海淘濟南

今年9月份，山東首家O2O跨境電商平臺“聚洋貨”落戶濟南綜合保稅區（以下簡稱綜保區）。作為濟南本土跨境電商企業，“聚洋貨”與濟南綜保區聯手推出了“泉城百店”進社區項目，計劃到2016年上半年，在泉城復制100家線上線下互動的O2O社區海外精品體驗店——“聚洋貨”。

這一項目不僅讓綜保區的海外商品直接搬到了社區門口，且為濟南創業者們搭建了一座眾創平臺。

“聚洋貨”落地綜保區

濟南國家綜合保稅區位于濟南市經十東路33688號。10月27日周二下午，記者從大明湖打車前往，過邢村立交橋繼續前行，全程約18KM，耗時58分鐘，打車費約合人民幣60元。顯而易見，即便是綜保區內境外商品很便宜，但距離上也稍顯偏遠，故而人流量略冷清。

但保稅區仍是在濟南“淘寶海外”的最佳去處。采訪當日， 進入綜保區，記者在道路左右兩側看到海關辦公區、物流倉儲區、紅酒交易中心……馬路兩側的路燈上，懸掛著“聚洋貨”的彩旗，在其指引下，步行至第二個入口處左轉，即可探訪到“聚洋貨”商城，這里同時還是濟南綜合保稅區進口商品保稅展示交易中心。

在聚洋貨商城門口，記者遇見了三位前來購物的女士。一位劉女士告訴《齊魯周刊》記者：“上個月開業時人太多，尤其是一樓的名包匯里擠滿了人，沒能仔細選購。這次叫著閨蜜一起來買包，畢竟在保稅區內買包跟在國外買包標價一樣，繳納其他稅費后，仍比代購便宜得多，也能看得見實物。”

劉女士口中的名包匯位于聚洋貨商城的一樓，這是聚洋貨的自營店鋪，其內貨架上擺著PRADA、菲拉格慕、GUCCI、COACH等大牌包包，有一貨架上擺滿了奢侈品牌的鞋。一樓大廳一入口，即是海外母嬰產品區，貨架上擺滿了奶粉、紙尿褲、施巴護膚與洗化等商品。一樓北側大部則被圈為進口商品超市，其內擺滿了紅酒、果汁、洗化、日用品等。記者隨手拿起一瓶約700ml的紙裝果汁，有杏肉、番茄、櫻桃、熱帶水果綜合等口味，產地土耳其，售價在15元，旁邊一瓶甜味葡萄酒，售價為68元。

據了解，該境外商品實體展示商城營業面積在2萬余平方米，共4層，1樓為國際精品中心，2樓為國際紅酒中心，3樓為國際食品城，4樓為韓國商品專賣。

“聚洋貨”總經理廉政告訴記者，除了“聚洋貨”采購團隊從國外直購商品，整個商城大部分為外招品牌。他向記者推薦了三樓的外招品牌——來自蒙古國的有機羊絨。

記者走訪中發現，目前商城內的招商工作尚未完成，有些店面仍虛位以待。對此，廉政表示：“不管是直營品牌還是外招品牌，都需要符合‘聚洋貨’的上架標準，最關鍵的是，拿到國內來賣的商品，在國外也是有口碑，且是有品質的。”

跨境電商平臺的保稅商品究竟便宜多少：只需繳納行郵稅

據了解，在“聚洋貨”的跨境電商實體店，海外廠家直接供貨，價格相對更優惠，市民既可以線下購買部分海外商品，也可用手機掃描商品條碼或登錄微信、網站線上選購，海外供貨商將直接從海外或國內的保稅倉調貨，將商品郵寄市民家中。

保稅區商品購買到底優惠在哪？“綜保區貿易不同于一般貿易，”廉政告訴記者，“貨品到了綜保區等到銷售完成后才統一交稅，由此作為跨境電商企業，并不擔心銷售不出去。另外由于保稅區內的商品在國境之內海關關外，故而省去了關稅、增值稅，只需繳納行郵稅。”這種優惠政策也是做跨境電商進口業務的一大動力。據介紹，這個綜合稅負與原先一般貿易進口的關稅+增值稅+消費稅相比，通常有30%的優惠幅度。

“將進口貨品先囤在進口口岸的保稅區中，等消費者下單后，直接從保稅區發給消費者，這部分商品多附加10%的行郵稅。相較于一般貿易進口環節需要征收的關稅、17%的增值稅等進口環節稅收而言，要低得多。”廉政告訴記者。

