李寧的“互聯網+”新戰略

在剛剛結束的“兩會”上，李克強總理提出了要制定國家層面“互聯網+”計劃，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，“互聯網+”即互聯網+傳統行業。

提起李寧，相信大多數人的印象還是在2008年北京奧運會開幕式上的“夸父追日”，年齡稍長者，肯定也會想起當年的“體操王子”。但近幾年，李寧的發展卻有點坎坷。根據李寧公布的業績顯示，李寧2014財年虧損為8億元，這也是李寧連續3年虧損。但令李寧慶幸的是，經歷了甩貨、關店，到去年年底，公司已經清理完庫存，今年肯定是這家公司謀變的一年。

3月16日，李寧公司正式宣布進軍智能運動領域，將聯合小米手環于第三季度推出新一代智能跑鞋。新產品將與小米運動APP相連，實現運動記錄、步態分析、專業指導和里程積分兌換的功能。簡單來講，就是將手環的功能集成到鞋底。

新的智能跑鞋將李寧積累的中國跑步者數據和專業測試數據轉化為一系列算法，由小米手環研發團隊集成到鞋底智能芯片中，通過采集跑步者運動數據和對跑姿和步態進行分析，為中國跑步者提供專業而量體裁衣的指導。

李寧，這個國產品牌曾經歷過榮耀，但定位的轉變和李寧本人對新一代年輕人影響力的減弱也一度讓其苦惱。在諸多國產品牌還靠重金贊助NBA明星時，李寧率先扛起了互聯網的旗幟，這不僅對李寧來說是一個新的嘗試，或許也將改變未來可穿戴市場新的發展方向。

目前市面上的手環功能主要為運動記步、軌跡記錄和通過睡覺時的動作來判斷睡眠質量，但無法長期堅持試用，成為手環棄用率居高不下的原因。在去年，運動手環正火爆之時，筆者身邊的許多朋友都購買了手環，但堅持到現在還在用的只有一位。剛開始買來的新鮮感在佩戴幾個星期之后全都消磨殆盡，可能偶爾摘下來之后就再也想不起來要戴上了。原因很簡單，我們每天行走或運動的路線基本相同，故數據相差不大，天天看完全沒有必要。其提供的卡路里消耗數據也并不能起到減肥的作用，因為我們每天攝入的熱量并沒有統計。所以，想減肥的人沒有手環也在減肥，不運動的人戴著手環也還是會胖的。

所以要想增加手環的用戶粘性，除了改變手環的形態之外，增加使用的趣味性也是一種方法。去年就有一款名為刷刷手環的手環上市，其在一般功能之外還將手環與北京的市政公交一卡通相結合，讓手環在記步之外又多了公交卡的用途，即解決了公交卡忘帶問題也增加了手環使用的樂趣，也將是未來手環發展的一種思路。

手環單憑運動記步這樣的單一功能將不能滿足人們的需求，所以對手環進行改造也就顯得很有必要。李寧智能運動鞋的出現就是很好的例證，集成到鞋中的芯片將起到手環的作用，但并不像手環一樣還要時刻記著佩戴。Nike+已經證明了“運動+科技”的可行性，李寧將傳統運動裝備與互聯網的結合也符合李克強總理在剛剛結束的“兩會”上提出的制定國家層面“互聯網+”計劃，依靠互聯網、大數據的科技成果對傳統運動產品進行創新符合雙方的利益，同時也可以為用戶帶來更好的體驗。筆者對李寧和小米的合作這一創新表示看好。