塑造城市品牌，打造下一個世界級創業之城

郭煒

在政策支持、園區建設、創投服務平臺提升等工作到位的基礎上，綜合打造城市品牌，鞏固推廣杭州“創業之城”的形象，利用城市品牌效應，將加速推動實現杭州“成為下一個世界級的創業創新中心”的愿景。

今天，杭州是創業者最活躍的城市之一。全球未上市的互聯網創業公司里估值在10億美元以上的“獨角獸”公司有102家，中國占11家，其中3家在杭州。除了創業者本身，杭州政府也為初創企業提供了極大的支持，“十片一區、多園多點”的提出，將進一步深化杭州創業氛圍，加速杭州創新創業生態的完善。同時，杭州擁有最大量的民間資本，近年來浙商中的很多新興力量也在向“互聯網+”轉型。

但從創業企業的數量和融資企業的數量來看，北上廣深仍然是最熱的創業城市，杭州位居第五。如何推進“十片一區”建設，將杭州打造成為全國一線，乃至具有全球影響力的創業創新中心，成為推進杭州創業生態發展的要務。個人認為，在政策支持、園區建設、創投服務平臺提升等工作到位的基礎上，綜合打造城市品牌，鞏固推廣杭州“創業之城”的形象，利用城市品牌效應，將加速推動實現杭州“成為下一個世界級的創業創新中心”的愿景。

塑造城市品牌具有重要意義。

經濟新常態是中國經濟現階段的發展趨勢，在城市從要素驅動邁向創新驅動的轉型發展過程中，品牌經濟已成為全球城市經濟體系中的重要組成部分，扮演著重要的引領角色。在要素全球流動的時代，品牌已成為吸引國際人才、資本、信息等資源的重要核心，也是克服對勞動、土地等硬性資源約束的有效手段。

城市品牌對于創業創新的推動同樣具有重要意義。在參與制作國內首檔大型創投真人秀節目《天生我有才》的過程中，本人集中接觸走訪了國內近2000家“互聯網+”創業項目，其中將近一半的項目都位于北京。究其原因，除了資本的聚集，政策的扶持，還因為北京已經在創業上形成了“品牌”效應，許多創業團隊慕名而來。以中關村為例，目前已形成了平臺型企業孵化器、創業咖啡、創業媒體、創業社區等孵化形態，共同構成市場化、專業化、集成化、網絡化的“眾創空間”。北京中關村創業大街已經成為創新型孵化器發展的示范街區、北京市創新創業生態環境的新地標。將“創業”提升到城市品牌的高度，以品牌建設為切入點，將形成磁石效應，吸引更多的國內外知名創業服務機構和天使投資機構的聚集，推動杭州創業生態的蓬勃發展。

如何塑造“創業之城”品牌形象？

品牌經濟分為產品（企業）品牌、產業品牌、城市品牌三個層次。一個城市品牌的樹立，往往與產業發展密切相關，而一批產品品牌的涌現，將帶動產業品牌的崛起，產業品牌又必將為城市品牌的建立提供強有力的經濟基礎和豐富的城市個性。

在創業生態中，首先應當助推創業者，打造企業品牌，讓優秀創業企業走出去。當今的創業者有兩個極端，一個是，在企業還未初步成型時，便盲目地尋找媒體傳播，另一種則是對媒體的傳播價值感知能力弱，沒有在產品最需要、最適合傳播的時候行動起來。因此，要主動引領創業者的傳播意識，讓創業者在不同的項目階段，選擇合適的方式為自己做傳播；同時，要打造傳播平臺和渠道，為項目發聲，塑造項目品牌。近年，杭州本土TechDaily、猛科技，B12等創業媒體的崛起，開始把杭州聲音發散到全國，是塑造杭州項目品牌的重要機會。

其次，集中力量打造創新產業品牌，將資源及人才引進來。產業品牌方面，電子商務和互聯網金融是杭州創業創新的兩大集中領域，建議積極開展相關產業研究和基地建設、平臺建設、交流合作等，厚積薄發，通過相關產業的發展，引導支持城市產業基地集聚品牌發展的腳步，推進城市電子、科技等載體建設，由點到面地帶動城市品牌影響力的提升，吸引更多的相關產業品牌和其他各要素的聚集，在產業品牌塑造與城市發展之間，形成良性互動，推動城市經濟及各項事業的蓬勃發展。

最后，系統規劃“創業之城”品牌形象，提升杭州的城市影響力。打造城市形象品牌是一個復雜的系統工程，也是一項持續性的工作，應當由政府主導，整合社會資源，統籌各類資金，建立多層次、市場化的投入模式。杭州，擁有以浙大為代表的學術研究平臺、以阿里為代表的互聯網產業平臺、以浙商為代表的傳統行業體系，在創業領域擁有完整的產學研生態鏈，其得天獨厚的創業優勢，成為“創業之城”形象的內核。圍繞這一形象內核，規劃品牌傳播方案，建立品牌建設機制，通過社會化運作，專業化營銷，項目化推進，全方位媒體發聲，推動杭州“創業之城”的品牌影響力和輻射力，將杭州打造成為下一個世界級的創業創新城市。