新加坡塑造垂直綠化品牌

據新加坡《聯合早報》11月5日報道，由于城市人口稠密，寸土寸金，新加坡城市綠化公司Greenology提倡垂直花園，既有綠化作用，又節省土地使用率。

為了進軍海外市場，公司決定塑造品牌，設立明確的形象與作業理念，以擴展業務。公司是在一個機緣巧合下展開品牌活動的。公司常務董事維拉（Veera Sekaran）說，三四年前，他聘請一名剛辭去跨國企業高薪工作的女職員。“她想在職業生涯中放個假，從事與大自然有關的工作。她知道我們有個獨特的賣點。當時，我們已經有Greenology這個品牌，但在國際市場上還默默無聞。于是，她建議我們展開正式的品牌活動，為公司樹立形象。她其實只是想與花花草草為伍，我卻因此受益，是她鼓勵我們塑造品牌的。”

這名女職員告訴維拉，公司可申請新加坡標新局的能力發展津貼，以抵消品牌活動的部分費用。在咨詢公司的協助下，公司展開了3個階段的品牌活動，即品牌審核、品牌表達與戰略，以及品牌通訊材料。公司審核了現有的行銷材料、分析競爭對手、收集客戶意見，以及確認主要的品牌觸點，把公司的定位改良成垂直綠化的專家。此外，公司也想出“綠化家”（Greenologist）的形象，呈現一個對綠化科學與美學有熱忱的專家形象。公司的網站與文具等材料也按照新形象重新設計。

公司主要為商業建筑與住宅做綠化布置。其商業客戶包括麒麟大廈（The Heeren）、快捷假日酒店（Holiday Inn Express）、面包物語集團（Bread Talk）與F1維修大樓（F1 Pit Building）。此外，公司也研發垂直蔬菜種植系統，可種植薄荷、羅勒（basil）與番茄等蔬菜。酒店業者也向公司訂購這套系統，在廚房種植調味植物。

維拉指出，在城市里，一想到空間的價值，自然會想到橫向的面積，每平方英尺的價格也適用于地板面積，而不是墻壁的面積。“你在任何城市環境里能看到的最大面積就是墻壁。橫向的空間很昂貴，所以把植物移到墻上，在城市環境里比較合理，讓你在墻上種植各種各樣的植物，而關鍵就是要創造一個系統，在不麻煩的情況下把它做出來。”

他舉例說，如果在房間里放置一盆植物，假設該房地產每平方英尺值1 000新元，那盆植物值20新元，在計算占地面積的價值后，這種綠化方式的總成本是1 020新元。“所以我會告訴人家，你不如放一把椅子，一邊坐著喝咖啡，一邊欣賞垂直的綠色墻壁。以那樣的成本，你可以在墻上種植大約40種植物。”

（摘自新加坡《聯合早報》，2015-11-05）