霸道任性的朋友圈廣告，究竟惹誰為其歇斯底里？

一向以清高形象示人的微信終究無法“不食人間煙火”，還是用廣告這種并不高大上的盈利模式來摟錢了。“廣告，也可以是生活的一部分。”——微信團隊悄悄地揭開了一直以來備受關注的微信廣告的神秘面紗。

對此，批判性的聲音毫無疑問地壓倒了一片。大家如此憤憤不平，嘆息在商業重壓下，微信將遠離“純潔”了。可是，拋開情緒化的作用力，靜下心來想想，正如大家所說的，如今打開朋友圈，看誰都像廣告。習慣了賣面膜的好友，你還真在乎這多出來的幾條嗎？

那么，這意料之外又在情理之中的“微信朋友圈廣告”，究竟膈應到了誰？

一、微商？

為什么微商可以賺錢？因為你的朋友圈其實替代了一個媒體把信息分享給你的朋友，所以你應該賺取一定的廣告費用。現在騰訊自己開始做廣告之后，其實證明了這一點，這個平臺的廣告價值將給騰訊帶來一百億以上的收入，簡單的說，微商這個領域，可能會失去一百億，也許還要多。如果微信官方廣告不再追求大品牌五百強，而是可以接受各類產品廣告的話，這個沖擊就更大了。

二、公眾號？

在公眾號“江湖”里有原本籍籍無名卻靠著運營小號風生水起的小人物不在少數，有些小號靠幾個人在宿舍里折騰出日入過萬元的買賣。同時，沉浸公眾號財大氣粗的豪門大戶也不乏其人。

在這個江湖中，流傳著一夜暴富的神話，此類勵志的財富故事彌漫在公眾號江湖，飄來飄去。賺錢盈利是大家投奔小號的共同目標，但是對于這幫白媒體人而言，悶聲發財才是最好的選擇，“提啥都別提錢，大家八仙過海各顯神通罷了！”目前擁有超過10萬粉絲的個人公眾號在這個圈子里算是大V，據了解10萬粉廣告每條5萬。

微信團隊又怎么會眼睜睜地看著這些小號在自己的地盤上搶生意，隨手設置幾個規則，恐怕這些個小號就會性命不保吧！

三、傳統廣告業？

微博一家不足以讓大部分企業專門設立“社交廣告”預算，所以微博信息流里面的廣告素材來源，要么是品牌Banner要么是網盟形態，微博是用“信息流廣告產品”和視頻網站、網盟在競爭客戶廣告預算。如果微信的加入能大規模推動企業的獨立廣告社交預算和廣告素材原生化，在公司預算相對穩定的情況下，部分財力難免會向此方面流入。

且微信掌握的大數據是非常個人化的，不僅可以幫助廣告主精確鎖定目標客戶，而且在傳遞品牌信息方面，微信有與任何一個傳統廣告媒介渠道叫板的資本。如此一來，豈不是相對來說分流了部分廣告業的利益？

四、用戶？

盡管微信團隊信誓旦旦地表示：“大家可以放心，不會存在騷擾用戶的情況。”在官方正式推廣告之前，微信朋友圈已經有過分營銷的跡象，且有愈演愈烈之勢。這已經嚴重影響了用戶的使用習慣，朋友圈也不再是單純的社交平臺。而此次官方再推廣告，會使得這一現象更加強烈，尤其廣告信息覆蓋面較廣，用戶只要回復會造成嚴重的用戶體驗問題。

在朋友圈廣告正式推出之后，是不是會徹底擊滅掉大家對于這個已經不是“朋友”的朋友圈最后一絲的留戀？泛營銷導致用戶無心社交，而最終使朋友圈的活躍度下降。

五、新浪微博？

作為“前車之鑒”的微博，事實上早已喪失“社交”這一核心功能，被嚴重質疑在社交網絡和社交媒體的來回搖擺，以及對用戶價值殺雞取卵式的變現，其生硬的商業化、粗放的廣告營銷在已被證明盈利能力遠高于微博、其已足量蓄水的微信面前，儼然不堪一擊。

不只是打開的次數，更在于社交活動模式和結構，承載了用戶真實動態的微信，比新浪微博對用戶的了解和關切則要深得多。微信這突然襲擊的一招，想必也會給微博的廣告營銷帶來很大的影響。

六、傳統媒體？

有消息透漏，微信公眾號廣告的售賣策略中分為CPC（每點擊成本）廣告和CPM（千人成本）廣告兩種。其中，CPC廣告底價為0.5元/一次點擊，自由競價，曝光免費；CPM廣告底價為15元/千次曝光，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次，優先展示出價高的廣告。

如此看來，與傳統電視媒體相比，在微信上發布廣告看上去確實更費錢。為保證白己后續的廣告市場地位，微信必將會使盡渾身解數，打響網絡廣告精準營銷的第一槍，這勢必也會對傳統媒體的廣告投放業務產生一定的壓力。

唯愿微信不要成為第二個微博，“當你開始進行廣告投放的時候，用戶只能被動接受，第一次第二次你還能感興趣去取消關注，越來越多之后？我們就遠離朋友圈了。”