中國人境外掃貨消費減少

英國《金融時報》4月28日文章，原題：中國游客海外消費接近5000億美元　研究新興消費者故事的投資者不必向遠處眺望，只要將目光投向中國公民出境游規模及消費的顯著增長即可。

英國《金融時報》旗下調研機構《中國投資參考》估計，去年中國公民出境游的消費總額達到3.1萬億元人民幣（4980億美元）。

然而，盡管目前中國境外游的消費額和增長潛力依然巨大，但有跡象表明隨著許多游客改變消費重點，他們正開始縮減海外支出?！吨袊顿Y參考》本周公布的最新出境游年報顯示，中國人出境游人均消費繼2013年至2014年間下降9.4%后，今年又同比降低6.2%。其中，購物消費跌幅最大，同比下降8%。這在年收入在35萬元以上的家庭中尤為明顯：同比下降34.4%。

在某種程度上，購物消費降低與國內狀況有關。宏觀經濟總體放緩或已促使某些游客抑制境外游消費，北京的反腐行動也導致購買禮品行為明顯減少。

不過，將這種放緩完全歸咎于宏觀經濟或政策因素是錯的。購物消費降低是消費重點正發生更廣泛變化的一部分：更富有的游客越發青睞體驗而非掃貨。高收入游客在娛樂項目上的消費同比增長31.1%，在其他服務上的消費增長78.6%，包括租車和遠足等。就算購物，他們也越發傾向于價格更適中且知名度較低的品牌?！?/p>

（作者馬修·普萊懷特，丁雨晴譯）