據了解，進口電商目前貨物的主要來源有以下幾種：第一種是保稅倉模式，第二種是國內賣家入駐模式，第三種是自營直郵模式。保稅倉模式適用于大批量采購的商品，比如奶粉、化妝品等熱賣產品；自營直郵模式則適用于小宗商品采購。因此行郵稅的變動，對于海外代購的影響相對大于各平臺本身。至于國內賣家入駐方面，只有少數大型綜合性平臺在使用這種模式，目前大部分新興進口電商平臺都是采用保稅倉模式和自營直郵模式 。

“與完稅商品相比，我們只繳納行郵稅，行郵稅分四檔：10%、20%、30%及50%。”廉政介紹，目前化妝品行郵稅最高，為50%，其他品類多在10%至20%，如食品、皮革、工業品等海外商品的行郵稅為10%。其中100元以上的化妝品需繳行郵稅，但其他行郵稅較低的商品超過500元才需繳稅，這就是所謂的“50元行郵稅的免征額”。舉例來說，一瓶美贊臣奶粉在超市需要200多元，因其貨值不足500，無需繳行郵稅，在保稅區拿貨的話，僅需100多元。

跨境電商平臺的保稅商品究竟便宜多少？以某品牌包為例，假設海外進價為1500元，作為國內代理商，首要交納10%的關稅，在此基礎上生成17%的增值稅，加上一至三級分銷商再次產生的增值稅和營業稅，三級分銷商的累計成本已到2700元左右。為保證盈利，三級分銷商面向消費者的定價約在3000元以上。而通過跨境電商平臺，海外廠家直接供貨，皮包的行郵稅約在10%，成本價加上稅費共1650元，在保證同樣利潤的情況下，最終定價約在2000元左右，與普通分銷途徑相比減少了1000多元。

據介紹，在“聚洋貨”線上商城中，一些奢侈品定價僅為專柜的五到六折，一些皮質品還將享受九折的‘折上折’，也就是最高可享專柜的四五折。

O2O跨境電商平臺的眾創空間

“聚洋貨是一家根生濟南的本土跨境電商企業。”廉政強調，盡管“聚洋貨”商城作為濟南綜合保稅區進口商品保稅展示交易中心在綜保區實體銷售商品，但本質上，這是一家跨境電商平臺。“如果不是因為跨境電子商務，消費者拿到的商品不可能優惠，更多的購買行為發生在線上，而線下實體店則是用來商品展示與消費體驗的。”據了解，聚洋貨商城的旗艦店即將在經十路上和諧廣場附近的連城國際落地，在那里將有更多的境外商品展示。

廉政反復強調，聚洋貨商城實體展示店只是用戶的入口，并非銷售渠道，“很多商品需要線上購買并郵寄到家，部分行郵稅免征商品可直接購買后拿走。”

據了解，聚洋貨的購買機制并非買手制。“車子、商品、化妝品、奢侈品在中國市場的認知度很高，這些商品可通過境外購買、電商代購完成，但在聚洋貨商城的線上和線下店，更多的商品則來自于洗化、日用、零食、化妝品、保健品等。畢竟這部分商品分類精細，消費者很難網上查閱相關資料，且其真正的市場潛力未被發掘。”廉政舉了一個例子，玉蘭油在國外總部的品類有好幾百個，但每一款產品進入中國銷售則備案，耗時幾個月。考慮到利潤，玉蘭油只會拿幾款產品在國內銷售，但在聚洋貨商城，你可以見到更多的玉蘭油全品類商品。

而“聚洋貨”更大的宏圖在于，與濟南綜保區聯手在各大社區建立百家“社區O2O體驗店”，屆時綜保區內的優質低價的進口食品、化妝品等各類境外商品，濟南市民在家門口即可采購。據了解，此項目已于26日正式啟動“泉城百店”的創客招募計劃，截至27日下午17：00，不到一天半的時間，找上門來的創客有60多人，“單領秀城就不下10個人”。

“目前，山東的跨境電商才剛起步，作為省內第一家O2O跨境電商平臺，希望能和創客們一起，共同把山東的跨境電商做好，為家鄉的外向型經濟發展出把力。”廉政告訴記者，聚洋貨擁有多年的進出口貿易經驗，除此次亮相濟南保稅區，早在杭州、鄭州、寧波及韓國仁川建有保稅倉儲，能夠為創業者提供堅實的貨品及物流支持。

據了解，對于加盟“泉城百店”的創業者，聚洋貨將提供免費的品牌及推廣支持，還將根據創業者的需求，結合平臺大數據分析，在線下店面選址設計、商品選品、展示陳列，線上用戶獲取、用戶維護、活動發布等各個方面，提供幫助和培訓，為創業者提供完備的技術服務與支持。

值得一提的是，此外為了最大限度地減小創業者經營風險，聚洋貨承諾：凡是“泉城百店”出現商品積壓，聚洋貨將全額退換。同時，如果一年以后，創業者的經營利潤不能擔負其房租及首次裝修費用，聚洋貨將為創業者補足差額。