新影青一代

李薇

他們不是科班出身，可能連最基本的拍攝手法、術語都不太了解，但由于看到移動互聯之下，視頻產業已成為一股主力媒體勢力。所以他們在這個視頻最好的時代，選擇了投身視頻。

他們不是“有錢、任性”的土豪，但因為市場資本紛紛涌向視頻產業，視頻網站對內容的渴望，讓他們的創業激情有了保障。所以他們在這個創業最好的時代，選擇了迎接一次冒險。

他們不是互聯網大拿，但在這個任何產業都被互聯網顛覆的時代，他們不得不思考未來的道路，并向過去徹底說再見。所以他們在這個轉型最好的時代，選擇了擁抱互聯網。

這就是這個時代的影視青年！

李德林：不是“賣藝”那么簡單

有一天晚上，兒子突然很認真地問我：“爸爸，你現在到底做啥工作呢？之前你是做記者的，現在我搞不懂了。”我告訴他：“爸爸現在擺攤兒賣藝。”沒想到兒子更好奇了：“賣什么貨？”小吃貨的世界里，人生就是一道美味。

2014年12月19日，李德林創業“滿月”這一天，他寫下了上面的話。

在李德林自己看來，現在的他就像個街頭賣藝的：每天，3分鐘財經視頻脫口秀產品《德林爆語》。這檔節目每天都會在新浪、鳳凰、愛奇藝、騰訊微視、蜻蜓等視頻、音頻、門戶、上線播放，當然還少不了社交平臺——微信公眾號“德林社”。

賣藝，其實只是李德林的自我調侃，一切都不是“賣藝”那么簡單。這只是李德林的拋磚引玉，他真正的目標卻是在于社群金融。

一個月前，李德林敲響了老領導辦公室的門，遞上辭呈，離開了他堅守了整整11年的《證券市場周刊》。他深知這條創業之路充滿艱辛，一旦邁出去就無法回頭，但他渴望那種創業的激情。

于是，李德林和他十多年的好友、前經濟觀察報高級記者黃利明共同創立了萬有新媒（北京）信息科技有限公司，《德林爆語》便是第一個產品。

一壺茶的決定

一切的緣起，來自于古代京杭大運河南糧北運的終點——北京皇家糧倉邊上的茶館。

“一壺茶，一個電話，兩個好友，我的創業起點可以這么總結。”坐在石景山萬達廣場新辦公室的落地窗前，李德林一邊愜意地曬太陽一邊回憶。

2002年，還在上大學的李德林，因為熱衷財經新聞，并對上市公司有著獨特的見解，財經網站和訊開了一個“德林觀察”的專欄，在財經圈開始小有名氣，也引起了京城財經媒體的關注。

很快，《證券市場周刊》向李德林拋來橄欖枝。可以說，因為《證券市場周刊》李德林才來到了北京并真正開始進入其記者生涯，在某種程度上說，《證券市場周刊》成就了李德林，李德林對它有著很深的感情，離開對他來說并不容易。

李德林坦言：“這幾年，我的工作和生活過的太平淡，總覺得缺少點兒激情，感覺自己應該做點兒什么才對。一天下午，我和黃利明約著喝茶，他也有些創業的想法，于是我們兩個就想著能干什么。想來想去，確定創業項目定位在社群金融上，而突破口則是財經視頻。”

有了創業項目的想法后，沒啟動資金也不行。去哪里要錢？李德林最先想到就是早在幾年就從脫離媒體創業的一個好兄弟。

李德林當場撥通了這位身家不菲的兄弟電話，只簡單說了創業想法，核心就是——以財經脫口秀為切入口，真正搭建普通白領與金融產品、投資之間，有足夠公信力的社群金融平臺。三分鐘之后，話還沒說完，電話那邊就回答：“兄弟做事，絕對靠譜！資金不是問題，我來投！”

就這樣，在沒有任何書面的文案、僅口頭上的簡單交流的情況下，李德林就拉到了啟動資金。

李德林領銜的團隊當時有兩個判斷，在移動互聯網大趨勢下，一是國家資產證券化的浪潮已經開始醞釀;二是隨著牛市開啟，互聯網金融即將洗牌，而社群金融將崛起。

“有不少互聯網金融企業融了錢后就狠命燒，特別是把錢砸向地鐵廣告、戶外廣告牌搶地盤。不是每個人都能不斷拿錢燒出個京東，更別說它們還虧著。”李德林認為，瞎砸錢買的不是發展先機而是加速死亡的時間和空間。

