朋友圈不會告訴你的“面膜真相”

劉永生

女人不管多少歲都愛美，而現在的男人，也越來越在乎自己的這張臉，于是不難發現你身邊的“面膜狂熱者”在不斷增多，似乎“敷面膜”已經不是一種簡單的護膚行為，而是一種高尚、優雅的生活方式。

但是，“面膜狂熱者”卻很少真正了解面膜。今天，我就我的專業知識，讓大家真正了解什么是面膜。

一、為何面膜最受歡迎？

1.瞬間效果驚艷

面膜就像在你皮膚外面蓋了一個大棚，形成了一個相對封閉的空間，讓你用完了能瞬間感覺到它的效果。

與乳霜、精華液等需要“持久作戰”才能看出效果的護膚形式相比，面膜來得更加迅速、直接，只需短短的十幾分鐘，就能讓肌膚瞬間水潤有光澤，這符合大部分消費者在使用產品時都想要“立竿見影”的消費心理。

2.價格靠譜

對于忙碌的企業家和高管人群來說，自己根本沒時間去了解面膜，他們對面膜的信息基本來自朋友圈。自己平時用的乳霜、精華液等基本都是上千元的，而一份面膜差不多幾百元，既不像地攤貨，價格也顯得很符合朋友推薦，這使得單次消費金額的理想化讓企業家和高管們有興趣不斷嘗試新的品牌，從而促使面膜在此類人群中迅速蔓延。

一些面膜的重度用戶因迷戀這樣的瞬間效果開始一日一片，多則一日多片地使用面膜，這是非常不科學的行為。建議面膜就在皮膚有需要的時候使用，一周2～3次，面膜使用頻率太高會刺激皮膚，導致各類皮膚問題。

二、你能分清面膜好壞嗎？

1.敷完就水嫩？

面膜之所以看似有效，是因為面膜敷在臉上相當于把人體皮膚封閉起來，血液循環隨之加快，促進面膜里營養成分的吸收，皮膚角質層喝飽水之后會變得水潤細膩，但是這只是立即的反應，并不代表它真正有效。就好比你用濕毛巾在胳膊上敷一會兒拿下來，你胳膊上的皮膚肯定也會覺得水水的。

面膜最大的優勢只是在于它的封閉性可以為皮膚帶來的“立即體驗”，至于能不能達到商家宣傳的美白、緊致、抗皺、排毒等功效，還需要看面膜當中所含的具體成分。

2.魚龍混雜難分辨

如今市場上各種面膜產品魚龍混雜：蝸牛面膜、蠶絲面膜、蛇毒面膜、海藻面膜、草本面膜等幾十上百種，但功效和價位都相差無幾。普通消費者很難從眾多的面膜中分辨出產品的好壞。

面膜本身并無太大的產品優勢。舉例來說，同一種功效的面膜產品，比如大家最關注的保濕，可以通過很多種成分來實現，如多元醇和透明質酸，它們都能達到保濕的效果，但原料成本不一樣，吸收程度不一樣。這時，有商家為了有更大的利潤空間，就會自動選用最為便宜的原料，或者自動“偷工減料”。而商家的這種如意小算盤，只要是沒有使用國家禁止使用的原料，普通的消費者很難能體驗出來。

不過，與那些使用激素、熒光劑等非法添加、給消費者帶來重大安全隱患的“毒面膜”相比，這還算是“良心出品”。

最近幾年，隨著以“微商”為代表的線上品牌涌起，大量問題面膜也不斷涌現。皮膚科醫生經常接到因為誤用護膚品而造成皮膚過敏、紅腫，甚至潰爛的患者。

3.自制面膜最天然？

抓住一部分害怕因敷面膜害怕“毀容”的心理，一些沒有任何科學依據的面膜DIY方法也在網絡上隨處可見。在微信中，各類用于DIY面膜的工具如壓縮面膜紙和面膜機也銷售火熱。

很多人自制面膜用喜歡酸奶、檸檬加蛋清，其中的成分是果酸，能促使皮膚角質層脫離讓皮膚變得光滑細膩。但用戶自制的時候，對于濃度的把握并沒有經驗，同時雞蛋里可能存在病毒細菌。

這些生猛的原料就被一些人簡單制作后敷在臉上，一次可能沒問題，多次以后對于皮膚的刺激很明顯，甚至會導致皮膚紅腫，脫皮。

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微商面膜多次被曝光

從去年開始，在微商品牌火熱的背后，是大家為之詬病的“下線”代理模式。

微商的一盒面膜，從一級代到最終賣給消費者，要經手五級代理，“身價”也是一路飆升：一級代理的進價為每盒85元，二級為100元，三級為115元，分銷商為130元，而如果零售，也就是10盒以下，一盒則要218元。從85元到218元。而據業內人士透露，像200多元一盒的微商面膜，或本價只有幾塊錢。

自導自演，引人上鉤

在產品賣不動的前提下，一些從事微商的人打起了壞主意，我們在自己朋友圈上看到的所謂的微信支付，支付寶轉賬截圖，都可以通過軟件來進行實現。

從網上流傳出來的微商內部營銷資料來看，已經做到極致，包括例如“多個微信號自吹自擂”，“對話截圖，使用效果突出”，“多人求代理名額截圖，突出代理名額緊張”等用戶，就這樣被各種微商代理發布在了全是熟人的微信朋友圈，引人上鉤。

央視等眾多媒體陸續爆出被“微商面膜”坑騙的案例，他們多沿用“傳銷”的金字塔模式，層層發展代理，上線吃下線，下線發展得越多，積累的財富就越多，底層分銷商，自然只有賠錢的份，而產品全部砸在自己手里。

在今年，越來越多的個人底層代理商開始從朋友圈撤退，也導致了微商品牌訂單減少。

功效不夠，花樣來湊

在產品實際功效沒有投入高成本研發的背景下，眾多面膜品牌只能在概念和外形上開始廝殺。

黑面膜只是目前面膜市場中眾多的“種類”之一，其他比較受消費者歡迎的還有動物面膜、蝸牛面膜、蛇毒面膜等，似乎每隔幾年，總會有一個新的面膜種類出現。比如動物面膜外形個性可愛，蝸牛面膜強調深度滋養，蛇毒面膜緊致抗皺等。

大家喜歡新的東西，不是舊的東西不好，只是需要新的東西來博眼球。比如號稱具有排毒功效的面膜，實際是糊弄消費者對皮膚生理學無認知放出的概念，下手的對象主要是痘痘、色斑等棘手的問題皮膚以“肌膚有毒素”的恐嚇式販售，最能刺痛消費者的心窩，更易銷售產品，其實以上問題主要是體內激素與紫外線導致的。

（來源于網易新聞）