創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化價(jià)值鏈體系構(gòu)建與管理研究

王熙元

（上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 國(guó)際工商管理學(xué)院，上海 200433；東華大學(xué) 服裝與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200051）

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谀撤N產(chǎn)品的全部生產(chǎn)加工過(guò)程中，所包含的各個(gè)重要生產(chǎn)環(huán)節(jié)構(gòu)成的整個(gè)縱向運(yùn)動(dòng)鏈條。在整個(gè)生產(chǎn)鏈條中，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值由生產(chǎn)的起始端向鏈條終端流動(dòng)，由生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)價(jià)值鏈。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遵循著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，必然由產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)向價(jià)值生產(chǎn)過(guò)渡。實(shí)踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，主體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)密合度高，可持續(xù)發(fā)展前景廣闊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)產(chǎn)生此種現(xiàn)象，這就要求對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈體系進(jìn)行系統(tǒng)研究。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)完善的過(guò)程，是在價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)上依靠自身產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)融合、滲透再重新整合發(fā)展而來(lái)的。邁克爾·波特價(jià)值鏈理論認(rèn)為“每一個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)展和輔助其產(chǎn)品的過(guò)程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種模式，它必然追求產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)——價(jià)值創(chuàng)造。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化價(jià)值鏈體系構(gòu)建

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化價(jià)值分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意行為與產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式相結(jié)合，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為特征的新經(jīng)濟(jì)模式，產(chǎn)品價(jià)值具有模塊化特征，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)模塊化的組合、分解、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、整合、協(xié)作，以模塊化契約合作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值協(xié)同發(fā)展，這種產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成方式以模塊化價(jià)值鏈表現(xiàn)。模塊化經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)或過(guò)程通過(guò)模塊的分解和整合過(guò)程，提高子系統(tǒng)的獨(dú)立性、互補(bǔ)性、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的個(gè)性化生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)初期的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始以產(chǎn)業(yè)集群的形式出現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，要求彼此之間具有模塊化的標(biāo)準(zhǔn)界面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的組織、融合、分解、重構(gòu)。為了降低銜接成本，提高協(xié)作效率，模塊化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需求。系統(tǒng)，是一群相互之間互為關(guān)聯(lián)個(gè)體組成的集合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由個(gè)體組織走向產(chǎn)業(yè)集群就是系統(tǒng)的形成過(guò)程。產(chǎn)業(yè)集群是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中正在生長(zhǎng)的系統(tǒng)組織。在這個(gè)系統(tǒng)中產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行協(xié)同合作、外包合作及企業(yè)間的分解、組合、重構(gòu)的同時(shí)也發(fā)生著相對(duì)應(yīng)的價(jià)值傳遞、價(jià)值轉(zhuǎn)移。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值模塊化是實(shí)現(xiàn)價(jià)值系統(tǒng)分解和整合的動(dòng)態(tài)過(guò)程。模塊化是指將系統(tǒng)分解為多個(gè)具有某種確定的獨(dú)立功能的半自律性的子系統(tǒng)（即模塊）并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的界面結(jié)構(gòu)將各個(gè)功能獨(dú)立的半自律子系統(tǒng)按照一定的規(guī)則相互聯(lián)系而構(gòu)成更加復(fù)雜的系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

