中國市場手機品牌4G發展力排行榜2014年12月期

2014年已接近尾聲，在這4G元年最后一個月的沖刺階段，vivo、華為、中興等廠商均有新機發布，表現較為搶眼，華碩也因一年的積極市場開拓，以及本月發布的高性價比的“飛馬”子品牌手機而首次入榜。可以說在這個競爭激烈的手機市場上，不進則退。本期榜單依然通過各廠商的研發能力、創新能力、運營能力、影響力和用戶口碑的變化進行分析排名，進而顯現其在中國4G手機市場的綜合能力。

對于榜單的品牌設置，由于很多廠商采取多品牌策略，例如榮耀就是華為旗下的獨立終端品牌，但出于人們的品牌認知習慣，以及歸納統計的方便，本榜單中將其合于華為品牌下，不過對于榮耀單一品牌年銷售已經超過2000萬部的事實，有必要在此作一說明。與此情況相近的還有nubia與中興，nubia品牌由深圳市中興移動通信有限公司組建的nubia團隊獨立運作，采用全新運作機制，是中興通訊旗下高端智能手機品牌。除此之外還有大神之于酷派、魅藍之于魅族，所涉眾廣，不一而足。

由于受到了蘋果以及國內手機廠商的雙重壓力，三星手機市場份額日益下滑，自三星公布第三季度財報至今，其業績也并沒有好轉趨勢，反倒因為負面信息的影響導致品牌口碑下降，這對于三星而言無疑是雪上加霜。盡管三星企圖調整市場策略，降低產品售價以應對來自中國品牌的挑戰。不過降低售價也會進一步降低三星產品的利潤水平，如果三星想要繼續維持現有的利潤水平，必須進一步的降低成本。三星決定在明年縮減30%新品數量，以降低手機產品的研發和市場推廣成本，并將更多的資源投入到重點產品，推行精品策略。三星在整體發展力上曾下滑趨勢，但排位并未改變。

vivo在本月刷新了全球最薄手機記錄，發布了4.75mm厚的vivo X5 Max，該機傳承著vivo一貫精致的外觀設計和優質的做工，并且加入了Hi-Fi 2.0架構，盡管該機售價并不親民，但vivo一如既往的走精品手機路線，卻使得人們對于vivo品牌更加信賴。另外在手機市場上，vivo堅持主打HiFi音樂手機產品，以自身特色巧妙的躲開了與其他手機廠商的正面沖突，精明的市場策略會使其在未來一段時間都能站穩手機市場。在創新研發能力上，vivo也是一直表現出眾，本次榜單排名有所提高，排名僅次于三星，位列榜單第四位。

魅族在近兩個月新品不斷，本月又發布了全新的品牌魅藍，并推出高性價比千元機——魅藍Note，該機是魅族首個千元機產品，超高的性價比和與iPhone 5C相媲美的設計與做工，使得這款手剛剛發布便受到了廣大用戶的關注。在面對小米紅米、酷派大神、華為榮耀暢玩4X等千元機的對抗中，魅族毅然決然的選擇加入其中，開辟了另一條產品發展路線。魅藍作為魅族的另一品牌，未來將會帶動魅族市場份額的增長。魅族在本月排名穩固提升至第五名。

聯想手機在今年的發展并不讓人滿意，對于聯想而言，不缺少研發、不缺少創新，而缺少的是互聯網手機之路的明確方向。面對小米等互聯網廠商的沖擊，聯想的互聯網手機品牌策略似乎還不太清晰，轉型較晚而且似乎很亂。今年購入摩托羅拉手機業務并欲將其打造成高端旗艦品牌是聯想最為明智的決定。一直以來，聯想銷量最高的并非高端產品，而是低端廉價手機或者主打性價比的手機，而接下來，借助于摩托羅拉的固有品牌優勢，對于聯想沖擊中高端智能手機的市場增力不少，品牌定位清晰，未來發展潛力巨大，本月排名提至第九位。

在本期的榜單中，我們看到了新面孔——華碩。人們對于它的認識主要來自于其筆記本、主板、路由器等IT產品，雖然華碩涉足智能機市場時間尚短，但通過具有競爭力的產品以及市場渠道的不斷調優，到第四季度，手機每月的出貨量已經達到超百萬的量級。在12月，華碩發布了全新的飛馬4G手機，該機以799元的價格面向千元機市場，性價比較高。不過在手機領域中，入場較晚的華碩能否經得起未來市場的考驗，還有待于進一步觀察。

微軟已正式拋棄諾基亞的手機品牌，并逐步削弱諾基亞在手機市場的品牌印象，建設微軟Lumia的品牌，諾基亞這一品牌正漸漸離我們遠去。隨著時間的推移，市面上的諾基亞手機也將越來越少，留下的是曾經的輝煌。

不進則退，只爭當下

回首2014年，手機行業里發生了太多翻天覆地的變化：3G時代變遷至4G時代，有新的品牌崛起，也有老品牌的衰敗，但這一切的改變都在印證著整個手機行業的向前發展。

從2014年年初開始，以小米、華為為代表的國內智能手機廠商紛紛打造并推出高性價比的智能手機，產品價格優勢明顯，手機市場的價格戰慢慢打響。從性價比角度來看，外來品牌產品比起國產手機毫無競爭力，這使得國產手機在短時間內受到熱捧，市場份額也慢慢提升，加上越來越多國內品牌加入到這場廝殺之中，使得國產手機在2000元以內的手機市場上占據了絕對的主動權，其中被業內稱為“價格屠夫”的小米在2014年第三季度的市場份額已達到了5.6%，成為僅次于三星和蘋果的第三大手機品牌，而華為也都有較好的表現。當然國產手機的逆襲不僅僅是由于價格因素，另一方面也能說明國產手機在工藝設計、定價策略以及市場營銷方面的出色表現。

雖然價格戰能夠帶來短時間的正面效果，但從長遠發展來看，價格戰也給國內廠商帶來了一定的隱患。首先，一味的拼價格與產品的性價比定會使產品的創新力減弱;其次，價格戰讓廠商更缺少品牌溢價，后續發展乏力。但市場是千變萬化的，沒有絕對正確的決定，也沒有永遠的王者。

在2014年，摩托羅拉被谷歌轉賣給了聯想、微軟遺棄了諾基亞品牌，這些曾經輝煌的品牌如今卻名落西山，當然市場就是這么殘酷，在激烈的競爭中，不進則退。HTC業績依然下滑，產品一直不溫不火，三星受到了國產品牌與蘋果的兩面夾擊，利潤大幅度下滑，只有占有創新與技術的蘋果依然堅不可摧。

2015年，也許小米會因專利以及品牌人氣陷入困境，華為憑借強大的根基配合互聯網營銷將再創佳績，聯想憑借摩托羅拉的耀眼光環將再次突出重圍，國產品牌或出現兩極分化。國外方面，三星、索尼將依然受到嚴重擠壓，業績下滑，蘋果依然保持氣定神閑，穩中求勝。也許這些都只是也許。