新常態下的全媒體評價要義

本刊編輯部

2014年，媒體進入融合元年，開啟傳媒新常態時期。2015年，在新思維、新技術、新機遇、新挑戰的常態下，全媒體評價自然而然成為服務“四力媒體”建設的必要手段。

自中國人民大學教授蔡雯從國外引入媒體融合概念后，傳統紙媒歷經10年探索，大致形成了報網雙核、中央廚房、全媒體融合等模式，并為各家媒體所采用。而今，媒體融合已經上升到國家戰略建設層面。在傳統媒體與新興媒體融合的構建過程中，不僅需要科學的理論支撐和媒體及媒體人根據自身情況進行探索與實踐，媒體評價這個“旁觀者”的風向標、監測器和金點子的作用亦不可或缺，建立科學有效的全媒體評價體系也是媒體融合發展之必須。

全媒體評價是什么？全媒體評價就是在媒體傳統評價的基礎上，融合新媒體評估技術，借助大數據、云計算的方法，對各類媒介進行及時、有效地分析和點評，以此服務媒體融合走穩走好走快。

全媒體評價是傳媒新常態時期對新聞閱評的延伸和補充。它遵循的是新聞閱評的基本原則，拓展的是新媒體平臺的范圍，評價的是傳統媒體與新興媒體融合的內容。全媒體評價不同于對單一媒體的點評或評估，它需要建立一套科學性、指導性、操作性、互動性較強的運作體系。

全媒體評價評什么？總的來說，全媒體評價就是要評媒體的輿論導向、導向力度、引導藝術和媒體建設，評媒體的內容、渠道、平臺、技術、管理等方面的運作，評媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數評點，中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設計、欄目包裝、題材選擇，小到圖片擺放、標題擬制、標點數字、文字潤色，等等，都應屬于全媒體評價的內容。

全媒體評價怎么評？全媒體評價的方法就是遵循新聞閱評原則，發揮觀察哨、啄木鳥、了望塔、護林員等功能，借助新平臺技術和大數據分析，采用傳統媒體產品質量評估法、媒介分析法和全媒體影響力指數法（微信WCI、微博BCI、APP指數、網站lexa排名及PR值）等技術手段對媒體及媒介產品進行評價。目前，全媒體評價的重點是媒體融合和融合新聞。全媒體評價，可通過調查問卷、專家訪談及評價專報等形式，服務媒體增強傳播力、影響力、公信力和輿論引導力。

全媒體評價為何評？傳統媒體要堅持正確輿論導向，更要防范新媒體的輿論偏差，這是全媒體評價的政治任務。在移動互聯網風行時代，手機、平板成了“航空母艦”，“兩微一端”等介質在平臺上跳躍，新聞宣傳導向、社會輿情傳播、敏感話題議論等，難免出現問題。建立適應新媒介生態環境的全媒體評價體系，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、創新媒體傳播方式、占領傳播制高點的戰略要求。

在傳媒新常態下，媒體融合發展任重而道遠。全媒體評價服務媒體建設、服務質量提升、服務競爭力提高，并進行及時地提示、提醒，糾錯、指正，謀劃、指導，表揚、肯定，同樣也是全媒體評價的意義所在。