一部軍旅《那兔》為何“火”遍網絡
——青少年國防教育宣傳如何有血有肉、過好網絡關

□ 文/賈啟龍

一、《那兔》：主旋律內核與商業化外殼的有機結合

“此生無悔入華夏，來世還生中華家”“親，你的眼淚凍住了；不要在意這些細節，注意潛伏”……這些源自《那年那兔那些事》中讓千萬青少年常常熱淚盈眶的話語，就是互聯網時代搞好網絡國防教育宣傳的成功范例。

2009年，“中華兔”在軍迷林超（網名逆光飛行、麻蛇）的筆下誕生，自娛自樂了兩年后，林超開始創作系列漫畫《那年那兔那些事兒》，簡筆畫一般的畫法、跳躍的敘事結構，看上去像是隨筆涂鴉的作品，卻獲得了巨大成功。

《那年那兔那些事兒》里的各位主角是在我國近現代史中登場的各方勢力，他們被幻化為“萌萌噠”的動物，上演了一場動物間的“愛恨情仇”。如講到日內瓦會議時，動畫里“中國兔”與“白頭鷹”你來我往“互吐口水、互扔板磚”，以此來表達中美雙方在談判桌前的激烈交鋒；又比如，在地球“藍星”學校里，有兩個團體分別以“白頭鷹”和“毛熊”（暗指蘇聯）為首，他們不許其他動物靠近“中國兔”，兔子卻發現了淳樸的非洲河馬，與他們做朋友、提供無私幫助，這用來描述被美蘇孤立期間我國積極援助非洲國家的外交戰略……

▲ 本文作者賈啟龍與西藏阿里守防官兵在中印邊境一線巡邏。

2013年，《那兔》連續 5個月獲得新浪微漫畫激勵計劃一等獎，并獲得第二屆微漫畫大賽一等獎；2015年 3月，《那兔》動漫在全網播出，成為二次元世界里罕見的軍事題材作品，豆瓣評分也達到了 8. 8的高分；2015年10月，《那兔》第二季開播，次年《那兔》第三季開播……

2018年1月17日下午，由陸軍政治工作部文工團與廈門翼下之風動漫科技有限公司聯合舉辦的軍旅動漫《那年那兔那些事·陸軍系列》座談研討會在華北賓館舉行，軍隊輿論宣傳部門領導、文藝評論專家、各媒體及公眾號代表參加了座談。

軍旅動漫《那年那兔那些事·陸軍系列》用可愛、呆萌的“中華兔”形象，講述了中國人民解放軍發展史上的重大事件，共有黃埔軍校與北伐戰爭、南昌起義等12集。截至2018年4月，該系列12集已在全網播出完畢，全網點擊量逾1億2千萬。

相比龐大的流量，更為重要的是追劇人群的年齡分布。全網有 11個視頻網站播放《那兔》， 其中在嗶哩嗶哩播放量最高。B站是國內二次元用戶的聚集地，主要用戶年齡大概在16-23周歲，以高中生和大學生為主。B站的觀眾年齡相對較小，這部動漫緣何能抓住年輕人的心？

秘訣就在于：將主旋律內核和商業化的殼有機結合在一 起。

受眾在哪里，宣傳思想工作的觸角就要延伸到哪里。90后、00后是互聯網時代成長起來的群體，深受二次元文化影響，有著新的審美范式，怎樣用互聯網思維和傳播方式抓住他們的心？其實，在新事物日新月異的網絡時代，不只青少年，各個年齡段的人顯然都需要形式更新穎、內容更易懂、 畫面更生動的國防教育作品。以往，不少黨史、軍史類的影視作品往往有說教痕跡，《那年那兔那些事兒》貼近青少年的觀賞需求，采用容易接受輕松的敘事方式和卡通化的表現，激發受眾的好奇心，不斷吸引年輕人成為粉絲。

憨態可掬的胖兔子，戴著一頂配有紅五星的綠軍帽，走起路來肉嘟嘟、萌跶跶，怎能不讓年輕人喜愛？更為關鍵的是，《那年那兔那些事兒》在用動漫形式展現中國近現代史重大歷史事件和軍事科技發展的過程中，不僅有風趣幽默的橋段，也有細膩感人、催人淚下的情節，讓人深受感動和教育。

描述抗美援朝戰爭長津湖戰役時，“中國兔”在嚴寒暴雪中潛伏，開始沖鋒時才發現有的兔子已經在原地凍死，剩下的兔子一邊告訴自己不能哭，“眼淚也會凍住”，一邊吹響沖鋒號角沖向敵人陣地；時過境遷，接回志愿軍忠烈遺骸時，一只掛滿勛功章的年邁兔子和早已犧牲的兔子戰友敘舊，懷念當年英勇作戰的場景，也說起現在富足的生活，說到動情處時兔子哽咽著說：“親啊，我好想你，我們回家！”

這也成為《那年那兔那些事兒》動畫第一季中讓無數人熱淚長流的片段之一。

《那兔》是一種嘗試，就是放下身段，講人話，賣得了萌，能自嘲，能腹黑，能跟傳播對象平等對話。這樣的動漫，誰不愛？

二、《那兔》的溢出效應：激發實現強國夢的思想與行動共識

兔子很萌很搞笑，形象設計生動，含義豐富，是讓廣大青少年追捧的原因。然而，其背后的溢出效應更加值得點贊。

歷史知識的大拓展。百度“那年那兔那些事兒”貼吧，目前已有近百萬會員，每天都有粉絲聚在這里討論漫畫內容；在微博上搜索《那年那兔那些事兒》，也可以看到無數網友發言，有的感慨被感動到“淚奔”，有的催作者更新，還有不少人根據《那年那兔那些事兒》的情節科普真實的歷史中對應的事件和細節。因為《那年那兔那些事兒》而對我國歷史產生興趣、進行拓展閱讀的人不在少數：“那兔”故事中對很多歷史細節進行了隱喻、引申的修飾，很多青少年覺得故事很有意思，卻不明白到底指的是什么。為了理解漫畫內容，就自己上網查資料、翻閱歷史書籍，因此對這部作品越陷越深。

