文化產業園：類型決定模式

產業園區興起于支持和孵化新建高新技術企業，簡而言之，它是一種介于政府、市場與企業之間的孵化平臺，它通過一系列新型的管理理念與資源網絡，幫助新小企業發展。產業園的歷史并不長，最初在某種程度上類似城市中的高新技術開發區，但是發展到如今，已經達到了基本每個城市都有至少一個產業園的程度。可以說，產業園區在某種程度上已經成為一個城市新興、創意產業最為集中地一個區域，充分彰顯著其所在地區的工業實力與文化軟實力。而對于其中最具活力與特點的文化產業園，則正逐漸成為當地的一道獨特的風景線。

定義文化產業園

提起文化產業園，人們首先想到的便是北京的798藝術區了，這個由原國營798廠等電子工業老廠區改建如今已成為北京市地標的藝術區，雖然還談不上是國內文化產業園的一個樣板，但其或已給出了一個概念。那我們應當如何定義文化產業園呢？目前，國內外至今尚無對文化創意產業園概念的統一界定。但是，結合目前國內的行業情況，我們可以將文化創意產業園理解為由一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，同時依靠其獨特的文化定位與園區形象，形成了集生產、交易、研發、娛樂、觀光、住宿等多元結合為一體的產業園區。

同所有產業園一樣，文化產業園在推動相關產業發展，提高綜合優勢，形成企業文化等領域上有著極大的貢獻。園區內各企業互通往來，園區外則可結成同盟，這種互惠互利的相處方式，也提高了各自企業的利益。可以說，產業園的出現，進一步推動了我國加快經濟建設的步伐，同時也保證了作為經濟主體最重要組成部分的中小微企業的生存與發展。

如今的文化產業園早已不是什么稀罕的玩意，發展模式與內容展現也絕不僅僅只有北京798藝術區這一種，縱觀全國大小文化產業園的發展套路與模式，大致有以下兩種，每種又包涵多個小類：產業集聚型，即注重產業鏈建設的文化產業園類型，可細分為單一企業型、復合型、獨立主體型三類;產業消費型，即以大眾消費為主導對產業鏈進行建設與定義，可細分為藝術創意型、休閑娛樂型、地方特色型等三類。

產業集聚型發展模式

在這種發展模式中，上文已經提到，其重心在于產業鏈建設，根據產業鏈的不同，我們對其進行了三個分類。但是不管是哪一類產業鏈，其共同之處在于：一，旨在通過產業鏈建設，集聚上下游企業，形成根植于區域的競合網絡，在降低成本的同時形成良性競爭，最終推動產業經濟發展;二，產業孵化是產業集聚發展的重要環節，在吸引優秀大型企業進駐園區的同時，注意使用各類減免措施積極支持中小微企業發展，提升園區發展潛力;三，重視服務平臺構建，這是留住企業的關鍵所在，其中包含三個平臺的建設工作，一是投資融資平臺，這是企業的生命之源，二是人才導入與發展平臺，這是企業的立足之基，三是信息交流平臺，這是企業的成長之路。

這類園區一般注重整體發展，對產業鏈的完整發展以及各產業鏈之間的互動性尤為看重，同時，在對園區內企業的支持上可以說也是不遺余力地，甚至會為了更好地滿足產業鏈結點企業的需求，引入商業企業以滿足園區企業的辦公、生活以及娛樂需求。

其中，單一企業型指園區中具有單一完整產業鏈的產業園區，采用此種模式的一般為動漫、影視等文化產業園，其目的是快速吸引小額投資，加快資金的流轉速度，但這也為后期的發展設下了障礙，一些規模或資金較小的產業園往往為了片面追求經濟效益而借產業園的名義進行房地產交易，破壞了原有園區的產業平衡。

