三星手機(jī)攜手騰訊，數(shù)字營(yíng)銷直指年輕人群

徐銥璟

隨著智能機(jī)在2012年全面攻占手機(jī)市場(chǎng)，各手機(jī)廠商也都開(kāi)始發(fā)展安卓智能機(jī)的生產(chǎn)。智能機(jī)給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化，隨之而來(lái)的是移動(dòng)互聯(lián)的崛起。

在中國(guó)市場(chǎng)中，針對(duì)年輕人細(xì)分市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品也是越來(lái)越多，而拍照、音樂(lè)、大屏、金屬外殼等成為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)成為手機(jī)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，并被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可。

在這樣的趨勢(shì)和環(huán)境下，三星早在14年年底就推出了針對(duì)年輕人的GALAXY A系列手機(jī)（GALAXY A3＼A5＼A7），并應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)在騰訊平臺(tái)舉行多個(gè)活動(dòng)。為了讓年輕人感受到三星手機(jī)的魅力，2015年進(jìn)一步針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出GALAXY A系列的GALAXY A8手機(jī)和GALAXY J系列的GALAXY J3＼J5，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者在閑暇時(shí)的娛樂(lè)之一。

三星在騰訊平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷最大化

作為與移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)系最為緊密的手機(jī)行業(yè)，傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷顯然不能滿足行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化已是必然趨勢(shì)。三星手機(jī)也逐漸從傳統(tǒng)營(yíng)銷模式走向數(shù)字化營(yíng)銷。近日，三星手機(jī)在騰訊大平臺(tái)為新品GALAXY J召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)形式在線發(fā)布會(huì)，將傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)以線上形式發(fā)布，并模仿年輕人最喜歡的綜藝節(jié)目的方式來(lái)吸引他們的關(guān)注。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓也都是在年輕群體中具有一定影響力的人物，如自拍網(wǎng)紅周若雪，新銳攝影師蔡志勇，創(chuàng)作型音樂(lè)達(dá)人田渤等。

除此之外，還發(fā)起了貼合年輕人生活習(xí)慣與喜好的自拍活動(dòng)，這讓三星GALAXY J“GALAXY J一夜激情肆攝”與“三星GALAXY J閃亮每一刻——跟著潮人一起J樣拍”兩大活動(dòng)主題得到了有效的傳播，也讓品牌得到了宣傳和推廣。

與此同時(shí)，騰訊還為三星GALAXY A8打造了屬于年輕人的輕奢生活指南主題頁(yè)面，20個(gè)小主題與大主題交相呼應(yīng)，每個(gè)小主題都與品牌相關(guān)，將不同行業(yè)KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）的20個(gè)生活細(xì)節(jié)，以指導(dǎo)網(wǎng)友如何實(shí)現(xiàn)輕奢生活的指南手冊(cè)形式進(jìn)行展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳與推廣。

多觸點(diǎn)，大平臺(tái)，騰訊三星喜“結(jié)緣“

此次三星在騰訊平臺(tái)玩數(shù)字營(yíng)銷，正是看準(zhǔn)了騰訊的整合平臺(tái)與人群畫(huà)像能力。騰訊平臺(tái)的受眾年輕化，與三星發(fā)布的J與A8受眾貼合。三星通過(guò)微信、騰訊微博、QQ空間等社交關(guān)系鏈進(jìn)行社交互動(dòng)，并在QQ音樂(lè)、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、騰訊游戲等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打通主題頁(yè)面通道，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力，讓年輕人無(wú)時(shí)不刻感受到品牌的影響力。而這些年輕人正是三星產(chǎn)品的隱形消費(fèi)者，同樣也是騰訊平臺(tái)的忠實(shí)用戶，通過(guò)此次活動(dòng)，二者合一，實(shí)現(xiàn)三星品牌與騰訊平臺(tái)的共贏。

騰訊的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與年輕人群的深度受眾參與，將三星的數(shù)字化營(yíng)銷推向了制高點(diǎn)。充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)特性及騰訊大平臺(tái)資源，增加了品牌與用戶間的營(yíng)銷互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)O2O營(yíng)銷的閉環(huán)。通過(guò)此次活動(dòng)，三星手機(jī)實(shí)現(xiàn)了品牌形象好感度的提升，并提高了產(chǎn)品在年輕人中的觸達(dá)率，進(jìn)一步增進(jìn)了年輕用戶對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)度，以及對(duì)三星J與A8產(chǎn)品理念的了解，同時(shí)為傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化營(yíng)銷成功轉(zhuǎn)型提供了借鑒之舉。