Windows Phone，似已末路

程磊

兩強相爭，老三落寞

Windows Phone一直被微軟不遺余力的推廣，如在過去不久的Windows Building上就祭出了看似很不錯的幾個大招，一時眾人議論紛紛，關注點都在它的身上，就好像iOS和Android就沒啥作為了一樣。但殘酷的事實告訴我們，iOS和Android才是目前智能手機系統的絕對主流，Windows Phone僅僅占據全球市場的一小撮份額，而且這一小撮份額隨著iOS和Android的競爭愈加激烈，都有可能會保不住。

iOS系統占據高端智能手機的大部分份額，利潤極高，而Android則把高中低所有的檔次都覆蓋完畢，份額方面主要占據的是中低端市場。本來雙方其實沖突并沒有太激烈，但最近蘋果的策略好像有點變化，有幾家國外的報告都在不同程度上指出其在侵蝕更多的智能手機市場。

Kantar Wordpanel ComTech的報告認為，Android在全球主要市場占有率均有不同程度下降，失去的用戶中有32.4%投向了iPhone手機。而另一份ComScore的數據顯示Windows Phone與Android手機在北美的市場份額已縮小到不到10個百分點。蘋果開始向占領市場這個策略進發，在壓縮Android手機份額的同時，必然也會影響到Windows Phone的生存。

蘋果正試圖用“排他”的方法來制衡智能手機格局，其一方面仗著軟硬結合上的優勢來動搖Android的份額，另一方面則憑借高明的營銷手段和市場先機來壓制Windows Phone的崛起。其根本點在于通過長期占有大比例用戶群來培養群體習慣，藉用戶習慣和產品存量更替的慣性來驅逐一切其他對手。而這招正是微軟在電腦系統上面對付MAC系統和Linux系統的做法。隨著時間的漸漸流逝，如果Windows Phone沒有在短時間內爭奪到足夠的用戶，最終的結局可能就是被大量蘋果“慣壞"的用戶慣性碾壓致死。而現在Windows Phone 10現在還沒正式上市，真要大規模裝機的時候又不知道等到啥時候去了，留給微軟的時間真心不多了。

兼容并收，只是看上去的美好

之前我們有說過，微軟在前段時間的大會上祭出了幾個看似不錯的大招，其中之一就是“兼容”。據說可以讓Android和iOS應用開發者通過重用代碼的手段，將程序比較容易的移植到Windows Phone 10上面去。這招看起來非常有威懾力，首先可以把Android和iOS系統上的優秀應用都挪過來，擴大自己平臺的應用數量。優秀應用多了，自然消費者數量也就上來了。其次也能讓開發者們更多的接觸到Windows Phone 10這個平臺，擴大自己平臺在開發者上面的群體數量。當然，這僅僅是微軟的算盤，但能不能真的發揮作用，還有幾個問題。

第一，雖然重用代碼移植從宣傳上看起來很簡單，但實際上對于開發者來說，要掌握的東西還是很多，比如Android開發者、iOS開發者和微軟應用開發者三者使用的開發平臺和編程語言都是不一樣的，不論如何簡單，你要移植過來還是必須得重新學習使用微軟開發方面的開發工具和相關編程語言。這對于開發者來說還是一個不小的負擔。而且更重要的一點是，其實大家轉平臺僅僅是看這個平臺是否能夠給開發者帶來足夠多的好處，移植代碼的方便性的對開發者的影響并不大。

第二，這種“簡單”移植過來的應用是否真的能毫無問題的被運行，也是一個未知數。雖然我們也相信微軟在軟件方面的技術實力，但當不同的系統、架構與代碼庫交織在一起的時候，期間的復雜程度是成指數級增長的。在微軟Build2015大會上演示運行移植的Android應用時，不也閃退回桌面了么……

總的說來，這個“移植”如果不能真的保證它的方便性，也不能保證它的穩定性，那這個“大招”也就是個噱頭而已。

Win10，你用什么來搏未來？

微軟除了在跨平臺應用上面大搞“兼容”以外，還在桌面和移動方面也弄了點“兼容”。現在說到微軟的優勢，很多人都會想到綜合辦公、軟件開發、服務器與云系統等企業級應用。所以微軟覺得在Windows phone上面也要弄點“先進的生產力”才行，于是我們看到了可以把“手機變PC”的Continuum 模式，當手機外接大屏幕和鼠標時，系統馬上就變成類似桌面系統的界面和操作模式。這個改變，彰顯了微軟與另外兩家競爭對手的不同之處。

雖然生產力對終端用戶有不錯的誘惑力，但大家都知道移動時代的興起并不是靠提供生產力工具而發展壯大的，移動設備還是依靠那些簡單、方便與快捷的傻瓜式應用來俘獲大量用戶的時間，并讓他們產生依賴性的。另外，提供生產力的硬件設備足夠高端，才能發揮出它的威力，而目前手機方面還不一定能提供完整流暢的體驗。個人覺得這個生產力工具的提供還不如多提供點界面、交互的個性化改進。