全領域，盡縱橫

曾光

2015年1-9月，梅賽德斯-奔馳在華交出銷量近26萬、同比增長近33%的成績單，實現連續31個月的穩健增長，在豪華汽車市場一枝獨秀。其中SUV家族功不可沒，貢獻了41%的份額，同比增長達到37%，是奔馳在華發展的核心力量。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷先生在10月19日新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV上市發布會表示。

在奔馳SUV采用全新命名體系之后，原ML車系的中期改款正式以新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV亮相，并推出GLE 320 4MATIC，GLE 350 d 4MATIC，GLE 400 4MATIC，梅賽德斯-AMG GLE 63 4MATIC以及梅賽德斯-AMG GLE 63 S 4MATIC共5款車型，售價分別為人民幣77.8萬元、86.5萬元、93.2萬元、185.8萬元及198.8萬元。在當晚的上市活動上，現場震撼呈現的多媒體表演將自然的力與美境界升華，新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV在山川的光影流轉間耀世亮相，征服全場。作為豪華SUV的鼻祖、梅賽德斯-奔馳M級SUV的中期改款車型，新一代梅賽德斯-奔馳GLESUV采用了奔馳全新的命名法則：“G”作為全系SUV車型名稱首字母，以向G級越野車致敬經典；中間字母統一為“L”；最后一個字母“E”則點明其源自梅賽德斯-奔馳家族的中堅骨干車型E級車平臺。新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV以雄放俊朗的外觀設計、質感升級的內在空間、領先同級的高科技配置以及駕馭全路況的非凡性能，印證了其“全領域，盡縱橫”的雄厚實力，勢在改寫細分市場的格局。當前，梅賽德斯-奔馳SUV車型全面覆蓋從緊湊級SUV、中型SUV、全尺寸SUV到大型SUV乃至越野車的各個細分市場，成為SUV產品陣容最強大的豪華品牌之一。

倪愷先生特別強調，“中國現已成為梅賽德斯-奔馳全球最重要的SUV市場之一。相信隨著新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV的上市，將進一步強化奔馳SUV家族的市場競爭力，為奔馳SUV年書寫濃墨重彩的一筆。”

“恰逢梅賽德斯-奔馳4MATIC全時四輪驅動技術問世30周年，我們在中國推出新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV這一杰作。它擁有征服各種路況的強悍越野性能和出色操控，以及更俊朗動感的外觀、更舒適精致的車內空間、更人性化的先進配置，堪稱全尺寸豪華SUV車型中的‘全能多面手。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁、負責銷售與市場營銷的段建軍先生表示，“新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV以‘全領域，盡縱橫的實力，全面滿足客戶居家旅行、行政休閑等多方位的需求。而奔馳引以為豪的SUV和轎跑車兩大車系強強聯合而生的GLE運動SUV，則以‘絕塵，亦傾城之姿為GLE家族注入了時尚新銳的年輕血液，以優異的動態駕駛性能為客戶帶來更具樂趣的駕駛體驗。這兩款車型構成了當前GLE家族的產品序列，為消費者提供了更加多樣化和個性化的選擇。”此外，在新一代梅賽德斯-奔馳GLE SUV上市期間，梅賽德斯-奔馳還舉辦了GLE家族試駕活動。

[本刊記者短評：]

新的命名體系很值得點贊，以前的奔馳SUV體系命名包括G、GL、ML、GLK、GLA等。消費者很難清晰辨別并區分，很難對其定位，這大大影響了奔馳SUV的品牌推廣效果。人們更多的迅速理解奧迪系列Q7、Q5、Q3……，寶馬系列的X5、X3、X1……等車型。

新奔馳SUV的命名體系以人們熟知的奔馳轎車命名體系S、E、C、A等為基礎，從而形成了GLS、GLE、GLC、GLA等全系列SUV產品，大大拉近了奔馳SUV品牌與消費者認知的距離，這一新的命名體系將對奔馳SUV品牌塑造與推廣工作意義重大。

在新的命名體系下，所有車系名稱都是由1-3個大寫字母組成。例如，奔馳SUV車型系列將沿用越野車鼻祖G級車的“G”作為首字母，以表達對這款經典車型的敬意；第二個字母“L”則是在奔馳歷史車型上反復出現，起到連接作用；第

三個字母表示該車型與相關核心車型級別的關系，比如現有車型中的GLA已經體現了新命名體系的邏輯關系。在該體系下，不同驅動類型也將被重新命名，以小寫字母的形式出現在車名的最后。例如，“h”將代表混合動力，“e”將代表插電式混合動力或純電動車型。