微博盈利了，然后呢？

王蔚芝

盈利了，這是好事

如今的互聯網時代，就是一個燒錢的時代。比如京東2015Q2財報上，雖比去年同期增加了60.52%的營業額，但是凈虧損人民幣卻為5.104億元。在前一段時間，網絡更是曝出了美團至今一個月還虧損6億人民幣，雖然之后美團立刻予以否認，并刪除了絕大多數的鏈接，但從種種蛛絲馬跡來看，美團的情形并不美好。而這時，新浪微博突然說自己盈利了，雖然凈利潤只有420萬美元，但比那些每天眼睛一睜就發現自己虧了一套北京三環內房產的互聯網企業來說，已經好太多了。

而在這一利好消息釋出的同時，財報顯示今年6月微博的月活躍用戶數為2.12億，較上年同期增長36%，其中移動端占比為85%。今年6月的日均活躍用戶數為9 300萬，較上年同期增長34%。

未來？仍不可預期

為什么微博能夠在全民燒錢的時代獲得盈利？我們可以看到今年二季度，微博的社交廣告在中小企業領域的增長尤其突出，營收同比增長163%。微博首席財務官余正鈞介紹說，有三種類型的廣告主占比較多：一是應用開發商，他們使用微博作為應用推廣和下載平臺。二是電子商務類客戶。三是O2O企業，開始到線上推廣他們的服務。其實說了那么多，一句大白話就是：“賣廣告賣出的業績。”但是，據今年7月份CNNIC發布的報告顯示：中國微博使用率半年降了17.9%。微博，未來如何仍不可預期。

微博，還有希望嗎？

在實現了盈利之后，微博的路顯然要比以前好走很多了。雖然面臨《微信》這個競爭對手，但兩大社交平臺的定義并不同，一個是公開化的社交平臺，關注者和被關注者可以是完全陌生的關系，另一個則是私密的社交平臺，關注者與被關注者至少要有一定的了解才行。微博是很多人看世界的一個重要窗口，因為在微博上，可以通過各種渠道獲得一個事件的不同解讀，而《微信》這一渠道則往往是你的好友相信什么，給你看什么，你才能夠看到什么。所以《微信》固然會對微博的活躍人數造成沖擊，但是只要用戶不想天天盯著代購信息、“喬布斯告訴世人的十句話”和“馬上把你家里這十種食品丟出門”這樣的沒有營養的信息看，那么微博對于他們來說就是不錯的選擇。

所以在未來，在經過了短暫的衰減期之后，微博和《微信》很有可能將不再成為單純的競爭對手關系，而變成可以共存的關系。當然，這一切的前提就是微博利用自己的優勢，做出差異化，而不是將兩個平臺越做越像。另外，由于微博是一個公開平臺，必須加強監管，而不是對于那些觸動政策紅線的行為予以包容。相對而言，更具私密性的《微信》在這方面就無需太過嚴苛，只要防著有人作大死引火上身即可，只要能夠滿足這兩點，微博還能陪我們走很長一段路。