，而且還要盡量幾步到位，努力保證成片的質量。”執行人員的專業的態度和解決方法在片方與品牌方都有著好口碑，使得片方在拍攝過程中對品牌產品的擺放、鏡頭里的位置、互動的效果等方面十分配合，這樣充分的溝通與配合甚至能實現一些權益之外的品牌展現。

一個專業成熟的執行團隊就像人的大腦與雙手，始終明白怎樣將品牌內容營銷與內容方互相融合，并能在施行過程中得到執行。八年以來，合潤執行團隊始終謹守行業道德，一直致力于商業與藝術的互相兼容，以專業性的服務攜手合作伙伴一同共同發展。