由創(chuàng)意到產(chǎn)品，每一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品都是獨(dú)有的個(gè)性產(chǎn)品，具有半自律子系統(tǒng)特征。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品的模塊化特征集中了企業(yè)的資源要素，同時(shí)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)應(yīng)的價(jià)值模塊產(chǎn)生。價(jià)值模塊是構(gòu)成模塊化價(jià)值鏈的重要因子，它聯(lián)系著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、投入及價(jià)值生成的兩端。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，企業(yè)內(nèi)部在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)值生成的同時(shí)，企業(yè)間通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)或生產(chǎn)資源、市場(chǎng)資源等的分解，整合的方式，形成具有半獨(dú)立性、半自律性的價(jià)值系統(tǒng)子模塊。價(jià)值模塊、價(jià)值子模塊所構(gòu)成的價(jià)值系統(tǒng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整合、滲透、融合的動(dòng)態(tài)過(guò)程的表現(xiàn)。價(jià)值模塊的相互作用、相互整合形成了模塊價(jià)值鏈的發(fā)展基礎(chǔ)。在模塊化價(jià)值鏈中，價(jià)值模塊是依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)、資本、技術(shù)等要素來(lái)構(gòu)成的基因模塊，基因模塊間依靠半獨(dú)立性、半自律性子模塊的相互運(yùn)動(dòng)以及基因界面識(shí)別形成了模塊基因組合，即模塊化價(jià)值鏈。模塊基因識(shí)別性是基于模塊價(jià)值分解創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)組合，因此模塊化基因識(shí)別性構(gòu)成的價(jià)值模塊基因組合，具有價(jià)值增值性特征，即所搭建的模塊化價(jià)值鏈?zhǔn)窃鲋祪r(jià)值鏈。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化的結(jié)構(gòu)特質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)價(jià)值會(huì)在模塊間運(yùn)動(dòng)，而且會(huì)因?yàn)槟K價(jià)值流動(dòng)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展及需求供給，這種運(yùn)動(dòng)包括三種形式：價(jià)值縱向?qū)蛹?jí)運(yùn)動(dòng)、價(jià)值橫向流動(dòng)、價(jià)值整理運(yùn)動(dòng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)價(jià)值分層，會(huì)直接引導(dǎo)價(jià)值結(jié)構(gòu)內(nèi)涵的不同表現(xiàn)。Chris H igson O liver R ivers等認(rèn)為，在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意為Content IP（intellectual property），把在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)意成為Process IP。在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值創(chuàng)意表現(xiàn)為Content IP，在生產(chǎn)領(lǐng)域的價(jià)值創(chuàng)意表現(xiàn)為Process IP，不同的定位產(chǎn)生不同的產(chǎn)品，滿足不同的需求。由于消費(fèi)增長(zhǎng)水平不同，購(gòu)買(mǎi)力上升或下降，都將影響消費(fèi)者對(duì)同一系統(tǒng)中不同價(jià)值子模塊產(chǎn)品價(jià)值的感受，從而產(chǎn)生價(jià)值的縱向運(yùn)動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致以信息價(jià)值、文化價(jià)值為代表的構(gòu)造模塊需求上升，致使功效模塊與構(gòu)造模塊間區(qū)位轉(zhuǎn)換，也會(huì)造成模塊價(jià)值的縱向運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)方式垂直向下說(shuō)明產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新不足，向上則說(shuō)明產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)。價(jià)值橫向流動(dòng)，是指在同一物理功能前提下，產(chǎn)品模塊價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)意愿在不同產(chǎn)品間流動(dòng)，這是不同生產(chǎn)模塊間相互競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。企業(yè)可以通過(guò)積極創(chuàng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品新價(jià)值，也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)商品輔助價(jià)值實(shí)現(xiàn)價(jià)值在模塊間流動(dòng)，以獲得價(jià)值利益。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)新價(jià)值的認(rèn)可程度及消費(fèi)需求能力也會(huì)影響價(jià)值在模塊間流動(dòng)的效果。因此，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)創(chuàng)新能力、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)主動(dòng)性以及對(duì)消費(fèi)反饋的關(guān)注度，是影響實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要因素。價(jià)值整理運(yùn)動(dòng)，包含了價(jià)值縱向運(yùn)動(dòng)和價(jià)值橫向流動(dòng)的綜合運(yùn)動(dòng)，通過(guò)價(jià)值縱向運(yùn)動(dòng)與價(jià)值橫向流動(dòng)相結(jié)合，可以培育出新的價(jià)值形態(tài)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新成長(zhǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過(guò)價(jià)值模塊的分解、整合來(lái)實(shí)現(xiàn)的；價(jià)值縱向運(yùn)動(dòng)，橫向流動(dòng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部形成主體交叉價(jià)值網(wǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的整合、升級(jí)。

