FCB上海攜手Levi's：讓你過年活出趣

每一天只有一遍，不能暫停也無法倒播

你，想不斷地活在重復里

還是每一刻，敢去展現心中的自己？

選擇并沒有對錯，但人生并不只是活

每分每秒盡情活出趣，這才算真正的活過

Levi's可以說是牛仔褲行業數一數二的龍頭老大，是一家銷售額超過40億美元的大型跨國公司，但在中國，牛仔褲文化并沒有被全民普及化。2014年Levi's攜手FCB上海，推出了全新Live in Levi's#活出趣#廣告戰役，旨在幫助Levi's激發中國消費者對于生活和自我表現的熱情，克服在中國沒有牛仔褲文化以及消費者與牛仔服裝缺乏感性聯系的困境。

FCB與Levi's全球性的合作始于2013年底，Levi's的品牌傳播核心概念“Live in Levi's”也是在與FCB合作后產生的。此次“過年#活出趣#”活動的創意來源于越來越多的中國年輕人在過年時寧愿宅在家里，也不愿出門探索有趣好玩的事情，而Levi's希望成為一個能夠激勵年輕人活在當下的品牌。

鼓勵中國年輕人突破自己，快樂的活

“這次傳播的主要目的是借著新年這個中國人都會慶祝的喜慶節日向年輕人推出李維斯的新年特別版，同時鼓勵當下的年輕人就算是在新年里也要帶著“活出趣”的精神與志趣相同的好友們一起冒險，突破自己，快樂的活。并將這種快樂帶給身邊的每一個人?！盕CB上?？偨浝砼岁桑↗osephine Pan）在接受《廣告主》雜志采訪時表示，“年輕人也要用新鮮的眼光去發現生活中最美的風貌，就算是過年也要“活出趣”，不要只是宅在家里。”

只有有洞察的概念才能打動消費者

本次Levi's過年#活出趣#的活動注重具有故事性的視頻和平面廣告進行宣傳，迅速的帶領年輕人進入了過年的氛圍之中，讓年輕人深刻的感受到了過年就該“趣放肆”、“趣助興”、“趣盡興”、“趣歡聚”、“趣找樂”，原來過年可以不只是宅在家里，而是更應該“活出趣”。而在選擇代言人余文樂和艾菲方面，Levi's也是有一番考量的。“選擇這兩位的考量是因為覺得他們在演繹歌唱上的定位都符合品牌主張。那么多年余文樂無論在個人或者在演唱事業上都一直保持著真實的自我，而且他也是業界時尚潮流引領的佼佼者。艾菲的唱功也是無可置疑的，在歌唱新秀比賽中完全體現出了這點，還有她的舞臺魅力讓人記憶深刻，奪人眼球。她是一位真正的演唱音樂人。而且，我們接觸到的艾菲在個人生活中也非常真實，她的快樂氣息可以感染身邊的每一個人。所以我們希望借著他們兩個的個人魅力來為品牌樹立宗旨加分并招徠時下年輕的消費者?！盕CB上海執行創意總監陳漢輝（Andy Chan）在接受采訪時說。

實體店配合宣傳，活出態度，分享樂趣

春節期間，Levi's將會使用“門”的概念做一波特別的“紅門”活動。在11座城市的鬧市區分別放置一塊顯眼的紅色大門，路過的行人打開門時就會觸發十分有意思的互動活動，還可以鏈接至微信，與朋友們分享樂趣。就像Levi's大中國區市場總監陳祖貽（Jeremy Chan）所說：“宅可能只是一個現象，但#活出趣#更是一種態度。我們更想要鼓勵每個年輕人活出自己的態度和樂趣?！?/p>

陳祖貽更進一步表示，新年活動之后Levi's將會引入新產品“501CT”，繼而會有一系列與之相關的活動。這是一款具有革新意義的產品，501是牛仔史上的經典，而改版后的50ICT經典窄腳牛仔褲，將會重新定義牛仔褲未來的潮流趨勢。

建立感性聯系，Live in Levi'S

Levi's近期宣傳活動的核心理念都是LiveIn Levi's#活出趣#，Levi's將會沿用這一溝通平臺，持續地傳遞這個概念，成為消費者生活中不可或缺的一部分。Levi's在牛仔史上具有開創者的地位，沒有Levi's 501也就沒有單寧世界，而牛仔文化很多時候與很酷的音樂人、藝術家之間都有緊密的聯系，他們穿著Levi's創作音樂，Levi's見證了他們的音樂，而他們也都是牛仔追隨者。而現在的年輕人無時無刻都會穿著牛仔褲享受著音樂，這是一種休閑生活方式，所以Levi's希望借此與年輕人產生共鳴，建立與消費者之間的聯系。