58牽手趕集，一場習以為常的合并

文筆瀟湘

58、趕集，相恨十年修成正果

4月17日下午，58同城與趕集網召開了媒體發布會，58同城CEO姚勁波和趕集網CEO楊浩涌同時亮相并宣布，58同城將以現金加股票的方式入股趕集網。自此，此前的合并傳言正式被坐實，已經冤家路窄十年的50同城和趕集網，正式聯姻（編者注：有關這一部分的內容，大家可以參見本期《58同城和趕集網，相逢一笑泯恩仇？》）。

“最終我們的理智戰勝了感情，走到一起”，在媒體發布會上，姚勁波如此感嘆。這次合作，雙方以及多位股東已討論了多日。據姚勁波透露，從IPO回來以后他就立馬去找過楊浩涌談合作，甚至早早注冊了58ganji等域名，但對方態度堅決，一直都不談不見。而聊到是誰讓姚勁波和楊浩涌的理智戰勝了感情時，姚勁波坦陳：“這種合并如果不是資本層面的推動，一般是不會發生的。”

可見，資本在此次的合并中起到了至關重要的作用，今日資本徐新就是幕后推手之一。楊浩涌也透露，徐新參與了整個交易過程。有意思的是，在2012年優酷土豆合并時，他就是幕后推手之一。和優酷土豆、滴滴快的的合并類似，58同城和趕集網的合并，同樣源自資本的力量。

O2O領域，競爭再加劇

每次巨頭之間的合并，總會被聊及的壟斷問題，在此次58趕集合并中，也不例外。在2014年平臺類移動生活APP累計用戶市場份額中，58同城占據40.6%，趕集網占33.4%，合并之后的這一數字將升至74%。摩根斯坦利等機構擔心，雙方的并購或將帶來壟斷問題。對此，姚勁波回應稱，雙方的業務已不局限于分類信息網站，這在O2O領域并不能算得上擁有很大市場份額。姚勁波的這番話雖然有些避重就輕，但雙方的此次合作也的確難以達到1+1>2的實際效果。

對于58同城和趕集網這一對掐了十年的老冤家來說，雙方在營銷策略、業務模式和方向上都非常雷同。比如，你有楊冪，我們也有姚晨，廣告風格都非常相似。很顯然，雙方的此次合并，很可能將出現1+1<2的尷尬情況，一個啥都有的神奇網站短期并不會出現，反而會出現大量的內部競爭和重復投資。因為對于58同城和趕集網二者來說，要完成內部的整合也并非易事，跨老公司的協同工作也會有很大的推進阻力。和優酷土豆一樣，雙方很難會有資源互補的地方，而前者目前的合并，也的確沒有帶給我們任何驚喜。

雖然不至于壟斷，但在剛剛拉開帷幕的O2O大戰當中，58同城和趕集網的合并，就像在波光粼粼的水面上投下一塊大石頭，已經掀起了一陣大風浪。百度、騰訊和阿里巴巴三大巨頭，均會受到一定程度的影響。那些在兩大巨頭口水戰間隙成長起來的垂直領域新秀，或將遭受前所未有的挑戰。

在此次合并中最失落的，當屬百度。就在58同城和趕集網的緋聞傳出不久后，就有消息稱百度也在追求趕集網，但最終百度只落為陪襯，不只是來自這兩家的廣告費可能會減少一半。這還讓一直倡導“連接人與服務”的百度，錯失了一次在O2O領域的重要補強機會。有自媒體甚至建議，百度應該退而求其次，選擇收購百姓網。

本次發布會的公告還顯示，騰訊將以每股52美元的價格認購價值4億美元的58同城新發股票。在此之前，騰訊方面已持有58同城約 25.1%的完全稀釋后股份。值得一提的是，騰訊還持有大眾點評20%的股票。隨著58同城和攜程網此次的合并，在后續的業務拓展當中勢必會形成競爭。大眾點評著力拓展的酒店、親子和愛車等O2O業務拓展，就將首當其沖。如何協調雙方業務發展，是大股東騰訊需要考慮的問題。

此外，在合并之前，58同城就希望能夠建立一個自有的線上交易平臺，這在合并之后有望實現，長期看來，這也會和淘寶等平臺形成競爭。

資本組CP，下一對會是誰？

在當年優酷土豆宣布合并時，我們有些不敢相信，也為王微感到惋惜。之前在滴滴和快的宣布合并之后，《計算機應用文摘-觸控》還策劃了一期專題，將其稱為資本式逼婚。而當58同城和趕集網的合并消息發布之后，我們已經了然這只是一場資本的逐利游戲。

在商業面前，沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。目前看來，這類有資本力量推動的，業務高度重合、實力旗鼓相當的垂直領域“雙子星”宣布“在一起”的事情，還將繼續上演。比如，美麗說和蘑菇街、世紀佳緣和百合網、攜程和去哪兒，以及大眾點評和美團等，都有可能成為下一對“新人”。

回過頭來看，這種匪夷所思交易的不斷出現，也是一種資本泡沫的印證。姚勁波笑稱，“資本方比我倆都急。”在移動互聯網方興未艾之際，大量的資本熱錢開始進入市場，催生出了一個個58同城和攜程網，經過一輪燒錢和洗牌之后只剩下了幾家。可到最后，資本發現燒錢是個無底洞，便開始撮合冤家合并，仇家言和，希望借此減少惡性競爭和無盡的燒錢。

不過，這樣合并的寡頭是否真的能變得高效，提供給資本更高的回報呢？還很難說。但可以肯定的是，當市場兩大巨頭合二為一、寡頭出現，勢必會減少市場發展的澎湃動力和生機。