創意首腦

化妝品行業猶如波濤滾滾的大海，作為品牌的塑造者，為了保持產品的獨立性或創造財富，必須懂得潛入水底或者成為游泳健將。美妝世界的大鱷——品牌眾多的公司、聯合集團、大型零售企業和數字網站，都在不斷吞食著行業中的小魚。為了生存，你要在這個世界性的百貨商店貨架上占有一席之地，在該區域配備職員，在全球性網站上銷售產品，聘請有影響力的代言人，并制定營銷策略。你還必須對抗排山倒海襲來的新構思和新產品，受雇于競爭對手以吸引新消費人群的大小明星，以及花費了百萬美元的一波又一波廣告宣傳攻勢。那些大品牌可以做聲勢浩大的海報宣傳、視頻、電影，乃至全方位的營銷，而你創業伊始，需要用極少的預算完成這些。

各種牌子的唇膏、瓶裝香水、保濕霜、精華液、指甲油多如夜空中的繁星，而你的所有產品必須賣出足夠的數量，才能與行業中的巨頭相抗衡。以L’Oreal集團為例，該品牌擁有七萬多名雇員，數十億美元營業額，以及規模龐大的研發團隊。而LVMH集團則是全球最大的奢侈品工廠，坐擁數十億歐元資產。由此看來，任何小公司與之抗爭，無異于逆水行舟，成功的希望十分渺茫。

然而以下幾位女士均以各自不同的方式獲得了成功，她們以不懈的奮斗和創新理念創造出全球性品牌。而創意與商業頭腦的結合，令她們無論何時與競爭對手相比都不遜色。這些品牌始終有著清晰的USP（獨特的賣點），顯得獨樹一幟，且從未向大品牌妥協。

Thea Green，美甲品牌Nails Inc創始人

“在沒有龐大廣告預算的情況下和跨國公司抗衡，你就必須創意十足，這樣才能脫穎而出。”Nails Inc公司創始人Thea Green女士如是說。她把所謂的“平價奢侈品”理念融入到自己的美甲品牌之中，如今她的產品已在全球33個地區銷售。1999年，年僅24歲的Green開始涉足美甲行業，她的理念是為忙碌的職業女性提供僅需15分鐘的美甲服務。她的創業資金只夠制造一個系列的指甲油，以及在英國倫敦的中心地帶開一家小店。時至今日，Nails Inc公司旗下的150余種頂級時尚彩色甲油遍及全球。正是她的創意，其中包括邀請維多利亞貝克漢姆和Alexa Chung代言，由藝術總監Fabien Baron親自設計甲油瓶子，使其在美甲行業中樹立起了時髦、特立獨行的形象。

Jo Malone，Jo Loves香水品牌創始人

在創業伊始，像Jo Malone女士一樣經營規模如此之小的創業者并不多見。白天，她把自己的小臥室變成陳列廳，而實驗室就設在自家廚房。她的“鼻子”給世界帶來了“檸檬、羅勒和柑橘味”香水，并讓昂貴的香薰蠟燭成為日常必需品。這個靈敏的“鼻子”歷經許多磨難，才取得了今天的成就。Jo Malone是美容師的女兒，從小就有嚴重的閱讀障礙，而剛開始研制香水和為客人做面部美容的她，更是毫無資歷可言。但在1999年，她以數百萬美元的價格把公司（包括簽字讓出以其命名的品牌）賣給了Estee Lauder集團。然而故事并未就此終結，她在2003年被診斷出患有惡性乳腺癌，并于2006年離開Estee Lauder集團。2013年，她在度過了包括遭受重大火災和丈夫病重等重重難關之后，在倫敦伊麗莎白大街重新創立了新香水品牌“Jo Loves”。當宣告自己再次踏上這條職業道路時，她是這樣說的：“即使此時手頭上沒有任何產品，我的資歷也足以打電話給世界上任何一家百貨商店讓它們來支持我。”

Christine D’ornano，sisley掌舵人

Sisley品牌的掌舵人christine D'Ornano女士在家族企業的支持下，傳承了這個成熟的品牌。Sisley創建于1976年，品牌只用最高品質的植物萃取精華和科技，制造矜貴的產品配方。Christine D'Ornano女士是美妝行業公認的殿堂級家族企業的繼承人，她父親Hubert D'Ornano伯爵的祖父是美容品牌Lancome的創始人之一。在創立Sisley之前，D'Ornano家族早已有了創造另一個護膚老牌Orlane的成功先例。不過，在這個變幻無常的行業中，守業和白手起家同樣不易。一瓶sisley抗衰老面霜的售價高達500美元，如何保持奢侈品牌定位，公司必須銳意創新，才能穩居行業的頂端。

