美顏應用，跑偏了的顏值經濟？

艾瑞克自留地

美顏經濟其實是對“她經濟”的覬覦

美顏類工具早在2006年就已經興起，彼時《美圖秀秀》尚未崛起，整個市場被《光影魔術手》統治著，然而這一景象持續時間不長，《光影魔術手》很快便在市場競爭中淪為了邊緣產品，而《美圖秀秀》卻一路過關斬將，成為了這個市場的主導者。真正讓美顏類應用走向巔峰的原因主要有兩個，一個是自拍神器的火爆，另一個則是移動互聯網的快速發展。

在這樣一個時代背景下，以《美圖秀秀》為代表的各種美顏APP遍地開花，讓整個美顏市場一片繁榮。從表面上來看，這仿佛是一個典型的馬斯洛需求層次論，是實現人們自我滿足、自我成就的過程。然而如果我們結合整個互聯網的發展來看，就會發現，這背后其實暗藏著的是對“她經濟”的虎視眈眈。

前不久馬云在女性創業者大會透露出一個耐人尋味的信息，那就是整個淘寶平臺下的女性創業者數量以微弱的優勢超越了男性。如果我們把范圍再擴大到社交平臺上的各類微商，以及聚美優品等其他垂直類電商一起來看，就會發現整個互聯網市場上，女性占據了越來越重要的位置。

美顏經濟的本質其實是“她經濟”的一個表像反應，女性在整個互聯網時代的消費力量是驚人的。所有的美顏類應用除了滿足了女性甚至是一些大叔們的虛榮外，其本質則是希望通過這一簡單有效的方式去獲取用戶，進而完成對她們的購買力的覬覦。

美顏市場的火爆帶來了哪些變量

美顏的興起從某種程度上說，改變了整個互聯網基礎生態，女性在整個市場中空前活躍起來，然而與社交網絡的高度活躍相比，為其提供內容的美顏類應用卻有些尷尬—雖然收獲了大量的美名，然而卻始終有些像在為他人做嫁衣，其間接的繁榮了社交網絡，卻沒有在社交網絡上凸顯出自己的獨特地位。

而整個市場的快速發展，也將對美顏市場的代表《美圖秀秀》造成沖擊。現今市場上美圖類應用產品的功能也越來越趨向于同質化。由于沒有關系沉淀，面對一眾跟風型應用，其市場份額將會被一步步的蠶食掉。

除了要面對跟風型應用的圍攻之外，《美圖秀秀》更多的威脅還來自于社交巨頭的功能性合并。目前市場上所有的美圖類應用大多還是屬于單一功能性應用。以《美圖秀秀》的出品方美圖網來看，其為每一個應用場景都制做了一款APP，使得旗下的APP多達14款。產品線不斷拉長，功能越發單調，將成為美圖網為自己挖的一個最大的坑。

更多商家開始涌入這個市場，比如最近朵唯推出的帶美顏功能的手機，QQ推出的在線視頻美顏，以及現階段頗有發展前景的“美顏+及時沖印”產品。這些都給專攻美顏這一功能的老牌企業帶來巨大威脅。以美圖網為例，因為其核心產品—美顏類應用的發展受阻，使其想在硬件方面發展自己的“勢力”。雖然從企業的革新方面看，這點顯得無可厚非，但美圖網偏偏進入對其完全陌生的手機產業，卻是一大昏招。其實換個方向看，美顏類應用完全可以圍繞著自身的產品屬性去做外圍沿展，比如從自己的專業入手進軍相機產業，或者是學習LOFTER為用戶提供照片沖洗和定制相框等方面的衍生業務。而不是急沖沖地殺入一個對其完全沒有優勢的戰場。

美顏市場看似火爆，其實前景堪憂

我們通過分析美圖網的發展，發現它有兩個非常關鍵的動作，一個是目前看似火爆的美顏手機，另一個則是2013年推出的圖片社交應用《美陌》。美圖網雖然擁有很大的市場份額，卻一直苦于沒有變現的渠道，于是不斷的跟風市場，前有“美陌社交”，后有“美顏手機”。然而一個已經淪為了邊緣產品，另一個也沒有自己獨特的優勢點。美顏手機企圖做成手機界的自拍神器，然而它畢竟不是一款純粹的自拍神器，沒有辦法將所有的資金投放在拍照功能之上。而事實上，國內手機市場早就已經是一片血海，各廠家都已經在謀劃進軍海外市場。

美圖網進軍手機市場，讓其將面對四種敵人：一眾國產手機廠商、各種跟風型APP、社交巨頭的功能性合并，以及以IN為代表的圖片社交應用。而它們必須要面對的事實是：目前各類美顏應用的效果越來越強大，與性能好的手機搭配，拍出來的效果完全是可以秒殺美顏手機的。

其實在整個美圖網的“掙扎”背后，我們可以看到的是一眾美顏類應用的迷茫—雖然擁有巨大流量，但僅作為一個工具類的應用，是沒有辦法沉淀下真正忠實于自己的用戶的。或許只有圍繞產品的核心實施周邊拓展或者從用戶體驗方面進行改革，美顏類應用的未來才有可為。

寫在最后

整個美顏市場其實到處暗藏危機，圖片類社交應用將會成為除社交巨頭功能性合并之外最大的敵人。移動互聯網的本質是用戶關系的連接，美顏類應用如果不能快速轉型，最終將會被市場給淘汰掉。而且美顏類應用其實更像是一款工具性產品，圖片社交才是屬于美顏應用真正的未來。