一步邁到2019年娛樂及媒體行業的14個趨勢

互聯網廣告、電影娛樂和視頻游戲漸入佳境，除此之外，5年后會發生什么？

在娛樂及媒體行業快速發展的今天，人們更看重消費時間和方式的靈活和自由，而不是內容出自怎樣的媒體或渠道。

所以，觀察那些被大眾所青睞的產品，會發現幾個明顯的特征：界面直觀，能輕松訪問，并且極具個性化體驗。而娛樂及媒體公司要想成功，也需要做到三件事：革新產品與用戶體驗，打通各銷售渠道無縫消費關系，將移動業務以及越來越多的視頻業務作為消費體驗的核心。

這是一份對于中國娛樂及媒體行業的展望，由普華永道在全球首次發布，包括對中國13個重要領域的數據預測和評論。除了比較這些領域的發展前景，我們也節選了其中有趣的部分。

1. 紙質目錄廣告已逝，阿里巴巴和58趕集成為領頭羊

根據國際貨幣基金組織的最新排名，中國已經成為世界上最大的經濟體，但中國在2014年的B2B總收入僅為美國B2B總收入的十分之一。

商務信息占據著B2B市場的最大份額。紙質目錄信息公司陸續終止了印刷業務，在數字化方面投入更多錢，推出網頁端，開發App，例如中國114黃頁。阿里巴巴（1688.com）和58趕集成了領頭羊。值得注意的還有網易，它已經向其VIP電子郵件賬戶用戶推出了加強的目錄服務，幫助用戶預約醫院或預訂出租車。

2.電子書助長盜版，消費類圖書不好過

盡管華為等企業促進了電子書的推廣，但電子閱讀器和平板電腦使得盜版書籍越加猖獗。消費類書籍印刷品/音像制品收入在未來五年將以-1.4%的年均復合增長率下降。

3.教育類圖書面臨真正的寒冬

教科書長期占據中國出版市場最大市場份額。一些教育出版商依賴政府的圖書購買預算維持生計。2010年，政府宣布了旨在提高國民教育的十年規劃，特別強調學前教育、成人教育和職業教育以及農村人口教育。到2016年，這一舉措對教育類圖書出版商的重大影響將開始浮現。未來5年，教育類圖書市場將萎靡不振。同時，由于電子閱讀器和平板電腦太貴，大多數學校無力承擔，電子書并不容易大肆進入教育類圖書市場。但由于中國父母將教育放在首位，政府可能會投資教育類電子書。

4. 報攤在消亡

早在2008年到2011年期間，為了“美化城市”，大約1萬個中國郵政報攤（中國郵政服務和傳統雜志報紙經銷商）被關閉。這一趨勢仍在繼續。仍在經營的報攤收入顯著減少，報攤的主要收入來源如今已從銷售報紙轉向售賣零食、飲料和移動充值卡。

5. 廣告商拋棄紙媒，除了飛機刊物

一些廣告商將一部分傳統媒體支出轉移到互聯網。此外，也有企業如海爾宣布從2015年起將不再向傳統報紙和雜志類投放廣告。

機上雜志的廣告收入一直在迅速增長。根據民航總局的統計，2014年，中國乘坐飛機的乘客達到了3.90億人次。發行量最高的十本機上雜志，整版廣告的平均價格（每期發行量從20萬到30萬份不等）約為3.5萬美元。

6.電影環境大好

2015年初報道，中國2014年新開電影院1015家，新增電影屏幕5397個，電影屏幕總數增加到2.36萬個。這種增長還將繼續。中國電影娛樂總收入在2019年將達到99.6億美元，相較于2014年的50.7億美元幾乎翻番。

7. 電影引進保護主義將取消

2015年上半年，票房成績最高的電影是環球影業的《速度與激情7》，超過2014年《變形金剛4》創下的全年最高票房紀錄，達到3.9億美金。某些好萊塢電影在中國的票房收入與美國票房收入相當，甚至超過美國票房收入。