2.模塊化增值價(jià)值鏈構(gòu)造

通過(guò)對(duì)模塊化要素的研究，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化增值價(jià)值鏈體系簡(jiǎn)稱CIVCM體系，見(jiàn)圖1。CIVCM體系由三個(gè)運(yùn)動(dòng)鏈、一個(gè)價(jià)值網(wǎng)、七個(gè)運(yùn)動(dòng)模塊群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)模塊運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)四部分組成。以模塊化運(yùn)動(dòng)、模塊化組合、分解、重構(gòu)的形成共同創(chuàng)造再生價(jià)值。

圖1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化增值價(jià)值鏈體系

（1）三個(gè)運(yùn)動(dòng)鏈

CIVCM體系三個(gè)運(yùn)動(dòng)鏈分別是：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈。生產(chǎn)鏈包括：創(chuàng)意要素、生產(chǎn)要素、商業(yè)要素、市場(chǎng)要素、消費(fèi)要素、再生要素、市場(chǎng)未知要素，涵蓋了從作品—產(chǎn)品—商品—用品—衍生品的發(fā)展路程。在生產(chǎn)鏈中創(chuàng)意、生產(chǎn)、商業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)五大要素相對(duì)穩(wěn)定，再生價(jià)值要素的產(chǎn)生以消費(fèi)要素為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為反應(yīng)。市場(chǎng)未知要素是消費(fèi)的反饋和再生需求對(duì)市場(chǎng)刺激的反應(yīng)及未知因素的影響。未知因素包括兩部分：積極因素、消費(fèi)因素。“創(chuàng)意、生產(chǎn)、商業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)、再生價(jià)值、市場(chǎng)未知”七要素模塊的鏈性循環(huán)運(yùn)動(dòng)構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈。價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈，包括：價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值開(kāi)發(fā)、價(jià)值推廣、價(jià)值挖掘、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值分解、價(jià)值重構(gòu)七大模塊，它展現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值形成的全過(guò)程，在價(jià)值模塊的運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換。在價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈中，價(jià)值實(shí)現(xiàn)模塊完成了價(jià)值運(yùn)動(dòng)的第一次價(jià)值創(chuàng)造。價(jià)值分解模塊，價(jià)值重構(gòu)模塊是根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中消費(fèi)反饋、需求反應(yīng)發(fā)生的模塊化價(jià)值轉(zhuǎn)移通過(guò)再次創(chuàng)造，形成與生產(chǎn)鏈相呼應(yīng)的一次投入多次產(chǎn)出的價(jià)值，轉(zhuǎn)換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的最大化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳播銷(xiāo)售、消費(fèi)交換、再生創(chuàng)造、價(jià)值塑造七個(gè)部分。它們分別位居價(jià)值鏈上特定的環(huán)節(jié)，通過(guò)在不同階段的模塊化運(yùn)動(dòng)控制價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈、增值價(jià)值鏈?zhǔn)窍嗷?duì)應(yīng)的三條運(yùn)動(dòng)鏈，每個(gè)鏈條上構(gòu)成要素發(fā)生改變都會(huì)引發(fā)另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鏈的對(duì)應(yīng)反應(yīng)。三條運(yùn)動(dòng)鏈再現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織的全流程、價(jià)值轉(zhuǎn)換全行程、價(jià)值增值全過(guò)程。

（2）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)構(gòu)建

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈、增值價(jià)值鏈?zhǔn)菃蜗蚱叫芯€。增值價(jià)值鏈居中，生產(chǎn)鏈、價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈分居上下位，三個(gè)動(dòng)態(tài)連上的模塊要素相互對(duì)應(yīng)，在價(jià)值鏈上為同一映射點(diǎn)，形成縱向價(jià)值線。縱向價(jià)值線與橫向運(yùn)動(dòng)鏈行程價(jià)值網(wǎng)，如圖2所示。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)涵蓋了價(jià)值生成的全要素，也涵蓋了價(jià)值運(yùn)動(dòng)的全方式，橫向、縱向、循回、分解、組合、再生，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值塑造的系統(tǒng)工程。在價(jià)值網(wǎng)體系內(nèi)，創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)對(duì)專利、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等的協(xié)作開(kāi)發(fā)，把價(jià)值向關(guān)聯(lián)企業(yè)延伸，同時(shí)在市場(chǎng)需求的刺激下再開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)主體，帶動(dòng)新市場(chǎng)新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)模塊群向周邊輻射，創(chuàng)造新價(jià)值。

