女裝上位

1～4月份女裝零售同比增長6.6%，較整體服裝銷售增長高6.2個百分點。

市場銷售好于其他品類

根據中華全國商業信息中心的統計，2014年1～4月份，全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長0.4%，增速較上年同期低5.9個百分點。

與整體服裝銷售增速相比，女裝銷售增速明顯處于相對較高的水平，1～4月份全國重點大型零售企業女裝零售額同比增長6.6%，較服裝整體銷售增長水平高6.2個百分點，但與上年同期相比低了2.2個百分點，繼續呈現放緩的態勢，其放緩幅度顯著低于整體服裝增速的放緩水平。

由此可以看出，女裝銷售增速基本與整體服裝市場銷售增速保持一致，并且一直處于相對較高的水平，說明女裝的消費需求無論在何種環境下，都相對好于其他品類。

價格再成增長主動力

2014年1～4月份，全國重點大型零售企業服裝銷售單價同比依舊呈現上漲，雖然漲幅僅為3%，相比上年同期繼續回落，但價格的持續上漲還是在一定程度上影響了服裝銷量的增速，1～4月份全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降2.6%，降幅明顯高于前幾年。

從主要服裝商品看，1～4月份，全國重點大型零售企業多數服裝類商品零售量不及上年同期，呈現負增長，其中皮革服裝、羊絨及羊毛衫銷量同比降幅最大，而童裝和運動服銷量則保持增長。

女裝由于單價漲幅相對較高，達到7.6%，零售量同比也呈現出小幅的下降，同比下降0.8%，呈現明顯的價升量減態勢，明顯不同于上年同期女裝零售量增速（4.1%）和單價漲幅（4.5%）基本持平的態勢，女裝價格上漲明顯再次成為拉動零售額增長的主動力。

同時，從近些年來全國重點大型零售企業女裝銷量增長與單價上漲的走勢變化看，價格漲幅的提升必然會導致銷量增速的下滑。也就是說，目前國內消費者對大型零售企業女裝商品的價格敏感度明顯較高。

領先品牌優勢縮小

伴隨著近些年來全國重點大型零售企業女裝銷售增速的放緩，品牌競爭也變得更加激烈。

根據中華全國商業信息中心的統計，2009年以來，全國重點大型零售企業女裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計呈現出下降態勢。2013年，全國重點大型零售企業女裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計僅為20.4%，是近五年來的最低水平。并且，從2014年前四個月來看，女裝銷售前十位品牌市場綜合占有率也基本保持在20%左右，其中有兩個月甚至降至20%以下。

另外，根據數據顯示，從2009年到2013年，全國重點大型零售企業女裝銷售位居榜首品牌的市場綜合占有率由5.09%降至3.82%，下降了1.27個百分點，而與此同時，第十位品牌市場綜合占有率則僅僅降低了0.1個百分點。

由此平均下來，前十位品牌之間的差距也從2009年的3.65個百分點降至了2013年的2.48個百分點；從2014年前四個月來看，各月銷售位居榜首的品牌市場綜合占有率也多在4%以下，領先第十位品牌的優勢也最多也僅為2.44個百分點。

可以看出，全國重點大型零售企業女裝品牌集中度水平在不斷下降，領先品牌的優勢在不斷縮小，競爭的激烈程度明顯在不斷加劇。

消費需求碎片化

隨著當前社會的發展、科技的進步，以及以80后、90后為主的消費群體的崛起，零售業發展正在經歷重大的變革，之前以商品為主導的零售模式正在轉向以消費為主導。而在以消費主導的零售環境下，消費主體生活方式的轉變以及需求的多樣化、碎片化的特點逐漸成為未來商品零售的主導因素。

從全國重點大型零售企業近兩年來女裝的銷售變化也可以看出這一趨勢：

首先，由于大型零售企業服裝商品和品牌千店一面的現象難以滿足消費者多樣化的需求，同時，價格的不斷上漲在很大程度上也抑制了消費需求，并且互聯網的快速發展也讓消費者在女裝消費上可選擇性大大提升，這使得消費者從空間時間限制中解放出來，多樣化、個性化的消費需求得到了釋放；

其次，從品牌上看，集中度水平的下降以及領先品牌優勢的降低，都在很大程度上突出的反映了當前消費者個性化消費特點，傳統大眾品牌正在經受輕奢、潮牌等小眾品牌，以及設計師品牌、淘品牌的巨大沖擊；

再次，時代在發展，80后、90后消費主體也在成長，特別是女性消費者，伴隨著成長的過程中，生活方式和社會角色也都在發生著變化，這對女裝品牌在設計上則提出了更高的要求，如何隨著消費者需求進行轉變和提升已經成為品牌發展的關鍵問題。