“這幾年，移動互聯網的發展徹底改變了用戶的閱讀習慣，很少有人愿意花時間閱讀數千字、上萬字去詳細了解一個新聞事件。”李德林表示，“用戶更愿意拿著手機、平板電腦等移動設備，花碎片時間通過觀看視頻的方式獲得信息。”

這就是李德林離開傳統媒體轉型創業，以財經脫口秀為切口做社群金融的初衷。

在李德林看來，反其道而行之的原由在于，社群金融的核心在于，將是PGC（專業生產內容）模式的內容為王、技術重塑、資本擴展，但最終是運營驅動型的公司。打造一個金融渠道平臺，專業、權威、風控能力就是首要的，砸錢買流量和用戶的方式是短期行為。

李德林認為，互聯網的速度變化很快，但要把準這里面的節奏，借勢很重要。以前是談UGC（用戶生產內容）模式，現在談PGC和OGC（職業生產內容）模式。“在內容生產端而言，這三者之間其實是相互融合的。結合到互聯網金融領域，則更為復雜。”李德林表示。

不忘創業初心

如今，加上李德林、黃利明，萬有新媒只有6個人：李德林主要負責選題內容及維系圈子;黃利明負責公司的運營及品牌推廣;其他如制片人、設計、策劃、運營都是清一色90后。

不過，投資人每次來北京都會與團隊詳談，一聊就是好幾個小時。他的原則是，相信團隊，不干涉運營，但可以提供足夠的第三方角度和視野。

用黃利明的話來說，就是兩個“80后”帶著4個“90后”進行的一次創業。

來自西藏電視臺的制片人張宜俊表示：“我9月份辭職來北京和公司兩位創始人見了一面，感覺他們在做一件非常‘酷的事情，與我之前所作的工作很不同，對我而言，也是一件非常有挑戰性的工作。”

《德林爆語》通過進一步的拆分和加工，形成視頻、音頻、門戶文章、社交內容等四個維度進行上線傳播。從2014年11月19日“公測”上線以來，“德林爆語”點播量平均每期在10萬以上。

李德林透露，除了日播的3分鐘財經脫口秀視頻節目以外，萬有新媒還將推出周播視頻，邀請私募大佬和企業家、創業者等更多人一起來玩耍，讓他們圍繞投資這個核心焦點來吐槽甚至八卦等。

確實，很難想象，一口“川普”的李德林去做了一檔脫口秀節目。但正如著名財經主持人李南對李德林的評價——互聯網的包容，恰恰需要這種更接近真實、酣暢淋漓的聲音。

雖然，他在財經圈已名氣頗大，出版的《高盛陰謀》、《黃光裕真相》、《德隆內幕》等書籍不少都是暢銷，也是財經訪談節目的常客，但做視頻還是與之前做新聞很不一樣。

李德林回憶第一期節目的錄制只用了5分鐘，“特別快，很順利，我自己也覺得很神奇。”李德林表示，“不過，后來的幾期節目似乎回過神來了，對著黑洞洞的鏡頭，非常緊張，有一次錄一期竟然花了兩三個小時。當然現在倒是完全適應過來了。”

因為選題等問題，公司內部也會發生嚴重分歧。“分歧都是關于選題和內容。”黃利明笑著說，“與普通投資者一樣，我們痛恨股市‘黑嘴，所以做每個選題，說每句話都經過深思熟慮，專業和嚴謹是我們的底線，我們未忘創業時的初心。”

挑戰才是美味

每天，李德林送完兒子上幼兒園后7點半就到公司，大概花1個小時確定選題及寫錄制提綱，9點開始錄制視頻，11點開始進行后期剪輯等工作，下午2點左右就能上傳到各個平臺傳播。

“現在是視頻發展最好的時代。”李德林表示，“視頻節目層出不窮，財經類的也不少，但像‘德林爆語這種3分鐘的脫口秀短視頻，而且每日都播出的還沒有第二個。更別說在財經領域。”