治好了很多“憤青病”“心理病”。有很多青少年看完《那兔》，自覺推薦給周圍的“憤青”同學，不知不覺中，他們的思想在轉變，甚至這種效應延伸到軍營。張權是一名普通戰士，他看《那兔》時正趕上兩年服役期滿，面對走留，心里很糾結。“是‘科研兔’們為了學習，不怕吃苦，不畏艱難，厚著臉皮去求人學的故事感染了我，我當時熱血沸騰，備受鼓舞。最終選擇留下，因為我覺得在部隊 里能更好地傳承長輩們的這些精神。”在張權看來，雖然這是一部動漫，但寫出了當時的背景，讓處在當代的他們體會出當時的不容易，能非常直接地感受到它的教育意義。

激發從軍報國的價值追求、守護祖國的責任擔當。該劇主要以視頻網站為推廣平臺，口碑傳播是它最大的特點，也是最大的優勢。通過四季節目的積累，“中華兔”形象在網絡上已經擁有了上千萬粉絲。“每一只兔子，都有一個大國夢”“此生無悔入華夏，來世還生中華家”這些紅遍網絡的流行語便是網友在觀看該片時的經典留言，更成為參軍報國、守護祖國的責任擔當。一傳十、十傳百，產生強大的口碑效應，而這就是互聯網傳播的巨大能量。“我是看著你的漫畫長大的 ！”在外面演講時 ，林超有時會碰到同學沖他這樣大喊，讓他哭笑不得，也有人告訴他 ，因《那兔》的影響而上了軍校或者參了軍 ，還有人把動漫推薦給自己的老兵爺爺看。

建設中華家，守護中華家更是化為更多的民間行動。青少年不僅更加堅定了投身強國夢的信仰信心，更是用自己的綿薄之力去守護祖國。在網絡上，經常可以看到各種頭像是那兔的無數賬號，他們沒有組織，沒有工資，卻自發、自覺地在互聯網上激濁揚清、凈化網絡環境，凝聚起愛國愛軍的輿論氛圍。“軍功章已經斑駁，歷史決不能任人評說”，他們面對解構歷史、詆毀英雄的行為毅然亮劍。這種行為值得大力提倡和褒獎！

三、《那兔》的背后：期待更多的林超涌現

《那年那兔那些事兒》的作者“逆光飛行”，本名林超，他還有一個網名叫麻蛇—— 一種在南方很常見的無毒蛇類，他說自己就像這種小蛇一樣，其貌不揚，沒什么特殊之處。

實際上，《那年那兔那些事兒》的漫畫風格非常粗獷，用他的話來說，自己只是“幼兒園班長”的水平。但他從小就對各類飛機十分著迷，慢慢成長為一個軍事迷。平時喜歡擺弄各種軍事模型的林超，也喜歡在軍事論壇里和同好們交流，而促使他拿起畫筆的也正是一篇名為《小白兔的光榮往事》的網帖。帖子用戲謔的語氣講述了中國近現代史中的重要事件，這給了林超靈感。

一開始，林超把作品上傳到軍事論壇，新穎的形式和幽默的表達很快就贏得網友們的關注。雖然也有不少人吐槽作品的繪畫水平，但還是有很多人因為喜愛而成為粉絲。其中不乏一些軍事和歷史方面的專業人士，他們時常會幫林超梳理重要史實、講解歷史八卦，也給他的創作提供了不少素材。

然而，改編成漫畫創作和推廣需要資金支持。“最早投資人都認為這種簡筆漫畫加既紅又專的題材作動畫沒有什么前途。”在說這個事情的時候麻蛇演了一段當時見投資人的情景——霸道VC 虐創業者的情景劇。

后來又經過幾個朋友介紹，他終于找到投資人。然而，他坦言，“還是有很多的遺憾，第一季前幾集的關于朝鮮戰爭有很多東西沒能表達出來。”麻蛇在談到那年那兔第一季最火的前幾集的時候這樣說，他自己是個軍迷，那年那兔最早的靈感也是來自另一位軍迷野狼之風的《小白兔的光榮往事》，覺得自己的歷史知識不夠豐富、全面也是一大遺憾。

目前那兔的故事講的是中國近代發展史，要將故事延續下去，一個重要問題是通過審核。在接受采訪時，林超坦言，在創作第一季的時候，曾被實名舉報……直到他牽手陸軍，部隊完美解決了故事情節中嚴謹性、尺度性的問題。

《那年那兔那些事兒》的成功說明，對于教育，不是年輕人不“感冒”，而是教育內容能否走進他們的心靈深處，產生共鳴。因而，當這些平時看起來嘻嘻哈哈的年輕人，在屏幕前盯著“兔子”淚流滿面時，新聞輿論工作者要思考的是如何創作更多這樣的作品，讓國防教育更有血有肉，鮮活生動。同時，我們的國防是全民的國防，國防教育社會化正在全面鋪開，《那兔》取得了巨大成功，傳媒人應該積極探索：如何通過軍民融合的方式，調動廣大群眾開展國防教育宣傳的積極性主動性創造性，為他們提供政策、理論、資金幫助，讓更多的林超爭先涌現。

（作者是新華社駐中央軍委國防動員部支社記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org