地方電視臺新聞頻道的發(fā)展困境與突破

連凱文 蘇敏

一、新聞頻道的定義與作用

在維基百科中，新聞頻道被定義為播出內(nèi)容僅涵括新聞及新聞性節(jié)目的頻道。無論是英美國家的CNN、BBC NEWS，還是我國的中央電視臺新聞頻道、鳳凰衛(wèi)視資訊臺，都是最典型的新聞頻道。雖然每天的播出內(nèi)容只有循環(huán)播報的各類新聞資訊，但是豐富的內(nèi)容、廣闊的視野、深度的探索和多變的形式，吸引了大量的觀眾，尤其是城市觀眾。

對于任何一級電視臺來說，開辦有影響力的新聞頻道，不僅僅是對受眾信息需求的有力回應(yīng)，也是對新聞立臺觀念的貫徹與檢驗。在綜藝節(jié)目大行其道、收視市場亂戰(zhàn)難平的當(dāng)下，以差異化的新聞節(jié)目留住觀眾手中的遙控器，體現(xiàn)出了新聞頻道社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙重價值。

目前，各省級電視臺的新聞頻道都是地面頻道，提供的信息更加本地化、定制化，面對的受眾忠誠度也更高。特別是面對網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體的沖擊，電視新聞頻道自有獨到之處，主持人直接面對觀眾圍繞主題侃侃而談，比起滿屏碎片化信息更易于為中老年人所接受。

二、新聞頻道發(fā)展的困惑之路

目前，央視新聞頻道憑借資源優(yōu)勢，體現(xiàn)出了國家新聞媒體的權(quán)威性，既有全球視野，也有百姓視角，走在了全國新聞媒體的最前沿。而各省級電視臺和地方電視臺新聞頻道所辦的新聞節(jié)目，在編排和制作上都存在較大差異。除了早午晚新聞這一類固定檔綜合新聞以外，其他的新聞節(jié)目編排也有著各地的特色。以廣州電視臺新聞頻道為例，既擁有《第一現(xiàn)場》這樣的紀(jì)實深度報道，也有《粵夜粵娛樂》這樣的娛樂時尚資訊，迎合了不同觀眾的觀視理念。

不過，有研究表明，觀眾對各級電視頻道本身具有一定的“成見”。例如央視多被認(rèn)為具有專業(yè)性、權(quán)威性，是負(fù)責(zé)任、可信度較高的播放平臺；省級衛(wèi)視則比較年輕化、具有現(xiàn)代感和吸引力，更傾向推陳出新；地面頻道（省級非上星頻道和市級頻道）則給人的印象較為傳統(tǒng)、親民，更接近生活。這樣的心理，為各級電視頻道帶來了不同的受眾群體，也為省級和地方電視臺新聞頻道的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。如何突出特色，保住自己的收視率，與央視新聞分一杯羹，抵抗各省衛(wèi)視的娛樂沖鋒，成為下一階段新聞頻道工作的新難題。

新聞頻道如何避免同質(zhì)化現(xiàn)象？與央視和省級大臺相比，不少省級臺、地方臺新聞頻道所遇到的關(guān)鍵問題是缺少資源。這里說的新聞資源，既包括了新聞信息資源，也包括了人才、資金等媒介資源。既然掌握的信息資源有限，視野窄，突發(fā)事件少，就不能照搬中央電視臺的模式，而只能專注于做好本土文章。

此外，電視臺的運營狀況雖然各有不同，但是資源的配置上新聞頻道發(fā)展始終處于劣勢。由于新聞頻道的品牌價值較娛樂節(jié)目、電視劇更低，回報率低投入也就更低。特別是在運營模式上，現(xiàn)在許多娛樂節(jié)目都是公司運營、制播分離，先期投入可以由公司負(fù)責(zé)。而新聞節(jié)目必須由電視臺自己承擔(dān)，成本高、回報低是不可避免的。如果持續(xù)的投入跟不上來，新聞欄目的品牌價值也只會隨之降低。

這里以內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞綜合頻道為例。從2004年5月1日創(chuàng)建播出，到目前已經(jīng)11個年頭了。然而，除主打民生新聞欄目《新聞天天看》以外，其他各檔新聞欄目都缺少有效的競爭力。消息類新聞節(jié)目普遍缺少新聞性、娛樂性，缺少有影響的重大新聞、深度新聞，很難得到觀眾的關(guān)注。評論類節(jié)目的缺乏，讓整個頻道的新聞權(quán)威性被稀釋，新聞品牌被模糊化。而民生新聞在多年的發(fā)展后，“新鮮感”也在逐漸消退。雖然《新聞天天看》仍然在不斷創(chuàng)新，加大了深度報道、組合報道的力度，但是，與內(nèi)蒙古電視臺其他頻道的類似欄目形成了競爭，造成了資源的浪費。