李德林認為3分鐘的時間就足以把一個事實講透徹，而講一個道理，形成一個整體的價值觀3分鐘也足以。通過這一天一天，一點一點的積累，每天一個資本真相，讓投資真正成為一種修行。

李德林就是希望，通過傳播財經金融知識，為普通白領走向金融理財投資架起有足夠公信力的橋梁。

而談到商業模式，李德林表示萬有新媒還處于創業初期，目前就是創立市場品牌，從各大門戶及視頻網站導入流量，讓“德林社”或“德林爆語”這兩個品牌盡快被用戶所熟知并接受。

李德林認為萬有新媒的盈利模式應該是：通過“德林社”導入流量，聚集會員用戶，把用戶群固定到微信公眾賬號或客戶端，形成一個社群金融。目前資本市場的開戶數上億，他的初步目標是通過視頻平臺建立數十萬甚至上百萬的忠實用戶群體。

“未來，‘德林社粉絲可能去某個銀行營業廳便可享受VIP的待遇，也可能享受優先購買某種基金的權利等。未來，通過德林社平臺，甚至可以獲得更為安全的投資收益，甚至理財產品。”李德林強調。

公司啟動僅一個多月，已有不少投資人向萬有新媒示好，希望入股。但李德林表示，他們會對投資人進行篩選，“預計，2015年初我們將獲得A輪融資。”李德林透露。

之所以“德林爆語”定位為3分鐘日播視頻節目，李德林坦言，一是短而碎片化能更方便隨時隨地看完聽懂;另外是高頻率以連續的產品保證用戶的黏性。這叫少吃多餐，易消化，完全符合當下財經與移動互聯網的特性。

不過，日播節目給李德林他們帶來了巨大的壓力，這意味著他們是沒周末的，365天連軸轉。當然，李德林非常篤定地說，未來會有更多人參與到德林社平臺上來，剔除個性化明顯的東西，否則就真只是養不大的自媒體了。

“家人一開始對我有些許不理解，我母親還曾指責我好好的記者不做出來瞎干。” 李德林笑道，“公司的 ‘90后小年輕也需要時間談個戀愛什么的。在創業階段大家的犧牲都挺大。”

“我兒子認為人生就像一道美味，但等他慢慢長大后會和我一樣去理解人生。其實，人生就是無數挑戰寫成的精彩華章，沒有挑戰的人生怎么精彩？”對于創業，李德林認為這將是他人生中最濃重的一筆。

瘦馬享受改變

2000年，瘦馬（金駿）花1萬元買了一臺奔騰586電腦，告別了用紙和筆寫稿的日子，直接通過互聯網把用鍵盤敲出來的稿件電郵給全國多家媒體，因為當時他在多家媒體開設了專欄。

這是瘦馬第一次接觸和利用互聯網。14年前，瘦馬把互聯網更多地看作一種工具，它便捷、高效、開放;14年后，瘦馬認為互聯網對他的影響已不只是工具那么簡單。

“到現在，我對互聯網的認知是：它不只是一個交流的平臺，也會改變從內容生產方、信息組織形態、生產形態以及分發渠道。”在位于北京三里屯的新辦公室里，瘦馬感慨，“這也是我要轉型的原因。”

2014年6月5日，知名時尚媒體人、時尚傳媒集團副總裁瘦馬成立同名工作室并簽約視頻網站愛奇藝，雙方共同創辦視頻節目《時尚江湖》，此次戰略合作也宣告了瘦馬正式抽身傳統時尚媒體，進入互聯網開始創業。

三個月后，《時尚江湖》正式在愛奇藝上線。截至2014年12月23日，這個15分鐘的周播時尚視頻節目每期點播率都過百萬，總播放量已破3500萬。瘦馬再次成為時尚界的風向標。

其實，《時尚江湖》只是瘦馬邁入互聯網的第一步。在他的規劃中，視頻是為其打開一扇通往用戶的窗口，020、電商等都會出現在瘦馬構建的生態圈中。

“閃婚”僅用八分鐘

回憶和愛奇藝的這場姻緣，瘦馬用了“非常快”三個字。

談戰略合作當天，瘦馬來到愛奇藝創始人、CEO龔宇的辦公室，與其他幾位愛奇藝高管圍坐在一起，“大概也就談了八分鐘。”瘦馬透露，“可以說是一錘定音。”

