壟斷市場，女性手游還能囂張多久？

陽朔

拿什么拯救你，我的“暖暖”

近日騰訊運營的《奇跡暖暖》進行了一次版本更新，更新后游戲中的“幻之閣”中，加入了一些限定的新品，其中有兩個名為“卡牌大師”和“雪蓮”的套裝。按照《奇跡暖暖》官方的說法，在游戲中消費540鉆石進行一次十連抽，至少會獲得一件五星部件。然而有玩家在進行了多次嘗試之后卻發現，有許多次十連抽都沒有五星部件保底。為此，一些充值較多的大V玩家開始在微博上呼吁玩家維權，也有玩家建立了“奇跡暖暖詐騙”的微博話題，將這一事件引申到了“詐騙”的法律層面的高度。而這次事件就像是“壓死駱駝的最后一根稻草”，激發起了玩家一發不可收拾的不滿情緒。微博、《微信》以及百度貼吧等無數的質疑聲撲向《奇跡暖暖》，但騰訊官方似乎并不太在意，一直沒有對此予以回應，在部分玩家看來，這種“冷處理”更是對自己真實訴求的蔑視。為此App Store中《奇跡暖暖》的評價已經降為2星，在頁面中的負面評論已經超過千條，甚至有玩家為了讓自己的評論能夠顯示出來，在評價5星的同時留言批評。

愛玩玩，不玩滾

《奇跡暖暖》就如同騰訊的另一款手游《熱血傳奇手機版》，盡管罵聲不斷卻依然停留在App Store暢銷榜前20名以內。《奇跡暖暖》敢如此“硬氣”地處理這次的運營事故，或許就是仗著目前國內女性手游市場，再找不出第二款可以與之相比擬的女性手游了。而且《奇跡暖暖》從上線開始就頻頻發生運營事故，卻還能長期身居App Store暢銷榜前列，更是助漲了其運營團隊的囂張氣焰。給人的感覺就像是“反正國內能拿得出手的女性手游就我們這一款，你愛玩玩，不玩滾就是！”玩家在這樣的“霸王條款”下委曲求全，只是因為市場中還沒有出現第二款真正的女性手游。

既然都說《奇跡暖暖》的硬氣是因為市場競爭產品太少，那為什么其他手游廠商對這么大一個市場視而不見呢？原因無非是此類的手游制作成本與品牌人氣。因為所謂的女性手游首先得夠“漂亮”，無論是游戲人物、物品道具或是人物對話配音等，都需要大量的美術素材才能撐起這樣一款游戲。而這些美術素材若是自己做，無疑是耗時又耗力的，而美術外包價錢也是不菲的，并且女性玩家喜歡什么樣的風格，這些都是需要有數據和金錢支持的。對于資金不夠充足的中小型手游公司，做女性手游的確不太現實，看來女性手游還得是手游大廠做的事。

另外是女性手游的品牌效應，就如同女性服飾或是化妝品等的品牌效應一樣重要。女性玩家喜歡一個類型的手游，一般都會比較忠實的只玩這一類型的手游，而“暖暖”系列就相當于是一款專供給女性的手游品牌。在《暖暖環游世界》給“暖暖”這個品牌已經打下了不錯的玩家基礎的情況下，適時推出《奇跡暖暖》其實是非常合適的。而恰好《奇跡暖暖》的開發商疊紙網絡又抱上了騰訊的大腿，錢和用戶量都到齊了，市場上又找不到競爭對手，這無疑就“壟斷”了女性手游市場。

還能囂張多久？

雖然《奇跡暖暖》還囂張地在市場上橫行，但玩家所積累的不滿卻也是跟著其囂張的氣焰一起上漲的，一旦市面上出現了與其類型相似的手游，已經對《奇跡暖暖》失望透頂的玩家，很有可能迅速流失到其他手游中。目前，已經有網易的《有殺氣童話》和卓越游戲的《浪漫莊園》開始嘗試女性手游市場了，而明年的國內女性手游市場也必定是各家手游廠商的必爭之地，或許會有更多女性手游問世，到那個時候《奇跡暖暖》能否繼續囂張還得另說。

今年試水女性手游市場的游戲廠商所推出的作品，其實并算不上高質量，而這樣的作品也多是為了在女性手游市場中投石問路，收集更多的市場信息。也有越來越多的調研機構發布調查報告稱，女性手游玩家的數量在不斷上漲，手游消費能力也開始高于男性玩家。各家廠商其實早就盯上了這塊市場，然而由于今年手游市場的緊縮，放慢了它們進軍女性手游市場的步伐而已，也許到不了明年年中的時候，女性手游市場就將會迎來真正的大爆發。

結束語

女性手游市場中產品的短缺只會是暫時的，《奇跡暖暖》目前的壟斷只能說是占據了天時。在明年的手游市場中必然會出現更多的女性手游，而已失去地利和人和的《奇跡暖暖》或許會寸步難行。市場對于女性手游的考驗，才剛剛開始。