Intermarché超市：時(shí)間橙汁，看得見的新鮮

Intermarché超市：時(shí)間橙汁，看得見的新鮮

8:35、8:36、9:45，這不就是一串簡(jiǎn)單的時(shí)間數(shù)字嗎？而法國(guó)連鎖超市Intermarché，則因?yàn)檫@些包裝上的時(shí)間數(shù)字大大提高了自己鮮橙汁的購(gòu)買量，3個(gè)小時(shí)贏得了5000萬(wàn)次曝光量，同時(shí)增加了25%的顧客流量。如此具有魔性的包裝設(shè)計(jì)是怎樣吸引人們的目光的呢？

歐洲人對(duì)于鮮橙汁尤為喜愛，消費(fèi)量幾乎占到全球二分之一，而對(duì)于橙汁的新鮮程度更是看重和敏感。在這個(gè)背景之下，法國(guó)連鎖超市Intermarché用一個(gè)最簡(jiǎn)單的創(chuàng)意——以榨汁時(shí)間作為每瓶鮮橙汁的名字。這個(gè)做法抓住了用戶對(duì)于“新鮮”的需求，將橙汁榨取的時(shí)間標(biāo)注在包裝上，很好地將用戶對(duì)于新鮮的抽象需求，用時(shí)間數(shù)字具象地表達(dá)出來(lái)。創(chuàng)意簡(jiǎn)單而直接，引導(dǎo)用戶通過(guò)榨汁時(shí)間來(lái)感知果汁的新鮮品質(zhì)。包裝上不可重復(fù)的時(shí)間標(biāo)志，也給了用戶每瓶橙汁都是獨(dú)一無(wú)二的新奇感。滿足新奇感之下，隨手拍照，上傳社交媒體，自然是可以預(yù)見的結(jié)果，由此產(chǎn)生的二次傳播又進(jìn)一步為Intermarché超市的鮮橙汁增加了不少曝光度。