借力APEC推介城市形象

城市形象是公眾對城市整體的印象和評價，是城市內在素質和文化內涵的外在表現。在社會發展步伐日益加快、城市面貌日新月異的今天，如何塑造形象鮮明、獨具特色的城市品牌和城市魅力，變資源優勢為發展強勢？一向敏于前行的懷柔區，一直在思索，一直在破解。

創新全媒體城市形象推介手段

在高速信息時代，借助外力“主動吆喝”成為展現魅力、助推發展和搶占市場的重要功課。一座城市，亦是如此。2014年，借助亞太經合組織（APEC）第二十二次領導人非正式會議在雁棲湖召開的千載難逢有利契機，懷柔區全媒體宣傳創新城市形象推介手段，為APEC峰會成功舉辦營造了良好的社會輿論氛圍，進一步提升了懷柔在國內外的知名度、美譽度和影響力、吸引力。

精心謀劃，廣征城市口號。面向全國廣泛征集懷柔城市形象宣傳口號，短短一個月時間，征集作品16000多條。期間，新浪網“懷柔區城市形象宣傳口號征集”專題和微博、微信累積點擊率高達3000萬次，參與輻射8000萬人群，熱評、點贊不斷。經過市、區專家學者和區內外文化名人對征集作品反復推敲論證，最終提煉形成“生態福地、京郊明珠、中國影城、國際會都——山水懷柔歡迎您”23字的全新懷柔城市形象宣傳口號。

精細打磨，高精尖團隊制作。全新巨制15秒懷柔城市形象宣傳片，邀請國內一流編導、制片人，歷時半年多時間精心攝制、剪輯、修改而成，是全市首個全國范圍宣傳推廣的區級宣傳片。宣傳片運用了多種先進拍攝手段，片中80%鏡頭均為穩定性極強的六旋翼飛行器航拍而成，在有限時長中體現最極致、最唯美美景與最大信息量，力求精益求精，慕田峪、紅螺寺、懷柔一半山水一半城、中國（懷柔）影視產業示范區、APEC峰會場館等 “懷柔元素”盡收眼底，全面展現了懷柔歷史底蘊、產業活力、文化成就、宜居環境。給觀眾以新的視覺影像觀感體驗，讓熟知者第一眼就能認出懷柔、感知懷柔，陌生者15秒內就能記住懷柔、戀上懷柔。

精準定位，全媒體宣傳推介。2014年9月16日—2015年1月31日，懷柔城市形象宣傳片在中央電視臺一早一晚兩個黃金時段滾動播放，達到日日播出不間斷；視頻門戶網站、網媒同步商業推廣；官方微博、微信等自媒體同步上線滾播；電視臺、電臺、報紙、信息網和城區電子屏等媒體都進行了同步滾動播放；在懷柔對外交流、重大展會等活動中同步亮相。全媒體、全時空、全方位廣泛宣傳推廣，進一步提高了人們對懷柔的認知度，提升了懷柔城市品牌影響力。

創造城市品牌溢出效應

隨著懷柔城市形象宣傳片在中央電視臺等全媒體的強勢投播，懷柔城市品牌日漸形成，并逐漸光大遠播到海內外，取得了顯著成效，產生了溢出效應，為懷柔國際交流、經濟發展、旅游開發、商業合作等貢獻了不可忽視的力量。

創“益”。作為懷柔城市品牌的推介片，懷柔形象宣傳片通過創意打動國內外觀眾，激發人們進一步了解懷柔的熱情，創造了極大的宣傳效益和社會利益。特別是APEC期間，宣傳片在央視等媒體以及國家會議中心、雁棲湖新聞中心播出后，與會官員和國內外記者紛紛駐足觀看，不僅在最短的時間內對懷柔歷史人文、自然生態以及經濟社會發展有了一個全新、全面的認知，而且還萌生了深度旅游、實地探訪等想法。會后，陸續有國內外記者通過多種渠道，紛紛致電懷柔區委宣傳部，希望進一步了解懷柔，并主動帶家人和朋友來懷柔采訪報道、觀光旅游，宣傳創意的溢出經濟效益和社會利益不可估量。

創“異”。 APEC場館和國家中影數字制作基地等畫面，展現了國際會都、中國影城一系列獨特性的內容，使其脫穎而出，收視率遠遠高于同時段其他省市投放的形象宣傳片。以“異”取勝，帶來的自然是意想不到的“創異”效果。

創“議”。一個好的創意往往能夠帶給觀眾一種“生活場景”，引發對它的討論和熱評。懷柔城市形象宣傳片在央視等媒體投放后，社會反響強烈，一時間家喻戶曉，“生態福地、京郊明珠、中國影城、國際會都——山水懷柔歡迎您！”口號一度成為人盡皆知的廣告詞，茶余飯后的議論話題。這說明觀眾已經記住了它，并與之碰撞和互動。

創“藝”。一座城市的形象片要想達到宣傳推介和滿足觀眾審美需求等多重目標，必然要具有藝術性。全片雖只有短短的15秒，但構思新穎，表現形式和拍攝角度富有新意，展現了歷史人文、自然生態、高端產業等懷柔風格多樣、種類齊全的整體形象和特色，意境優美舒朗，畫面唯美清新，具有極強的感染力和震撼力，藝術欣賞效果極佳。

創“憶”。在信息爆炸的時代，人們每天會接觸到無數條信息，如果沒有獨特的創“憶”特點，那么就會被無情淹沒在信息的海洋里。全新巨制懷柔城市形象宣傳片以“變化”為導引，以“創新”為靈魂，以“發展”為宗歸，以奮進的現實和燦爛的未來，表現了不斷追求、不斷發展、創新無限、活力無限的城市形象，而貫穿其中的是懷柔厚重的歷史，片中紅螺寺、慕田峪、懷柔水庫歷史人文的滄桑，讓人們“長久回憶”、“不斷回味”。

重大事件重拳出擊

懷柔城市形象宣傳是一場典型的借助重大事件重拳出擊的推介活動。在短短的半年時間里，取得了超乎想象的宣傳成效，產生了意想不到的溢出效應，值得總結、借鑒和推廣。

重策劃，借助大事樹形象。借助APEC峰會在雁棲湖召開難得東風，借助中央、市屬部門資源力量，懷柔區精心策劃，精準定位，創新傳統宣傳形式和常規手段，深度挖掘獨具城市鮮明特征和魅力特色的城市形象宣傳口號，讓人們在大事件中記住大畫面。

重文化，借助藝術元素展現魅力。懷柔城市形象宣傳力避同質化，創新畫面、聲音、特效等技術手段，從而形成人們對城市的向往、熱愛和追求，全方位展示城市魅力。宣傳片用講故事的方式提煉組織“懷柔DNA”，根據觀眾記憶規律和收視習慣進行拍攝、編剪，同時充分運用航拍、水墨特技、音畫特效等多種技術手段，選用高清畫面、高質聲效，全面聚合懷柔人文、展現懷柔山水、聚焦懷柔產業，讓人們充分認識、了解和接納來自北京懷柔的自然之美、文化之美、生態之美、和諧之美、城市之美和發展之美。

重全媒，借強媒傳美名。懷柔城市形象宣傳借助各種強大的資源，通過多樣化的宣傳手段，力求達到“三全”即全媒體、全覆蓋、全時空轟炸式宣傳效果，在立體媒體、平面媒體、網媒、自媒體、城市廣告和各種會議、展會活動中形成多管齊下、遍地開花的生動宣傳局面，塑造、傳播、提升城市形象的知名度和美譽度。

（作者：中共懷柔區委常委、宣傳部部長）

責任編輯：杜梅萍