吳亦凡《全民突擊》：H5玩轉朋友圈

吳亦凡《全民突擊》：H5玩轉朋友圈

不知道中元節那天有多少人和筆者一樣被《吳亦凡即將入伍》這條新聞，不，應該說是H5刷屏朋友圈？本次現象級事件是由騰訊和藍標聯合策劃的一場社會化營銷。

如今被各種海報或者H5轟炸的朋友圈，大多是廣告圈內人士相互轉發自high式狂歡，而《吳亦凡即將入伍》很明顯沖出圈子，真正火遍了普通人的朋友圈。

這條以新聞視角單刀切入的H5構思巧妙。首先，創意發聲前的娛樂新聞噱頭做得非常搶眼，直擊吳亦凡的粉絲群體。然后，被“騙”進去的人又遭遇很到位的騰訊新聞頁面“障眼法”，在沒有一絲防備的情況下，看到吳亦凡爆屏跳出來，手撕新聞背景，瞬間上演了一場驚心動魄的“霸屏真人秀”。隨后，一通互動性的Facetime把驚嚇萬分的讀者拉回現實，進入廣告環節。后面的轉發分享動機，相信大多數觀眾是因為被吳亦凡爆屏那一瞬間的創意驚喜，沖著游戲去轉的能有幾人？

應該說，撕破屏幕的技術創新是這個H5最大的亮點，比這更有想法的創意比比皆是，但是技術上能做到的鳳毛麟角。但最后不得不“然并卵”的就是，《全民突擊》手游本身面向的群體應該是15～30歲的男性，游戲頁面的文案卻是“有機會約會吳亦凡”，顯然是要女生去玩嘛，因為吳亦凡的粉絲的確是以15～25歲的女性居多。