對瘦馬來說，愛奇藝無疑是一個他所渴望的平臺：通過百度3.7億美元對PPS的收購，愛奇藝只用了四年時間就成為流量最大的視頻公司;愛奇藝的用戶小資、中產，與瘦馬的節目屬性很匹配;愛奇藝的內容產品清晰，基本是PGC（專業生產內容），而不是UGC（用戶生產內容），這也是瘦馬所希望看到的。

而“有錢、任性”的愛奇藝看重瘦馬的則是其在時尚界的地位以及其個人標簽。在視頻網站瘋搶資源搶內容、有好的本子直接出錢購買的2014年，瘦馬這種資深時尚人士肯定是龔宇夢寐以求的。

2014年4月，“愛奇藝工作室戰略”全面啟動，隨后，知名藝人高曉松、財經作家吳曉波等工作室出品的《曉松奇談》、《吳曉波頻道》專業視頻紛紛在愛奇藝上線。

《時尚江湖》和瘦馬工作室是“愛奇藝工作室戰略”重要的一部分，通過《時尚江湖》等節目，愛奇藝在不同的領域里都拿到了最好的資源——財經有吳曉波，脫口秀有高曉松，綜藝有馬東，時尚有瘦馬。

“我非常喜歡和龔宇這樣的理科生合作。”瘦馬笑道，“因為我是學文科的，比較感性，而他恰恰很理性地思考問題，邏輯性非常強，相當清楚自己該做什么事情。”

如今，瘦馬工作室和愛奇藝一同打造《時尚江湖》，每周雙方組成的團隊都會多次就選題、內容、拍攝地點、甚至著裝等進行溝通。愛奇藝的拍攝團隊負責拍攝，瘦馬工作室則會主導選題和內容采寫工作。

瘦馬表示：“這是兩家公司合作的戰略產品，互聯網扁平、平等，雙方在內容、創意、設計、制作、推廣、廣告銷售上一起使勁兒，我非常尊重愛奇藝的制作方式以及他們對制作的專業要求。”

這場“閃婚”也引發了一些小插曲。

在與愛奇藝簽約的前一天晚上，瘦馬與另外一家視頻網站的高層小聚，但瘦馬對簽約只字未提。第二天盛大的簽約酒會還未結束，那位高層就給瘦馬電話詢問此事。

“我馬上就跟他解釋，《時尚江湖》更適合愛奇藝這個平臺播放，以后如有合適的產品，瘦馬工作室肯定會與他合作。”瘦馬表示，“我的心態很開放，根據產品調性、形態和制作方式選擇適當的合作方分發。

互聯網顛覆一切

這次從傳統媒體到互聯網是瘦馬職業生涯的第二次轉型。

大學主修國際貿易的瘦馬畢業后進入一家國際貿易公司從事海外市場拓展，不過業余時間他沒有放棄在寫作愛好并開始規模化創作，直到他第一次轉型——從貿易圈來到時尚集團。

瘦馬總結，這一次轉型更為徹底，而對于互聯網對各個社會層面的沖擊，他已經思考了好幾年。早在時尚傳媒集團時，他已經感受到了互聯網對傳統媒體的沖擊和顛覆。

“用互聯網可做的事情很多，很多人選擇做微博微信賬號，而我選擇了視頻。”瘦馬解釋，“因為我認為，視頻是一個符合人性的產物，人的天性是偷懶，有了便利的途徑后，他不愿意坐下來花時間看本書，而更愿意花三分鐘碎片化看一段視頻。所以按照趨勢，碎片化的短視頻是最符合現代人群。視頻等科技已經改變了人類獲取信息以及知識的獲取方式。”

的確，近幾年視頻網站逐漸成為BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下大體量的業務：愛奇藝背后有百度支持，優酷土豆的背后是阿里巴巴。資本下的視頻網站已經構成了一個新的媒體壟斷。

“經過十多年的發展，視頻行業的態勢已經構成，對消費者的消費習慣也造成了剛性鉗制。”瘦馬總結，“所以我們要從用戶的需求出發，去做短視頻產品。”

每周二，15分鐘時長的《時尚江湖》獨家上線愛奇藝，這檔節目講生活方式，講述時尚背后的故事，大概分為三個部分：曬，好的東西要分享;談資，談物質背后的故事;明星訪談，類似于時尚雜志的封面。

