藍皮書里看汽車電商未來

甄文媛

如何定義汽車電商

《藍皮書》提出，汽車電子商務是指利用互聯網/移動互聯網等技術和手段完成與汽車相關的商務流程，提高汽車消費的流通效率，降低成本，實現汽車相關交易和服務的在線化、便捷化和扁平化。

汽車電子商務主要是對汽車行業(yè)與互聯網融合而進行的產業(yè)優(yōu)化和升級，是產業(yè)鏈上的各方利用互聯網技術在營銷、渠道、產品和運營四個層面開展的一系列資源整合，效率提升，模式創(chuàng)新和價值鏈重構的活動。

前景展望

展望未來，《藍皮書》提出了5大趨勢：

個人消費者的全面數字化

未來社會發(fā)展的大趨勢，并且這種數字化的進程將在未來3？5年內快速完成，這將引發(fā)個人消費者在特征和行為上的極大改變，而這樣的變化將會倒逼企業(yè)在經營思路上做出相應的調整。1. 移動互聯網的滲透導致消費者特征的變化；2.智能終端的普及促使個人的生活方式和消費行為變化。

產業(yè)互聯網化的大浪潮正在洶涌來襲

從整個互聯網的發(fā)展趨勢來看，互聯網作為一個單獨的產業(yè)或者市場的屬性正在逐漸淡化，它作為一種具備工具性特征的基礎設施正在深刻影響各行各業(yè)，個人用戶的互聯網化向企業(yè)用戶的互聯網化延伸。從互聯網對不同行業(yè)的影響程度來看，還是存在較大的差異的。對于有些產業(yè)來說，互聯網的影響是顛覆性的，比如目前的信息服務產業(yè)、通訊服務產業(yè)、傳媒產業(yè)等。

汽車產業(yè)的互聯網滲透率將進一步提升

互聯網對汽車產業(yè)的滲透正在逐漸加深，不同于過去十年只有汽車互聯網營銷蓬勃發(fā)展，未來5？10年將會是汽車銷售渠道、汽車產品和汽車企業(yè)運營多方面的互聯網化，并且滲透率在不斷提升。對于汽車產業(yè)來說，雖然互聯網在營銷領域的滲透率較高，且未來仍然有較大的提升空間，但是由于數字營銷本身市場規(guī)模有限，同時互聯網媒體也不可能完全取代其他類型的媒體形式，因此汽車行業(yè)營銷互聯網化的天花板也是顯而易見的。因此，未來互聯網在汽車產業(yè)的滲透將以渠道和產品為主。

互聯網汽車的發(fā)展將深刻影響汽車產業(yè)生態(tài)

汽車發(fā)展進入新的階段，電動化、智能化和互聯網化是三大趨勢，進入二十一世紀，特別是最近十年，汽車正在經歷一次更大的變革，這次變革將會對汽車產業(yè)帶來非常深遠的影響。以互聯網汽車為平臺可以挖掘出更多的服務價值。

互聯網企業(yè)和風險資本對汽車領域的布局將持續(xù)加速

互聯網企業(yè)在與汽車相關的各個領域均有滲透。未來互聯網企業(yè)在汽車領域的滲透仍會進一步持續(xù)，并且在業(yè)務覆蓋的深度和廣度上都會提升，比如原先專注在二手車電商領域的企業(yè)會將業(yè)務拓展到售后和金融，又比如原先只經營汽車用品在線銷售業(yè)務的電商平臺會將業(yè)務延伸到線下服務。總之，互聯網與汽車領域的融合，出現很多創(chuàng)新地通過互聯網技術和模式改進原有需求的機會，各類企業(yè)將從中挖掘新的商業(yè)價值。風險資本扎堆投資汽車互聯網領域助推更多企業(yè)進入。在2014年二手車全國汽車電商投資融資項目的分布上，新車電商占了20%，二手車占了32%，大部分集中在后市場和電商上。

“中國汽車產業(yè)發(fā)展峰會暨中國二手車行業(yè)發(fā)展論壇”將在人民大會堂舉辦

2015年10月21日，中華全國工商業(yè)聯合會汽車經銷商商會（CADCC，以下簡稱“商會”）新聞發(fā)布會在京召開。商會二手車行業(yè)發(fā)展委員會（以下簡稱“UCIDC”）常務副主任委員兼秘書長郭平在會上宣布“中國汽車產業(yè)發(fā)展峰會暨中國二手車行業(yè)發(fā)展論壇”將于11月29日在人民大會堂舉辦。2015年汽車行業(yè)風起云涌，二手車成為新熱點。資本和風投大舉涌入，二手車領域各種模式百花齊放，行業(yè)的大好前景已成為共識。“這既給國內二手車行業(yè)從業(yè)人員帶來了機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。”在當前新形勢下，為了二手車行業(yè)的健康發(fā)展，也為了讓二手車從業(yè)人員能夠在快速演變中引領潮頭，廣泛深入地研究各種新興模式給二手車行業(yè)帶來的巨大變化，共同探討二手車流通評估認證標準，打造二手車誠信體系，加快實現二手車商與各類資本、平臺、整車廠、經銷商集團的對接，以推動中國二手車行業(yè)朝著誠信、開放、互聯、共贏的方向健康發(fā)展。

2015年10月21日，中華全國工商業(yè)聯合會汽車經銷商商會（CADCC，以下簡稱“商會”）及社會科學文獻出版社共同主辦發(fā)布會，宣布《汽車電子商務藍皮書：中國汽車電子商務發(fā)展報告（2015）》正式出版發(fā)行。全書包括總報告、分報告和附錄三部分。總報告梳理了中國汽車產業(yè)發(fā)展歷程，分析了中國汽車市場的現狀；介紹了中國電子商務市場發(fā)展情況，對汽車電子商務進行了細分行業(yè)劃分；分析了當前國內汽車電商發(fā)展情況以及汽車電商宏觀環(huán)境，基于2014年中國汽車電子商務情況預測未來中國汽車電子商務的發(fā)展態(tài)勢。分報告包括新車市場篇、二手車市場篇和汽車后市場篇，分別從新車電商、二手車電商和汽車后市場電商三大細分市場切入，分析其2014年發(fā)展數據， 指出汽車電商將是未來拉動中國汽車市場穩(wěn)定發(fā)展的新驅動力。