“萬能的淘寶”新勢力來襲

主持：王巧貞 孫豐國 曾永艷

執(zhí)行：葉麗君 陳秀燕 曾永艷 王瀟 王亞峰

協(xié)作：湘潭大學(xué)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價研究中心

“萬能的淘寶”新勢力來襲

主持：王巧貞 孫豐國 曾永艷

執(zhí)行：葉麗君 陳秀燕 曾永艷 王瀟 王亞峰

協(xié)作：湘潭大學(xué)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價研究中心

區(qū)別于天貓的成熟品牌定位，作為品牌孵化器的淘寶，在努力樹立一個年輕活力、奇趣個性的品牌形象。3月份的“放膽去”系列主題和7月份的“可勁造”眾籌活動已經(jīng)是一個良好的開始。

8月份，淘寶又推出秋冬上新“淘寶新勢力周”活動，以“新勢力，獨立上身”為slogan，集結(jié)10萬家店鋪，發(fā)布60余萬件新品，打造了一場互聯(lián)網(wǎng)時裝盛宴。同時，淘寶還聯(lián)合《南方人物周刊》和新浪微博共同推選出100名具有時代影響力的獨立青年，這些獨立、先鋒的個性青年在闡述“風(fēng)格即人”獨到見解的同時也引領(lǐng)個性化追求。淘寶還與靈感之書《ideat理想家》合作，推出了淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜，讓族群化的“90后”找尋屬于自己的圈子。

與全球排名第一的紐約時裝學(xué)院的合作，是整個新勢力周的亮點。淘寶為10位設(shè)計師成立個人品牌，將他們的產(chǎn)品推向市場。與Uber合作移動試衣間的創(chuàng)意，將淘寶新勢力周個性、獨立的態(tài)度延續(xù)到線下，實現(xiàn)了二次傳播。

100個段子手、20個潮流圖譜、10個新銳設(shè)計師、3個城市移動試衣間，淘寶完成了一次橫跨媒體、汽車和設(shè)計界的跨界營銷活動，數(shù)萬個淘寶品牌在“淘寶新勢力周”活動中亮相新生。這股自由獨立的新勢力，正向我們襲來。