復合型指擁有多條產業鏈的文化產業園，由于產業鏈的多樣化，極大地豐富園區內各主體的視界與思想，產業鏈中的資源、信息共享更是頻繁，可以說是一種較為優質的產業園類型。然而此類產業園因為其本身定位，往往占地面積較大，對入駐園區主體的要求一般也較高，因此建立之初的規模便定格了之后的發展道路，使園區管理者在企業選擇上需要十分小心與謹慎。此類園區一般需要依靠政府的幫助與支持，因此建立此類園區的一般也是近幾年在政策上受到較多照顧的行業，如互聯網、軟件以及新興技術類。

獨立主體型同以上兩種有著全然的差別，它的構成并非零散的企業或工作室，而是完全屬于某個集團或企業，在產業鏈的安排上則完全聽從于該企業的安排，從目前的發展趨勢來說，此類產業園數量并不是很多，且集中于大城市中，一般設立的目的主要在于豐富企業本身的經營領域。此類產業園在資金及管理上同前兩類相比有著極大優勢，但易受市場波動影響，一旦遭遇較大經濟危機或企業內部管理出現問題，此類產業園便會極快地衰敗下去。我們可以看到，以上類型的產業園，有著產業鏈完整、資金投入巨大、園區規模龐大、發展時間較長等特點。同時多為地方政府與企業集團等領導，背后有著雄厚的資本與政治支持，因而能夠長時間、高效率地發展。對于產業鏈的重視，超過了其他任何一個方面。然而這個市場目前已經接近于飽和，在未來應當還是產業消費型產業園逐漸占據主導位置，因為如今的市場是消費者主導的市場。

產業消費型發展模式

這種模式下的產業園意圖在于通過產業鏈的建設帶動大眾文化消費，其文化產品的生產、設計、銷售均圍繞大眾的文化消費需求，在始建文化產業園時，其布局就在塑造園區文化氛圍之外更加注重文化的體驗與消費。其特點在于：一，大眾消費為其核心，滲透至與產品有關的各個環節，使大眾在文化體驗中消費;二，地域文化融入園區設計，其目的在于使消費者更能融入園區氛圍，形成共鳴，促進消費環境的形成;三，周邊環境是園區的發展基礎，除了上述人為創造的特點之外，園區的建設與布局還依賴于周邊環境，這也是其產業構成、服務搭建、綜合定位的一大影響因素。而由各產業園消費類型的不同，又可以大致分為三類：藝術創意型、休閑娛樂型、地方特色型。

藝術創意型以藝術與創意為園區賣點，產業鏈也大多圍繞此展開，前文中提到的北京798藝術區即為此代表。這類園區在早期多為自發形成，后期則大多有政府或企業的介入。還有一個特點在于，此類園區多由舊廠房或舊建筑改造而成，本身就具有極強的園區風格。但是，由于此類園區多半為自發形成，因此在管理、服務上難免差強人意，同時土地使用權無法得到保障，這也就決定了它在后期無法實現完全的自由與開放，必將同政府達成某種妥協，被迫放棄掉一部分藝術性。

休閑娛樂型產業園在功能或外觀上看上去更像是一個大型公園，園區內娛樂設施較多，往往見不到許多的文化公司或個人工作室，商業氣息較濃厚，因此在盈利模式上要優于前一類文化產業園。受眾層更加廣闊，具有一定的科教或文化普及性質，因而往往能夠得到更多的投資與關注。此類產業園已經逐漸脫離產業園的道路，在發展上更為自由，同時不失為一種新穎的文滑傳播方式，在如今新興的一部分此類型的文化產業園里，已經形成了屬于自己的獨特文化，這對國內文化創意界來說，不失為一個值得嘗試的方法。

地方特色型產業園在某種程度上可以稱之為一個旅游景點，屬于上述所有產業園中，離工業最遠，距大眾最近的一類文化產業園。此類產業園的不可復制性在于，其依托于地方特有自然風光、特色物產，具有極高的觀賞性與商業價值。但此類產業園在同一區域宜少不宜多，否則同質化嚴重，分散人流，收益下降。此類產業園在少數民族聚集地較為常見，一些有著中國傳統特色、文化遺產較多的的地區近年來也在發展此類產業園。