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)

（3）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化增值價(jià)值鏈模塊群分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化增值價(jià)值鏈?zhǔn)且院诵牡墓媚K和標(biāo)準(zhǔn)通用模塊為基礎(chǔ)構(gòu)建的。核心公用模塊是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值構(gòu)建過(guò)程中的各階段，包括：內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳播銷(xiāo)售、消費(fèi)交換、再生創(chuàng)造、價(jià)值塑造七個(gè)部分。標(biāo)準(zhǔn)通用模塊是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的子模塊要素。它們以集群的形式組合在核心模塊周邊，根據(jù)價(jià)值創(chuàng)造的需要進(jìn)行互動(dòng)，形式集群化環(huán)境，模塊化集群是指以核心公用模塊為中心，標(biāo)準(zhǔn)通用模塊根據(jù)需求反應(yīng)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)組合。根據(jù)價(jià)值需求，聚集在價(jià)值鏈上共同進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造的形式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈的模塊化集群首先從某個(gè)核心價(jià)值模塊聚集開(kāi)始，在價(jià)值網(wǎng)固定空間上吸引其他模塊進(jìn)行聚集組合。根據(jù)各核心的公用模塊在價(jià)值鏈上的不同節(jié)點(diǎn)位置，可以將模塊化集群分為：內(nèi)容創(chuàng)意模塊集群、生產(chǎn)制造模塊集群、營(yíng)銷(xiāo)推廣模塊集群、傳播銷(xiāo)售模塊集群、消費(fèi)交換模塊集群、再生創(chuàng)造模塊集群、價(jià)值塑造模塊集群七個(gè)集群。每個(gè)集群在價(jià)值鏈都有自己階段價(jià)值位，同時(shí)上下映射至生產(chǎn)鏈與價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈上。每個(gè)模塊集群，都是以核心公用模塊為中心，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)界面為媒介進(jìn)行子模塊的分解組合，各子模塊展開(kāi)充分競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行分解組合。當(dāng)消費(fèi)交換完成以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一次價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。受市場(chǎng)需求及市場(chǎng)未知要素的影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值創(chuàng)造開(kāi)啟，在以標(biāo)準(zhǔn)界面為基礎(chǔ)的模塊化價(jià)值鏈中展現(xiàn)出模塊化的開(kāi)放性特征，可以快速聯(lián)合大量具有標(biāo)準(zhǔn)模塊特征的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)組織，同時(shí)也可以迅速吸引具有同樣特質(zhì)的外部企業(yè)加入，實(shí)現(xiàn)價(jià)值擴(kuò)容。新加入的子模塊在系統(tǒng)中自主運(yùn)動(dòng)，受需求和價(jià)值的影響在核心公用模塊間自由組合、自由組織，實(shí)現(xiàn)價(jià)值在不同模塊間的轉(zhuǎn)移與重新分配。在分配與整合的過(guò)程中，由人才、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)資源的再組合形成新的知識(shí)主體，它們具有更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在價(jià)值鏈模塊集群建設(shè)中，由于新知識(shí)主體（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的發(fā)展確立，賦予模塊集群更大的創(chuàng)新空間，更強(qiáng)的創(chuàng)新能力，更旺盛的創(chuàng)造能量，使之成為推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的新動(dòng)力。

模塊化結(jié)構(gòu)促進(jìn)了模塊集群系統(tǒng)內(nèi)模塊化知識(shí)價(jià)值的轉(zhuǎn)移、發(fā)展，加快了模塊集群知識(shí)價(jià)值的創(chuàng)新能力。模塊化半自律性，促使各子模塊在七個(gè)核心的公用模塊周邊，以創(chuàng)新結(jié)合的形式展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，為價(jià)值鏈整體創(chuàng)新價(jià)值的塑造奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)造價(jià)值鏈增值價(jià)值。

