與其山寨不如全力創新

文/朱永華

日前，美國蘋果公司發布首款智能手表。該產品4月10日開始預售，24日正式發售，9個首輪發售國家和地區，包括香港和中國內地。但就在發布會僅僅過去30分鐘后，深圳就已出現山寨版的蘋果手表。

山寨蘋果手表與正品的外形幾乎一模一樣，包括表帶的字母標識和品牌的英語發音都與正品極為相似，只看外形完全可以在普通消費者眼里瞞天過海。那邊世界名牌新品剛剛問世，這邊我國很快就誕生出幾乎一模一樣的山寨產品，兩者時間相差極短。這次山寨版蘋果手表出現速度之快，令人瞠目結舌。

山寨產品的出現還是緣于市場需求。正品蘋果手表價格最低2000多元，最高超過10萬元。而“山寨版”蘋果手表價格基本都在數百元，如此誘人的價格，自然吸引一些收入低又熱衷蘋果品牌的消費者。山寨蘋果手表信息在網上一發布，立即就有不少人準備預定，火熱程度不亞于正品。

山寨產品之所以便宜，很多時候不在于工藝流程，而在于缺乏品牌附加值和研發的知識成本投入。缺乏創新意識的一些本土企業，依然還在信奉“薄利多銷”的陳舊營銷模式。而能夠山寨蘋果手表，能夠“貼牌”生產世界著名品牌，至少說明我國本土企業無論在制造設備還是制造技術上，都足以與發達國家先進企業相媲美。然而，許多企業把大量的精力放在仿造而非創造上。仿造與創造截然不同，仿造是企圖亦步亦趨地坐收漁利，而創造則是花大力氣、下真功夫進行創造性研發。實踐證明，只有具備創造性的產品，才能贏得市場。

熱衷山寨的背后是急功近利的浮躁心理。這些年，盡管國家大力倡導科技創新，轉變觀念，國內產品正在由“中國制造”向“中國創造”轉型，各級政府也對創新型企業提供了很多優惠政策和資金幫扶，但收效卻與人們的期望存在較大差距。急功近利思維沒有清除干凈，企業就會只顧眼前利益忽視創新，一些地方政府也更看重任內的短期政績，而對需要慢工出細活的技術創新缺乏干勁。

扭轉這一現狀，需要政府和企業雙雙轉變思維，具備長遠目光，好好培植并呵護創新能力，將山寨的干勁和智慧投入到創新中去，才能真正摘下山寨帽子，打造出“中國創造”這塊金字招牌。※