Apple Watch：智能手表的核心體驗

徐安娜

導語：北京時間的3月10日凌晨，蘋果春季新品發布會上的一大部分時間再次留給了Apple Watch，這個寄托了萬千可穿戴智能設備從業人員厚望的產品在舉辦了一次V2.0發布會以后，終于羞羞答答的給出了4月26日這個發售時間，以及出人意料的把中國大陸放在首發地區列表中。

“如果你出色地完成了某件事，那么你應該做一些其他的精彩事。而不是在前一件事上徘徊太久，要想明白下一步棋該怎么走。”這是蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）生前的忠告。

喬布斯的繼承者、蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）似乎早就明白這個道理。自去年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus之后，庫克在不斷醞釀新產品，智能手表Apple Watch、移動支付系統Apple Pay、高清電視機頂盒Apple TV、智能汽車Apple Car等。

蘋果春季新品發布會在加州舊金山的成功舉辦，最搶眼的要屬智能手表Apple Watch。這款被庫克認為是最私密的個人設備，不僅擁有精美絕倫的外觀，運動和健康管理功能，還開啟了一種全新的溝通方式。據全球市場情報分析公司ABI Research預測，蘋果今年Apple Watch的銷量能達到1180萬，將占所有可穿戴設備的一半銷量；CSS Insight預計，Apple Watch在發布后的第一年內銷量將會達到2000萬，有可能是有史以來最暢銷的智能手表。

對此，蘋果首席設計師Jony Ive表示，比起銷量，我們目前更關心如何不斷迭代、將產品做到極致。那么最新發布的Apple Watch能否撬動消費者的購買欲望？掀起一場手腕上的革命？庫克在發布智能手表開頭就說，Apple Watch是最私人的設備，它也是佩戴者表達自我個性的一種方式。Apple Watch可以根據每個人不同的喜好和品位為他們打造量身定制的產品。

如果你是時尚達人，獨特的外觀設計可能是你重視的。Apple Watch不同風格、材質的手表腕帶可以任由你選，滿足了用戶個性化、定制化的需求。

Apple Watch可以為用戶提供高效而親密的溝通方式。好友手表之間可以進行一些全新的互動，比如實時傳遞繪畫畫面和心跳等。

中國入圍Apple Watch首發地區

此次發布會是隨著杭州西子湖畔的畫面緩緩展開的。今年年初，亞洲最大的Apple Store零售店在杭州開幕。庫克表示，從未有一款蘋果產品是銷售前可以事先體驗的，Apple Watch是第一嘗試。未來蘋果會更注重銷售模式，用戶體驗與參與。Apple Watch分為運動版、標準版和時尚版。38毫米運動版最低售價349美元，38毫米標準版售價549到1049美元，時尚限量款產品配有18K金表殼、藍寶石表盤和高端材質表帶，售價為1萬美元。Apple Watch將于4月24日出售，中國也屬于首批發售國家之列。

不僅如此，蘋果還與微信建立了深度合作。蘋果技術副總裁Kevin Lynch在發布會上演示了內置微信的Apple Watch，當用戶收到微信提醒時，可以選擇文字或表情回復。微信官方稱，很高興能在蘋果智能手表中融入微信體驗。微信目前在全球擁有4.68億月活躍用戶，“我們一直致力于打造一個連接人、連接設備及連接企業的平臺。這款新設備的接入，將進一步拓寬微信連接人的維度，使溝通變得更加便捷高效，相信它一定會給用戶帶來更加豐富的體驗。”

外資公司入華一直是一個難題，但蘋果在中國市場的成功是有目共睹的。庫克坦言，2014年蘋果大中華區銷售額從五年前的10億美元增長至380億美元，且去年最后一季度銷售額增長了70%。那么蘋果能在中國市場崛起的密碼是什么？

今年二月份，庫克參加高盛科技與互聯網峰會時表示，中國經濟的快速增長以及中產階級的壯大對蘋果而言意味著一個重大的機會。同時他透露，在中國市場能做出成績是因為采取了賣高端貴手機的策略，從不打低價牌。

Apple Watch贏在哪些功能？

近幾年，智能手表品牌猶如雨后春筍般涌現，Apple Watch、Moto 360、Pebble Steel、LG G Watch R、Samsung Gear Live，及MWC上剛發布的華為智能手表等。此前大家都稱贊Pebble的續航能力，對Apple Watch表示擔憂，但當蘋果發布18小時的電池續航時，給了大家一個滿滿的驚喜。另一項用戶特別關注的是運動和健康管理，Apple Watch可以測量心率，但暫不支持測量血糖和血壓的功能。它會針對久坐的用戶進行實時提醒，運動時記錄你消耗了多少卡路里，還會為你提供一個健康數據報告。