綜上我們可以發現，兩種發展模式下的文化產業園區都各有特點，前者更注重產業鏈的完整與互動，盈利模式以提供服務為主，后者則更注重消費者體驗，盈利模式以產品消費為主，不管怎樣，這兩種發展模式在國內目前都屬主流。同時，對于大多數的產業園來說，在發展過程中往往會通過多種模式的融合來促進自身更快的發展。因此強行對產業園進行生硬的模式分類是不可行的，只能說各種模式的產生是為了適應產業園更好發展的需要。不過，究竟有沒有一條適合所有文化產業園的發展道路，這個答案是肯定的，至于是一個怎樣的套路，還需要國內的產業園人們慢慢摸索，大膽求證。

1、羊城創意產業園

該產業園是羊城晚報報業集團于2007年創建的大型文化創意產業園，毗鄰廣州國際金融城，在地理位置上占據了極大優勢。在園區建設上，引入羊城晚報報業中心、華多科技、酷狗音樂、金山西山居、創新谷移動互聯網孵化器、天聞角川動漫、滾石中央車站、瀚華建筑設計、華陽工程設計、景森工程設計、羊城設計聯盟等100多家企業，涵蓋了出版傳媒、科技創新、影視動漫、藝術設計等多個方面，發展潛力巨大。

羊城創意產業園自建成以來，便受到了各級政府的重視與支持，因而在資金、土地、發展上具有十分明顯的優勢，作為一個以產業集聚為主要發展模式的文化產業園，可以說，將該類產業園的優勢發揮到了極致，同時激勵避免了同類產業園的劣勢。這也使得廣州在最近十年的發展中，有了極為明顯的成績。

2、798藝術區

798藝術區最為人們最為耳熟能詳的文化產業園，此次排名稍稍落后最為主要的一個原因在于其落后混亂的園區管理上。大多數去過798的游客們都知道，可進入性差（缺乏園區導覽圖、出租車無法直達等）、環境臟亂（綠化少、垃圾多）、缺乏規劃等諸多問題，在很大程度上制約著798藝術區的繼續發展。

作為中國最早建立的一批文化產業園，由于其自發性導致的自由散漫，使得它到目前尚未能有一個合理的規劃與開發，不過目前北京政府蘇護已經意識到了這個問題，正在對798藝術區的未來發展進行長遠的規劃，在不遠的將來，我們也許就能看到一個涅重生的798了。

3、大連國家動畫產業基地

作為國家級動畫產業基地，大連國家動畫產業基地在最初建設時，曾被給予建成亞洲最大動漫產業基地的厚望，這對于當時低迷的國內動漫行業來說無疑是一針打在心臟上的雞血，只不過這么多年過去了，我們能看到的國內成形的動漫作品也不過是喜羊羊、熊出沒等低齡化的作品而已，這不僅僅對于大連動畫產業基地是一個拷問，更是對目前國內十余家國家級動畫產業基地的拷問。

不過我們需要看到的是，大連國家動畫產業基地在近幾年動畫人才的培養上可謂做出了不少的貢獻，通過建設動漫專業學校的做法，為國內近幾年以來動漫的復興做了人才儲備。在未來它要做的也許是從培養轉移到創造上，讓國內孩子的童年不再是喜羊羊，年輕一代的目光不在聚焦在日漫上。

4、三間房動漫產業園

三間房動漫產業園在早期發展中，作為一家主打動漫的文化產業園可以說在職責上盡職盡責，甚至拿到了國家級動畫產業基地的稱號，但是隨著這些年房地產市場的火熱，園區內大量土地的閑置，使該產業園的管理者在經營方式上做出了“掛羊頭賣狗肉”的改變，有新聞報道，該產業園內許多已建成房屋被作為商品房售出，或單一以收取房租的方式獲得利潤，真正入駐的動漫企業寥寥無幾。

這可以說是目前國內文化產業園共同面臨的一個極為嚴重的問題。三間房動漫產業園臨近中國傳媒大學，在發展條件上可謂得天獨厚，希望在今后的發展中，能夠把握住自己的優勢，通過資本運作形成品牌效應，使利潤與園區的動漫事業同步增值。