（4）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、增值價(jià)值鏈、價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化集群共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值模塊在系統(tǒng)內(nèi)的分解、組合、整理運(yùn)動(dòng)、為價(jià)值的生成創(chuàng)造了系統(tǒng)環(huán)境。通過(guò)三橫七縱的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，模塊間標(biāo)準(zhǔn)界面的融通，價(jià)值增值路徑的梳理，增強(qiáng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，為增值價(jià)值鏈的發(fā)展及持續(xù)盈利能力的培養(yǎng)提供了條件。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈組織管理

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，刺激了城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值過(guò)程的探討，必須加強(qiáng)對(duì)增值價(jià)值鏈的組織管理研究。

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值擴(kuò)展分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷拓寬價(jià)值塑造渠道、延伸價(jià)值生長(zhǎng)的必然結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增值拓展具有兩方面特性：追求價(jià)值回報(bào)特性、產(chǎn)業(yè)拓展特性。這兩個(gè)特性共同塑造了價(jià)值鏈的增值發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)模塊建設(shè)中，誰(shuí)具備制定模塊標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，誰(shuí)就占有了主動(dòng)權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)壟斷價(jià)值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)權(quán)，具備實(shí)現(xiàn)壟斷的要素，能夠掌握定價(jià)權(quán)，獨(dú)立控制產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，占領(lǐng)市場(chǎng)，產(chǎn)生壟斷利潤(rùn)。

創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合能夠推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)差異化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成壟斷價(jià)值，并通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)開(kāi)發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，以不同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得高于普通產(chǎn)品的價(jià)值利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)、規(guī)模遞增。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈組織結(jié)構(gòu)模式

組織結(jié)構(gòu)是指對(duì)工作任務(wù)如何進(jìn)行分工、分組和協(xié)調(diào)合作。組織結(jié)構(gòu)是表明各部分排列順序、空間位置、聚散狀態(tài)、聯(lián)系方式及各要素之間相互關(guān)系的一種模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈上有七個(gè)模塊組織結(jié)點(diǎn)，七個(gè)結(jié)點(diǎn)在相互組織相互運(yùn)動(dòng)下形成了生產(chǎn)鏈、價(jià)值鏈、價(jià)值轉(zhuǎn)換鏈，共同形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)循環(huán)系統(tǒng)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)中，產(chǎn)業(yè)的組織形式基本上可以分為個(gè)人創(chuàng)意生產(chǎn)、集體協(xié)作創(chuàng)意生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)意制造。其中產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)意制造是現(xiàn)代企業(yè)制度的表現(xiàn)，通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值是價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，價(jià)值鏈的組織結(jié)構(gòu)的交叉運(yùn)動(dòng)形成了價(jià)值鏈的分解，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)協(xié)作、服務(wù)外包；價(jià)值鏈的整合可以通過(guò)收購(gòu)兼并、戰(zhàn)略結(jié)盟形成實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意企業(yè)在擴(kuò)展分解的過(guò)程中，價(jià)值鏈在延伸中也在實(shí)現(xiàn)著價(jià)值整合，通過(guò)價(jià)值整合實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。收購(gòu)兼并最基本的動(dòng)機(jī)是尋求企業(yè)的發(fā)展，也是價(jià)值鏈最常用的整合模式。通過(guò)收購(gòu)兼并可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，降低成本，提高企業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略多元化。例如互聯(lián)網(wǎng)的收購(gòu)兼并行為一直如火如荼的展開(kāi)著。收購(gòu)兼并、戰(zhàn)略結(jié)盟的方式有效促進(jìn)了價(jià)值鏈的整合，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值。

三、結(jié) 語(yǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值鏈體系的生長(zhǎng)、發(fā)展、構(gòu)建是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它以價(jià)值鏈發(fā)展的通用理論為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模塊化研究，模塊化增值鏈構(gòu)建分析，組織管理分析，面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增值過(guò)程，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值研究提供了理論依據(jù)。

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