Apple Watch內置麥克風和揚聲器使用戶可通過手表接聽電話等，能查看天氣、音樂播放、查看日歷、檢查心率，隨時追蹤新聞、關注球隊的信息等；蘋果手表還具備PASSBOOK功能，能顯示登機牌，可掃描二維碼過安檢；同時能對酒店房間開鎖、通過手表遠程控制車庫門。

此外，正如Android wear依賴于語音助手 Google Now，Apple Watch同樣擁有語音助手Siri，可以通過最自然的交互方式幫助用戶實現智能互動，讓用戶享受到查詢餐館、預訂機票等服務。

inWatch智能腕表創始人王小彬表示，Apple Watch的推出，對于整個市場上所有的廠商來說，都是利好消息。因為沒有哪家廠商在教育市場及培養用戶習慣上比得上蘋果。Creative Strategies分析師Ben Bajarin也認為，現在的很多智能手表還不足以激起消費者的購買欲望。但Apple Watch的進入，至少會帶給大家一個全新的認識，它就像是為可穿戴市場打開了一扇門，說不定真能掀起一場手腕上的革命。

坦率的說，這是我們看到的第一只“看起來完全能夠被稱作是一只手表”的智能手表（當然，Moto360也不錯，只是沒有Apple Watch那么多的款式令人稍感遺憾），但同時非常遺憾的是，作為手表而言如此優秀的Apple Watch，也還是沒能跳離現有智能手表功能定義的局限性。總體上看Apple Watch提供的應用場景，除了傳統電子表上已經能夠見到的工具功能以外，比較有代表性的是以下幾類：通話、社交、健康以及授權。

發布會上其他值得你關注的信息：

iPhone

在此次發布會上，蘋果公布了關于iPhone的最新數據。從07年iPhone誕生至今，iPhone已經售出了高達7億臺，這也使得iPhone成為全球銷量最大的智能手機。蘋果給出的最新數據顯示，iPhone上季度的銷量增長同比增長了49%，相比行業整體的26%高出了23%。

Carplay

蘋果宣布，它們已經和全球所有知名的汽車廠商建立了合作關系，在今年年底前，將有超過40款汽車搭載蘋果的Carplay系統。

Apple Pay

Apple Pay已和2500家銀行合作，還包括零售店合作，70多萬個零售機構接受Apple Pay，今年底，10萬個可口可樂自動售賣機將接受該服務。

HealthKit

蘋果宣布開放醫療調查接口HealthKit，這將是一個專注于專業醫療信息的醫療項目，蘋果聯合了包括首都醫科大學宣武醫院在內的多家海內外醫院一起進行數據的收集、處理和診療工作。

用戶可以通過簡單的測試監測自己的身體機能是否正常，比如針對帕金森癥狀，用戶可以用 iPhone 完成包括語音、步伐在內的簡單的自我體檢，也可以利用針對不同疾病的App了解自己所患有的疾病、記錄病患信息。當然更重要的，通過iPhone所收集到的這些數據將會為醫療工作者帶來大量有價值的參考，就像在全球的醫護人員之間建立起了一個可共享的病歷數據庫。

目前，已經有五款針對不同病癥的應用將在今天發布，分別針對帕金森綜合癥、糖尿病及心血管疾病等五項目前最常見的疾病，由于用戶眾多，中國將作為疾病數據收集的主戰場。這個醫療調查接口將完全開放給第三方開發者，下個月起，開發者們就可以利用這個接口開發針對更多疾病的App。

Apple TV

庫克在會上宣布蘋果已銷售2500萬臺Apple TV，并且，Apple TV將降價，它將由原來的99美元降價為目前的69美元。同時，另一件事是HBO NOW將登陸美國的Apple TV以及App Store。該項服務每月收費14.99美元，通過Apple TV、iPad及iPhone注冊，可享受首月免費的服務。HBO NOW使得美國的Apple TV用戶無需再通過有線電視或衛星電視，即可收看HBO的電視節目。

蘋果零售店

庫克介紹了蘋果零售店在全世界的開設情況。他特別強調，目前蘋果零售店在中國共有21家。蘋果零售店全球總數量已經達到453家。