微信創(chuàng)業(yè)，煎熬中的搏殺

程磊

全面爆發(fā)的微信創(chuàng)業(yè)潮

微信公眾平臺(tái)的日趨開放，加上前一段時(shí)間《微信》對(duì)外開放了“搖一搖周邊”入口，這讓不少社區(qū)O2O創(chuàng)業(yè)者看到了巨大的機(jī)會(huì)。我們知道，在過(guò)去，微信公眾平臺(tái)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)業(yè)內(nèi)神話。比如在金融領(lǐng)域，悟空理財(cái)在上線后不久，注冊(cè)用戶達(dá)到320萬(wàn)之多；主打上門和到店洗車服務(wù)的E洗車用僅僅幾個(gè)月的時(shí)間讓自己成為了國(guó)內(nèi)最大的汽車后服務(wù)平臺(tái)；口袋購(gòu)物更是直接從騰訊手里拿到了1.45億美元的投資。這一系列事跡讓人不由想要問(wèn)：“下一個(gè)《微信》創(chuàng)業(yè)神話會(huì)在哪出現(xiàn)。”然而且慢對(duì)這一新興創(chuàng)業(yè)模式抱太高的期待，《微信》創(chuàng)業(yè)成功者的背后，有更多的失敗者要么早已黯然退場(chǎng)，要么在其中苦苦煎熬。

看上去很美的微信公眾平臺(tái)

任何一個(gè)行業(yè)，從來(lái)都是先行者賺大錢，后來(lái)者賺小錢甚至賠錢，而微信公眾平臺(tái)早就已經(jīng)過(guò)了自己的黃金發(fā)展期。雖然表面上看起來(lái)它還在不斷擴(kuò)張之中，但正是因?yàn)榇罅苛驾积R的小型商家的入駐，開始讓不少潛在用戶開始對(duì)微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生一種不信任感。我們知道，這一平臺(tái)目前主要的盈利模式就是先累積自己的微信粉絲，然后依靠粉絲效應(yīng)，或者賣自己的商品，或者幫別人來(lái)打廣告—這似乎和當(dāng)初的微博差不多。但這其中有很大一個(gè)問(wèn)題：在微博中，受眾雖然會(huì)接收到一些廣告信息，但是有價(jià)值的信息也為數(shù)不少，用戶可以自行選擇一些純粹，沒(méi)有廣告的賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注。但是《微信》除了微信公眾號(hào)之外，是一個(gè)非常講究私密性的封閉式社交平臺(tái)，在沒(méi)有他人允許下，你不能與其互相關(guān)注。結(jié)果就是用戶從《微信》中所接收到的有價(jià)值信息太少，或者說(shuō)，微信公眾平臺(tái)和朋友圈兩個(gè)不同的子平臺(tái)將廣告和有價(jià)值信息進(jìn)行了切割。

被面膜代購(gòu)?fù)鎵牡呐笥讶?/b>

微信公眾平臺(tái)被許多用戶所無(wú)視了，那么朋友圈呢？我們知道，除了部分向騰訊直接購(gòu)買廣告位的大客戶（比如可口可樂(lè)和奔馳這樣的大型知名企業(yè)）外，想要在朋友圈打廣告，也就只能打給自己的《微信》好友來(lái)看。但即便是這種看似非常惡劣的環(huán)境中，也誕生了一種靠著熟人營(yíng)銷來(lái)逐漸做大的職業(yè)—微商。

幾乎每一個(gè)微商都號(hào)稱自己能夠賺到大錢，可事實(shí)是其中大部分創(chuàng)業(yè)神話都是依靠著謊言支撐起來(lái)的。雖然他們中不少人在一開始的確能拉到一點(diǎn)生意，但隨著微商的迅速泛濫，以及自己的人脈不能長(zhǎng)時(shí)間轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)收入，結(jié)果微商們的朋友圈逐漸成為了自說(shuō)自話—更糟糕的是，對(duì)于那些規(guī)規(guī)矩矩利用朋友圈做正經(jīng)生意的用戶而言，許多人拉黑微商是無(wú)差別的。人們?cè)隍?qū)逐劣幣的時(shí)候，也將良幣一同驅(qū)逐了出去。

對(duì)于微信創(chuàng)業(yè)者而言，最大的難題就在于缺乏像支付寶這樣相對(duì)安全可靠，并建立起了信任機(jī)制的平臺(tái)。而沒(méi)有及時(shí)建立起這一平臺(tái)，導(dǎo)致了整個(gè)微信平臺(tái)良莠不齊的創(chuàng)業(yè)者崩壞了整個(gè)平臺(tái)的信譽(yù)度。俗話說(shuō)前人種樹后人乘涼，但更多時(shí)候，現(xiàn)實(shí)卻是前人挖坑，后人摔死。