盡管中國有保護主義政策，尤其是外國電影配額制度，但好萊塢正逐漸在中國站穩腳跟。根據收入分成，配額制度目前允許34部外國電影在中國上映。配額制度預計將放寬，甚至可能在2017年或2018年取消。

8. 家庭視頻滯后

電影票房勢不可當，推進電影娛樂收入迅猛增長。相比之下，家庭視頻收入很少。票房收入依然占主導地位。2014年，票房收入占電影娛樂總收入的85%，這個比例預計將在2019年達到89%。

9. 互聯網電臺或將收費

互聯網廣播電臺一直在探索與汽車品牌開展更深入的合作，例如車載多媒體軟件的可能性，如豆瓣FM將其基于算法的音樂服務與寶馬智能駕駛控制系統接駁，豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平臺，比亞迪與考拉FM的合作等。

中國互聯網絡信息中心2014年的調查顯示，中國48.5%的移動互聯網用戶愿意為互聯網電臺付費——至少短期內愿意付費。

10. 報紙廣告受到重創

中國的報紙廣告總收入受到房地產、汽車和零售三大行業經濟表現的影響，增長減緩，報紙廣告遭受的影響更甚于其他傳統媒體。

報紙銷售成本太高是一直沒有解決的問題。北京市區訂閱者的派送費與居住在中國喜馬拉雅山地區的訂閱者的派送費是一樣的，部分責任應歸于國家郵政局國有企業的性質。

11. 城市化進程繼續助推戶外廣告

2014年中國戶外廣告總收入為54億美元，2019年將為86.2億美元。這意味著中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶外廣告市場。

有許多相關因素在促進它的發展，如城市化進程，汽車保有量翻番，航空旅行人數增加（每年增加15%左右）。

中國的建筑熱潮持續不退，建筑工地本身通常富有價值，雖說是臨時性的，但非常適合設置大型海報和廣告牌。完工項目也包含高價值的廣告環境，例如購物中心和地鐵站等。

世界上最大的兩個地鐵系統均位于中國，分別在上海和北京，同時它們還在擴建當中，車站和車廂是最具吸引力的廣告投放點。

12. 搜索引擎廣告走勢凌厲

搜索引擎廣告在中國數字廣告市場中占比最大，2014年的收入占互聯網廣告總收入的42.1%。2019年，付費搜索引擎互聯網廣告收入預計將達到164.9億美元，在互聯網廣告總收入中的份額增長到49.1%。視頻廣告增長最快，而中國視頻市場依然會受益于本土在線視頻公司，如優酷土豆、搜狐和百度。

13. 唱片市場還在啟蒙

中國2014年的唱片總收入為5.86億美元，2019年預計將達7.59億美元。但是，對于一個擁有約14億人口的國家來說，這個數字并不具有壓倒性。澳大利亞的人口只有2400萬，但預計其唱片收入在今后幾年里將繼續超過中國音樂市場。盡管盜版等挑戰很多，但音樂市場的增長在中國嫩芽初綠。

2014年中國的現場音樂表演總收入為2.04億美元，到2019年應該會達到2.9億美元。國內市場對國際一流搖滾和流行音樂品牌接受度高。據中國新聞社報道稱，斥資20億人民幣打造的音樂劇制作中心預計將于2017年建成，位置在廊坊，包括劇場、教室和相關設施等。

14. 在線電視廣告收入被互聯網平臺搶奪

央視擁有的中國網絡電視（CNTV）是最大的在線電視平臺，通過電視臺自身的在線平臺不能廣泛瀏覽電視欄目，但通過優酷土豆、搜狐、新浪、QQ 和愛奇藝等在線視頻運營商卻可以做到。因此電視欄目在線播放的大部分廣告收入記為了互聯網視頻廣告收入。2014年在線電視廣告收入估計為 1100 萬美元，預計 2019 年將達 8700 萬美元，年均復合增長率為 50%。