淺談縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合之路

【摘要】推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是時(shí)下行業(yè)的焦點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)擁抱這一變化?？h級(jí)電視臺(tái)要在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，立足基層、因地制宜，結(jié)合新興媒體的互動(dòng)性，打造互動(dòng)交流平臺(tái)，挖掘民生熱點(diǎn)，擅于利用互聯(lián)網(wǎng)思維找到發(fā)展的新路。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái)融媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 融合

一.前言

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了重要講話。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支持、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

在國(guó)家政策的大力支持下，各家主流媒體都在探索媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，從內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方式、管理模式與新興媒體進(jìn)行深度融合。作為縣級(jí)電視臺(tái)可利用不可替代的地域資源、地域文化在全媒體時(shí)代大展拳腳，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合發(fā)展，謀求改革突破實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型。

二.融合媒體的關(guān)鍵技術(shù)

1.云化

云計(jì)算技術(shù)通過(guò)多年的發(fā)展，由開(kāi)始的概念到現(xiàn)如今已經(jīng)普及到各行各業(yè)。廣電行業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代，必須依靠云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。廣電云計(jì)算系統(tǒng)的實(shí)踐可以先從IaaS平臺(tái)入手，將現(xiàn)有廣電硬件基礎(chǔ)設(shè)施資源轉(zhuǎn)換為資源池。業(yè)務(wù)部門(mén)提出各自的業(yè)務(wù)邏輯和資源需求SaaS層實(shí)現(xiàn)了量化和按需分配，進(jìn)而達(dá)到有效合理的利用資源的目的。

當(dāng)然，由于廣電行業(yè)業(yè)務(wù)的特殊性，單純依靠虛擬化技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣電云業(yè)務(wù)的需求，虛實(shí)結(jié)合是建設(shè)廣電云的重要原則。將傳統(tǒng)及非核心應(yīng)用，通過(guò)虛擬化技術(shù)實(shí)現(xiàn)如：桌面的虛擬化、服務(wù)器虛擬化、IT支撐系統(tǒng)的云應(yīng)用，視音頻轉(zhuǎn)碼、流媒體服務(wù)、云媒資、云存儲(chǔ)、基于云的CDN、云搜索，輕量級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)和中間件服務(wù)、全文檢索服務(wù)等。對(duì)于需要特殊硬件支持的如高清非編、基于GPU的渲染打包，基于小型機(jī)BOSS系統(tǒng)，以及收錄采集等有卡應(yīng)用，仍然采用物理主機(jī)進(jìn)行部署。

廣電媒體作為輿論宣傳的窗口，安全播出是廣電行業(yè)的重要任務(wù)。因此廣電云的搭建需要根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)選擇不同的云平臺(tái)，目前最具切實(shí)可行的方案是在內(nèi)部搭建私有云部署核心業(yè)務(wù)，對(duì)于非核心的業(yè)務(wù)可部署到公有云上。采用這種混合云的模式符合廣電行業(yè)對(duì)于安全的需求。如圖1

2.專(zhuān)屬化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代我們可以選擇訂閱哪一種報(bào)刊，選擇收看哪一個(gè)頻道，但是這都不是真正意義上的定制化、專(zhuān)屬化，用戶還是被動(dòng)的接受信息。到了全媒體時(shí)代，通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)每個(gè)人不同時(shí)期的習(xí)慣、愛(ài)好和行為，分析判斷得出結(jié)論，提供給用戶專(zhuān)屬化的服務(wù)。

智慧時(shí)代，媒體需要了解用戶的習(xí)慣和需求，未來(lái)，大規(guī)模的個(gè)體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個(gè)性化、情景化的需求，成為人們專(zhuān)屬化的信息獲取渠道。

3.工具化

廣電云的構(gòu)建使得各類(lèi)軟件工具化，未來(lái)電視臺(tái)可以在自己的云上部署不同廠家的編輯軟件、轉(zhuǎn)碼軟件等工具而不再是一個(gè)全臺(tái)網(wǎng)內(nèi)用一套編輯軟件，編輯人員可以選擇自己喜歡的軟件進(jìn)行剪輯，靈活的交付工具。

三.融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)

1.整合新媒體資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體得到越來(lái)越多的受眾。新興媒體創(chuàng)新的內(nèi)容、多樣的互動(dòng)性使更多的年輕人選擇從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。

作為縣級(jí)電視臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)方面也具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

權(quán)威性強(qiáng)?？h級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體，能夠及時(shí)準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)卣淖钚聸Q策，因而發(fā)布的新聞等相關(guān)信息具有權(quán)威性。

內(nèi)容全面?？h級(jí)電視臺(tái)還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，就是了解本土文化資源，更能挖掘具有地方文化特色的新聞。同時(shí)縣級(jí)電視臺(tái)記者了解基層，能發(fā)現(xiàn)社會(huì)各個(gè)角落的新聞點(diǎn)可以發(fā)送全面、及時(shí)、海量的報(bào)道。

在新的形式下縣級(jí)臺(tái)一方面可以依托本地資源打造具有當(dāng)?shù)靥厣睦习傩障矏?ài)的節(jié)目，另一方面可利用新媒體多渠道多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)投放內(nèi)容，獲取用戶反饋，提高互動(dòng)性，逐漸形成讓觀眾來(lái)參與節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)的節(jié)目制作方式。

2.內(nèi)容包裝。

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，內(nèi)容依然至關(guān)重要，但是必須認(rèn)識(shí)到媒體內(nèi)容的本質(zhì)，內(nèi)容的本質(zhì)是產(chǎn)品，受眾就是消費(fèi)者。因此既然是產(chǎn)品，就必須遵循產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的規(guī)律，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、包裝、銷(xiāo)售。在這個(gè)媒體內(nèi)容滿天飛的環(huán)境下，內(nèi)容包裝更是尤為重要。內(nèi)容包裝要具有創(chuàng)新性，滿足受眾對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新需求，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。作為縣級(jí)傳播媒體需定制化本地受眾的內(nèi)容需求，在內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容包裝上投入精力，抓住受眾的眼睛。

四.融媒體時(shí)代的運(yùn)營(yíng)模式

1.跨區(qū)域跨平臺(tái)合作。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，人們接收信息可以來(lái)自四面八方不受地域的限制。因此傳統(tǒng)媒體需要打破常規(guī)，開(kāi)拓媒體合作渠道，拓寬對(duì)外傳播的平臺(tái)。譬如啟東電視臺(tái)可以依靠地處長(zhǎng)江三角洲黃金地帶的優(yōu)勢(shì)尋求與上海、浙江等傳媒集團(tuán)的互利合作。此外縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以植入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有效利用電視臺(tái)節(jié)目、媒體資源庫(kù)珍貴資料內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳送內(nèi)容。如啟東臺(tái)可以利用手機(jī)端APP推送節(jié)目?jī)?nèi)容，本地生活資訊等。同時(shí)還可以和運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展點(diǎn)播業(yè)務(wù)，定向推送廣告等盈利方式。

2.注重服務(wù)意識(shí)

受眾從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，因此全媒體時(shí)代受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?。一切的傳播活?dòng)需要以滿足用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)獲得更多用戶，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段獲取用戶個(gè)性化的需求并提供個(gè)性化的服務(wù)。

五.總結(jié)

媒體融合是大勢(shì)所趨，在此背景下縣級(jí)電視臺(tái)面臨挑戰(zhàn)同時(shí)也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。因此需要勇于改革創(chuàng)新、充分挖掘自身潛力，揚(yáng)長(zhǎng)避短利用新技術(shù)、新思維在這場(chǎng)媒體輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占領(lǐng)一席之地。