“這樣的短視頻相當于好幾本雜志的內容，豐富、快捷、輕松。”瘦馬表示，“總的來說，《時尚江湖》就是在詮釋：城市人希望活得更好、怎樣活的更好以及更好之后如何分享和把握。”

視頻只是第一步

8個。這是瘦馬團隊所有的員工。不過就是這8個人，加上愛奇藝的團隊，在推出《時尚江湖》還不到一個月時間就已經獲得廣告商的青睞，Brother、奔馳、三宅一生、聯想等品牌都已出現在《時尚江湖》之中。

瘦馬表示，作為一檔視頻節目，他既要流量也要廣告，因為這兩者相輔相成，有了流量才能得到廣告商的肯定，有了廣告收入，才能把節目制作的更加精致和出色。時尚類節目以往瑣碎不連貫，瘦馬更希望做一個品牌系列。

但，視頻其實只是瘦馬邁向互聯網的第一步，“看到、得到、分享”是瘦馬創業的“六字訣”——視頻是讓用戶“看到”，未來瘦馬構建的生態還將讓用戶“得到”和“分享”——得到想要的以及分享所得。

除了《時尚江湖》外，2015年1月中旬瘦馬工作室將與怪咖劇團聯合推出舞臺劇《土豪的一千零一夜》。這部劇由瘦馬創作的同名微信小說改編而來，它也是一部大數據及互聯網思維的杰作。

2013年11月開始，瘦馬以自己筆名的英文“slimhorse”注冊的微信訂閱號連載《土豪的一千零一夜》，堅持每天一篇，每篇800至1000字。上線后不久，瘦馬增加了與網友的互動，他在后臺看到，不少讀者很想介入這部小說的創作，而且還紛紛投稿，引發了微信朋友圈熱議。

《土豪的一千零一夜》在線上的火熱讓瘦馬想到了將其搬上話劇舞臺。瘦馬透露，在推出舞臺劇后，瘦馬工作室還計劃與合作方一同推出同名網劇。

“這就是我的互聯網思維。”瘦馬強調，“這部微型小說依靠的是網友的智慧，在互聯網上造成輿論后再到線下推出舞臺劇，引發線下的好評熱議，再回到互聯網拍攝網劇。這條產業鏈就是O2O，如果線上網劇再火我還將再推出同名電影。

根據規劃，瘦馬還將圍繞中國社會的“剩女”現象，推出一檔時尚真人秀節目。所有這些瘦馬工作室的內容資源都將統一到瘦馬新成立的公司——云思想科技公司旗下網站。

2013年3月，瘦馬注冊了云思想科技這個看似與時尚一點兒都不搭的公司。之所以取名“云思想科技”，瘦馬解釋：“科技大佬孫正義曾說過，云計算將主宰人類的思維方式，他對云的描述能指導我少走彎路，讓我用云思想的方式去思考公司構架、資源整合、受眾互動關系等。”

在云思想科技網站上，可以看《時尚江湖》、《土豪的一千零一夜》等視頻，可以搶話劇票，可以在社區里和網友吐槽，可以購買衍生產品，可以根據話題進行社交等。

而除了內容方面的投資外，瘦馬還對電子商務寄予了厚望。

“未來，用戶點開APP觀看《時尚江湖》等視頻時，若看中了畫面中的一款鞋子，馬上可以點擊這款鞋子，APP會帶用戶去這雙鞋子的網上購買渠道直接了解和購買。”瘦馬很期待這種情景化消費時代的到來。

視頻這兩年的火爆現象就如同幾年前的博客現象。互聯網潮起潮落，一代與一代的時間間歇更短，所以要求互聯網的從業人員不但“體能”要非常好，還要能看到更遠的地方，這樣才不會被一波一波的形勢所迷惑。

“如藝人脫口秀以個人為主體的媒體樣態將更加盛行，不過以個人為中心構建的媒體形態依然建立在粉絲經濟之上。”瘦馬表示，“粉絲脆弱，沒有忠誠度，只有會員才能穩定，云思想科技將采取會員制，主要為中產階級提供產品和服務。”

不久前，瘦馬和吳曉波聊天時，吳曉波說：“這個時代有個有趣的現象，那就是手工藝人時代已經到來。”瘦馬非常贊同這種觀點。