暢思廣告：2014年移動(dòng)廣告平臺(tái)中的黑馬

隨著越來越多的人從PC轉(zhuǎn)向智能機(jī)和平板，移動(dòng)廣告市場(chǎng)一直呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢(shì)。根據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司eMarketer的分析，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)314.5億美元，而2015年還將增長(zhǎng)34%。這對(duì)中國(guó)的廣告主以及移動(dòng)廣告平臺(tái)來說無疑是個(gè)好消息。

然而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是蘋果在積分墻規(guī)則上的調(diào)整，導(dǎo)致不少曾經(jīng)風(fēng)光無限的一線移動(dòng)廣告平臺(tái)走向衰落。然而，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，暢思廣告平臺(tái)從無到有，營(yíng)收規(guī)模增幅達(dá)到1200%，以驚人的營(yíng)收增速成為行業(yè)黑馬，取得的成績(jī)讓業(yè)內(nèi)刮目相看。

“如果用一個(gè)字形容我們那就是——快?！睍乘紡V告負(fù)責(zé)人李健在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)如是說。2014年3月觸控廣告平臺(tái)上線，7月更名為“暢思廣告”，品牌和運(yùn)營(yíng)開始獨(dú)立化發(fā)展，并迎來迅速發(fā)展的黃金期-2014年3月暢思廣告給開發(fā)者的分成只有300萬，到2014年12月，暢思廣告給開發(fā)者的分成就已增加到了2000萬。據(jù)了解，目前，暢思廣告獨(dú)立設(shè)備的覆蓋量是4億臺(tái)，每天活躍的設(shè)備數(shù)3000萬。不僅如此，暢思廣告平臺(tái)還憑借各項(xiàng)綜合實(shí)力，成為Chartboost在中國(guó)區(qū)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)合作伙伴。同時(shí)，暢思也是第一個(gè)接海外游戲大客戶全案投放的平臺(tái)，是《海島奇兵》中國(guó)區(qū)移動(dòng)效果類投放的獨(dú)家代理。

“我們將自己定位為效果廣告全案投放平臺(tái)?！崩罱”硎?，“用業(yè)內(nèi)的話講，我們對(duì)玩流量比較擅長(zhǎng)?！睍乘紡V告團(tuán)隊(duì)原是觸控科技投放推廣團(tuán)隊(duì)，這使得其更懂游戲開發(fā)者的需求，同時(shí)多年來積累了豐富的數(shù)據(jù)及廣告投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)?！皵?shù)據(jù)有沒有做假，用戶質(zhì)量如何，哪些渠道對(duì)客戶更有利等，這些都是可以靠經(jīng)驗(yàn)看出來。我們?cè)陂L(zhǎng)期的投放中積累了很多數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)則對(duì)最終的投放效果至關(guān)重要?！币詴乘紡V告全案投放的一個(gè)產(chǎn)品《海島奇兵》為例，事實(shí)上，該案子是暢思廣告通過與另外一個(gè)公司競(jìng)標(biāo)獲得的?！拔覀兠刻於紩?huì)有一個(gè)非常大的數(shù)據(jù)報(bào)表，那個(gè)報(bào)表記錄了每一個(gè)渠道，每一個(gè)廣告素材投放不同的效果和不同的單用戶成本，然后我們根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)積累對(duì)每一個(gè)素材的單用戶成本進(jìn)行合理調(diào)整，優(yōu)化?！苯?jīng)過一個(gè)多月的投放，暢思廣告的單用戶成本是比另一家公司的單用戶成本低很多，最終在競(jìng)標(biāo)中獲得了勝利。

“其二，我們知道哪些渠道哪些廣告形式對(duì)客戶更有價(jià)值。如展示廣告、積分墻廣告、插屏、全屏、視頻廣告、應(yīng)用推薦等，對(duì)于不同的廣告，我們會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，合理進(jìn)行調(diào)整不同時(shí)期各類廣告投放形式組合的比例。從而達(dá)到最佳的投放效果。而這個(gè)策略的制定則需要建立在長(zhǎng)期的投放經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上?！?/p>

對(duì)于當(dāng)前炒得火熱的移動(dòng)DSP，李健表示，數(shù)據(jù)是移動(dòng)DSP進(jìn)行精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)，沒有數(shù)據(jù)的支撐，移動(dòng)DSP便如無源之水。而當(dāng)前業(yè)內(nèi)不少公司只是熱衷于炒作概念，而在數(shù)據(jù)上并沒有太多積累。

事實(shí)上，暢思廣告也早在默默無聞地運(yùn)作移動(dòng)DSP產(chǎn)品?！爱?dāng)前，我們的移動(dòng)DSP產(chǎn)品還在不斷進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，在產(chǎn)品還未成熟時(shí)，我們不愿做太多宣傳，等它進(jìn)一步強(qiáng)大的時(shí)候，我們將正式對(duì)外公布?！睋?jù)李健透露，相關(guān)產(chǎn)品2015年下半年將正式面世。

“2015年，暢思廣告將把主要精力放在兩個(gè)方面：在客戶方面，在服務(wù)好效果類客戶的同時(shí)，開拓一些品牌客戶；在廣告形式上，我們也將進(jìn)行一些新廣告形式的嘗試。”李健表示。