Mathilde Thomas，美容品牌caudalie創始人

對于其他法國品牌而言，家族企業運營不失為取得成功的經營方式。例如護膚品牌Caudalle正是由一對夫妻創立，產品中葡萄抗氧化成分的獨特構想源于其自家葡萄園內的葡萄。該品牌自1995年以來在全球范圍不斷擴張，葡萄溫泉療養中心及旗下產品遍布全世界。創始人Mathilde Thomas女士醉心于中國文化，現已舉家移居香港，目的是為了“真正了解亞洲市場并置身其中，將Caudalle自然美的理念更加深遠地傳播開來。”

Svlvie de Chantecaille和女兒olivia，美容品牌chantecaille的創始人和聯合掌舵人

Chantecaille品牌的護膚品和化妝品早已行銷遠東地區，特別是在韓國，大有熱銷趨勢。Sylvie de Chantecaille女士的美妝理念源于她參與Estee Lauder配方研發的時候。同名品牌始創于20世紀90年代初期，當時只有一條很小的香水產品線。如今Sylvie和女兒Olivia共同掌管這個全球性的美妝王國，旗下產品包括化妝品和護膚品系列，當然也少不了她久負盛名的透明粉底。Sylvie還致力于環保和慈善事業，令人深受觸動。她用每年8月份生產的限量版眼影盤的銷售所得設立了一個公益基金，為保護各種瀕危物種貢獻力量，因此每年8月的眼影盤也已成為讓人翹首以待的熱銷產品。今年的動物保護主題是野狼，款項則捐給美洲西北自然資源保護團體（American Northwest Conservation group）。

Poppy King，彩妝品牌Lipstick Queen創始人

Poppy King獨到的眼光只專注在一種化妝品上，那就是唇膏，她期望制造出最頂尖的唇膏品牌。Poppy是澳大利亞人，現居紐約，她的半自傳小說《唇膏皇后經驗談》（Lessons of a Lipstick Queen）以及新近的在線商業投資‘在售童話故事”（shoppable fairy-tale）無不彰顯她是一位洞察市場先機的聰明人。

Marcia Kilgore，美容品牌Bliss和瘦身鞋品牌Fit Flop創始人

所有企業家都承認自己經歷過“靈光一現”，那靈光乍現的瞬間賦予她們一個個奇思妙想。多次創業的企業家Marcia Kilgore女士就有過好幾次這樣的情況。跟許多經歷豐富的女性一樣，各種職業經驗給她后來的成功奠定了基礎：曾在加拿大當過服務員、健美操教練和體操教練，后移居紐約，還當過私人健身教練。為客人做美容的經歷讓她在紐約成功經營了最受歡迎的Bliss Spa，旗下護膚品不但大賣，郵購銷售方式也獲得巨大成功，目錄大部分由她親自撰寫和策劃。整個品牌最終以數百萬美元賣給LVMH集團，但Marcia并不是一條被吞噬掉的小魚，她旋即踏上了又_個商業冒險旅程，她創立的Soap and Glory迅速成為倫敦化妝品Boots旗下銷售最好的品牌。“當你在外四處奔波時，總想擁有—雙舒適合腳的鞋子。”她身兼多職，周旋于兩個品牌之間，在照顧兩個小男孩之余，又創立了自己的新美體品牌——運動塑身鞋Fit Flop，這個品牌最初的構想來自一款雙色涼鞋，銷量現已超過3000萬雙。

Terry de Gunzburg，美妝品牌By Terry創始人

化妝品品牌By Terry的創始ATerry de Gunzburg女士將醫學理念融入化妝品。一堂由著名的Carita姐妹在巴黎講授的化妝課，改變了她的職業軌跡。1985年，Terry de Gunzburg受到Yves SaintLaurent青睞，加入其團隊，著手于建立化妝品生產線，并全程參與研制了如今聞名世界的Touche Eclat明彩筆。而Terry的自創品牌與眾不同之處在于定制服務，即為每一位顧客設計出個性化的專屬化妝品，例如與顧客著裝全然相襯的唇膏，或者氣味獨一無二的香水。就這樣她一頭扎進化妝品生產線，同時陪守采用優質原料的原則。Terry的父親是一名藥劑師，因此擁有醫學背景的她堅信自己品牌旗下的產品，相信配料科學，力求奢華的享受和卓越的效果。