三、新聞頻道的突破

省級和地方電視臺新聞頻道如果只是拘泥于如何生存，那么必然只會成為整個電視臺未來發(fā)展的一道障礙。如果力求實現(xiàn)新的突破，那么也許會幫助電視臺走上新的臺階。央視索福瑞媒介研究有限公司在分析中指出，“從目前電視新聞節(jié)目的播出與收視狀況看，電視新聞節(jié)目仍擁有較大的發(fā)展空間。電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的高端化和差異化需求，有助于電視媒體基于自身的資源和特色打造差異化的品牌特征，借助電視新聞高端受眾結(jié)構(gòu)和權(quán)威性電視新聞節(jié)目在廣告吸納方面的能力也不容小覷?！?新聞頻道要實現(xiàn)突破發(fā)展，既要認(rèn)清當(dāng)前形勢，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，同時也要把握住未來媒體發(fā)展的趨勢。

（一）優(yōu)化配置資源

新聞頻道發(fā)展的問題，首先在于科學(xué)規(guī)劃，一體經(jīng)營，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

創(chuàng)辦新聞頻道的初衷，就在于整合全臺新聞資源。頻道專業(yè)化讓電視節(jié)目有了細(xì)化的可能，提高了電視產(chǎn)品的數(shù)量?？墒窃谧黾臃ǖ耐瑫r，也要做好減法，要讓優(yōu)質(zhì)新聞資源在同一頻道得到體現(xiàn)，對于重復(fù)建設(shè)、重復(fù)勞動完全可以減掉。

從內(nèi)蒙古電視臺的新聞資源配置來看，全臺的民生新聞應(yīng)該以新聞綜合頻道《新聞天天看》為王牌，其他頻道新聞適當(dāng)作出調(diào)整。例如《新聞全接觸》這檔經(jīng)濟(jì)頻道的新聞欄目，與《新聞天天看》在節(jié)目定位、新聞內(nèi)容上都出現(xiàn)了重疊現(xiàn)象，應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)型或撤并。新聞綜合頻道的其他欄目，如《天天說法》《這七天》，也都擁有自己的欄目特色，可以比擬中央電視臺的《今日說法》《新聞周刊》，應(yīng)該繼續(xù)加大投入，提供更好的節(jié)目內(nèi)容，打出自己的品牌。

在優(yōu)勢資源的支撐下，新聞頻道要盡量實現(xiàn)直播的常態(tài)化。無論是演播室直播，還是新聞事件現(xiàn)場直播，都可以大大提升新聞報道的感染力，提高頻道的影響力。

（二）抓好民生新聞欄目

民生新聞是省級電視臺和地方電視臺新聞欄目的主力軍，也是這些電視臺新聞頻道和其他頻道相抗?fàn)幾钣辛Φ奈淦?。民生新聞首先要在觀眾當(dāng)中形成品牌，百姓有了線索就會想到新聞熱線。這就說明，這個品牌已經(jīng)樹起來了。在品牌形成之后，還一定要有穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量來支撐。

此外，民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建地域認(rèn)同中發(fā)揮著積極的作用。無論是當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情還是市井百姓的喜怒哀樂，都帶有濃郁的地域色彩。因此，新聞頻道的地域優(yōu)勢，就在于受眾對當(dāng)?shù)匚幕辛藲w屬感之后才得以體現(xiàn)出它的價值。

（三）個性化與精品化

新聞頻道要抓住受眾心理，推出個性化、精品化的新聞資訊欄目，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的靈活性、貼近性、服務(wù)性。不同的新聞要有記者不同的觀察方式，民生類新聞需要的是深入基層、走進(jìn)百姓的田野調(diào)查；法制類節(jié)目需要的是明晰的案例和權(quán)威的解讀；訪談類新聞需要的是出奇制勝的觀點和敏銳、犀利的言論。各檔新聞欄目要利用好自己的資源，形成自己的精品。

在新聞頻道的新聞統(tǒng)籌上，新聞內(nèi)容可以關(guān)注重大主題，體現(xiàn)民生民意，也可以在欄目編排上創(chuàng)新主題，個性獨立。例如“兩會”報道期間，各檔新聞欄目應(yīng)該在頻道的統(tǒng)籌下體現(xiàn)出報道的差異化，有時政要聞，有百姓期待，也有特定話題的展開討論，最終實現(xiàn)滿足大眾口味，也受小眾所愛。

（四）加強媒體互動

隨著新媒體的興起，跨媒體、跨平臺的互動，成為新聞頻道發(fā)展繞不開的一步棋。新聞欄目可以借助網(wǎng)絡(luò)采集信息，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、與觀眾互動，網(wǎng)絡(luò)成為電視新聞的觸角。不論是采取合作的方式，還是自己搭建平臺，都要以受眾為中心，注重受眾體驗，不要讓掃個碼都成為觀眾的噩夢。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：邰山虎