重返中國，谷歌閑棋式破局

張書樂

做枚被杯葛的閑棋，挺好！

看衰者的理由都很簡單，各種國產第三方Android應用商店如騰訊應用寶、百度手機助手和360手機助手等已鎖定市場超過七成的份額，剩下的也被小米等手機廠商以及更為小型的第三方應用商店和分發平臺瓜分。但要說沒有地方容納Google Play了，其實是看低了谷歌作為一個互聯網知名棋手的棋力。

其實對于中國市場來說，Google Play早就入華了，只是之前僅只作為一種試錯和輿論鋪墊的方式進入。早在今年6月就有消息稱，谷歌為其應用商店入華正努力與中國手機廠商洽談，谷歌的條件是，如果手機廠商愿意預置谷歌的應用商店，每部手機將補貼1美元。

這效果幾乎為零，因為中國手機廠商正是利用谷歌離開的這幾年空白時間，通過自行獲取、修改并發布定制版本的Android系統已賺的盆滿缽滿。同時，在中國這個年銷售量已經超過4億部，占全球1/3的市場份額的智能手機大市場，手機廠商最不樂意看到的就是谷歌跑進來玩—蘋果這個“大狗熊”在屋里已經很擠了。

要知道，表面上看起來無公害的Google Play要是放了進來，直接搶的就是在硬件銷售中低價到沒利潤，想要靠市場規模和第三方應用分發來撈點本錢回來，順便做下控制應用發布渠道上游霸主夢的各手機廠商的自留地了。1美元1臺？想得挺美。別忘了，除了應用商店外，國內手機廠商還順便閹割掉了Gmail和地圖之類的谷歌應用和一眾需要Google+驅動的游戲與音樂服務，美其名曰本地化深度定制。

讓Google Play裝在手機里，和自己的應用商店PK？傻子才會做。所以說，Google Play入華，無論是多么定制，多么低調，多么補貼，首先遭遇的是國內既得利益團體，包括了手機廠商、第三方應用商店乃至深度參與應用研發和分發各色人等的杯葛，基本上整個中國互聯網產業都不會待見它。

但其實這樣也挺好，這恰恰是谷歌需要的。扮演一個悲情的角色，洗刷掉當初“自己要分開”留在中國用戶心中的陰影，被所有的潛在對手認為是一枚無足輕重、無關痛癢的閑棋，谷歌的前期戰爭準備就齊當了。谷歌要做的，僅僅是繼續放放風、作足姿態、吊足胃口，并被批得體無完膚，順便讓更多人知道Google Play是怎么回事。

閑子，往往只是看著不起眼，也要讓博弈的對手看不上眼，才真正有布局的價值。

殺招！“安全”二字就能破局

真正冷不丁殺出來的招數，才是殺招。當所有人把目光定在定制版是否有多少谷歌精髓，要去掉多少谷歌賣點，國內廠商如何不買賬，Google Play還是個閹割版的應用商店，無法真正實現本土化，無法匹敵那些有深度定制“變種”之時，閑棋已經穩穩地站住了一個國內應用商店乃至智能手機的死角—安全問題。

大量使用過蘋果手機的用戶往往會吐槽蘋果的封閉，大量iOS開發者也往往在面對蘋果嚴苛的審核制度時抓狂不已。但這樣的蘋果卻在用戶心中樹立了一個口碑—超強的安全性。盡管因為“XcodeGhost”事件受到影響，但安全性的口碑依然好過被改得亂七八糟、接入口完全零障礙的對手Android很大一截。

被用戶所詬病的，就是谷歌想要突破的。當年谷歌離開中國，眾所周知是因為陷入了搜索引擎水土不服、無法適應國情所致。如今Google Play作為先頭部隊，要打破中國式瓶頸，其實手上已經緊握了法寶—應用審核。

長期無序的競爭，導致國內Android應用市場五花八門，存在體驗不統一、審核不嚴、惡意應用等種種亂象，用戶對此深惡痛絕。而盡管Google Play生態中嚴格的開發者政策在一定程度上會引起一些開發者的不適，但能夠獲得用戶的一致歡迎。相反，很多正規開發者對Google Play已是翹首以盼。一個有群眾基礎的應用商店，一個能夠保障安全的應用商店，不遠萬里來到中國，這是什么精神？是準確卡住了在中國市場Android應用亂象咽喉的卡位精神。

至于如何實現本地化應用的海量放送這點事，反而不重要了。“多一個市場就多發一次安裝包，成本不高，開發者一定會上傳個安裝包。”一個應用開發者對媒體的話語，就已經很說明問題了。誰讓Android的應用商店那么多，搞得開發者已經習慣到處給自己的應用投稿了呢？

到此，或許大家會有一個疑問：為什么國內的Android應用市場們不做好應用審核呢？這就說到了問題的關鍵—第三方應用商店們已經和手機、開發者乃至各種利益團體綁的太緊，而且一直以來都是以量致勝，而不重視質，反倒不如Google Play作為一個新手，可以從0到1這么輕松。對于國內的競品來說，這個問題是與生俱來的頑疾，而治療它，谷歌不需要太多創新，一味特效藥就足以Hold住全場了。