義烏文交會：十年共筑文化夢，新絲路上再出發

李艮

2000多年前，從古都西安出發，中外商隊伴著漫漫駝鈴，帶著的絲綢、瓷器，以古老中國文化魅力貫通了絲綢之路，以一路商貿開啟東西方文化綿延不絕的交流、融合和發展歷程。2000多年后，距離西安1500公里的義烏，是全球最大的小商品集散中心，以經貿活躍的往來、文化的多元交流、包容開放的環境而被稱為當代絲綢之路的新起點。

文交會黃金十年

10年前，地處改革前沿的義烏集聚優勢，拿出了先輩們雞毛換糖打江山，走出一條生機勃勃的商業道路的拼勁兒，以敢闖敢為之精神，創辦中國義烏（國際）文化產業博覽會。以一介展會構建文化交流，創造商機的廣闊平臺，探索文化經濟文化發展新模式。如今白駒過隙，義烏文博會從無到有、從小到大，規模從4.6萬平方米增加到5.1萬平方米，成交額從13.6億元增加到49.1億元，境內外專業觀眾從5.3萬名增長到9.4萬名。1-9屆文交會，參展面積超過50萬平方米、展位數2.1萬個，吸引來自30余個國家和地區及國內26個省份的8439家參展企業及118個國家的69萬采購商，成交總額近280億元。10年間，意氣奮發，中國文化產業蓬勃發展，實現了從“戰略性產業”到“支柱性產業”的跨越式發展，文化已成為中華民族走向復興的強大動力，由此也開啟了文化展會高速發展的“黃金十年”，文化展會作為文化產業發展的一支生力軍，實現了與文化產業的同發展、共繁榮。

十年發展，義烏文交會實現了從博覽型向交易型轉型，文化“廣交會”集聚效益彰顯；實現從“小商品”向“大文化”轉型，產品門類從傳統消費類文化產品為主向文化產業發展最新成果、從文化產業外圍向核心領域的轉變，創意設計、版權交易成為產業發展新增長點；實現了從單一展會向綜合平臺的提升，諸多國家級文化項目的落地、活躍靈活的經貿活動、最新行業資訊的發布傳播，由此走出了獨具特色的文化展會“義烏模式”，進一步奠定了展現產業發展成果、引領行業發展方向、拉動文化消費內需、促進文化市場繁榮的文化展會平臺的地位，為全國文化展會及文化產業轉型升級發揮積極推動和示范作用。

有先天優勢造就義烏奇跡

中國（義烏）文交會舉辦地浙江省義烏市，擁有全球最大的小商品批發市場，市場經營面積550余萬平方米，經營商位7.5萬個，匯聚了180萬種商品，其中包括境外90個國家和地區的5萬多種境外商品。義烏的大名已經世界知名，義烏年出入境外客商50多萬人次，有100多個國家和地區的1.3萬多名境外客商常駐義烏。與此同時，與市場配套的物流體系非常發達，義烏是浙江省政府確定的三個“大通關”試點城市之一，聯合國亞太經社會確定的、我國首批17個國際陸港城市之一。

也正是依托這些優勢，中國（義烏）文交會努力打造了文化產業“六新”產品主題館、文化創意和設計服務、動漫和游戲產品、文化藝術品及版權交易、工藝美術產品、生產性保護類非遺產品、文化娛樂產品裝備及服務、消費類文化產品、海外文化產品等八大行業、九個板塊，吸引了故宮博物院、國家博物館、湖北省博物館、南京博物院、浙江省博物館、浙江省自然博物館、中國絲綢博物館、浙江新遠集團、烏克蘭國立美術學院、保利文化、洛可可設計集團、豬八戒網、微軟、澳門廣告商會、臺灣亞太文化產業協會等眾多文化行業領軍單位前來參展，同時推出了全國文化產業創業創意人才扶持計劃系列活動、小微文化企業發展論壇、繪畫的精神——全國美院研究生美術作品展、動漫衍生品授權及交易活動、中國文化企業競爭力排行榜發布會等一系列重量級的配套活動。

中國（義烏）文化產品交易會將充分發揮展會的平臺作用，借助文化創意的推動作用，促進傳統文化產品行業的轉型，助推藝術衍生品行業的發展，完善文化產品全產業鏈營銷模式。

發展大潮中堅持夢想，不忘初心

自第9屆起，義烏文博會在文化產業大發展大繁榮的大背景下，果敢邁出轉型升級第一步。新增中國國際貿易促進委員會為主辦單位，并正式更名為中國（義烏）文化產品交易會，簡稱“中國（義烏）文交會”。更名后，展會將更加注重經貿性和實效性，堅持“市場化、專業化、國際化”辦展思路，以文化產品交易為核心，以國際水準為目標，在原有展會基礎上“出新意、出亮點、有特色”，努力把中國（義烏）文交會打造成為中國文化產品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、中國文化產業國際貿易的“風向標”、促進文化產品結構調整和創新的重要載體，促進文化產業發展和中華文化“走出去”。此次展會共設國際標準展位2799個，展覽面積5.5萬平方米，888家企業參展，來自109個國家和地區9.4萬人次的觀眾參觀展會。實現展覽成交額49.1億元，其中外貿成交額30.12億元。

堅守，是義烏文交會的靈魂。根植商貿經濟的沃土，義烏文博會堅持交易特色，突出經貿實效，注重服務企業，著力為優秀文化制造企業、中國特色文化產品、世界文化交流搭建平臺。創新，是義烏文交會的精神內核。從文博會到文交會的名稱之變，從“擴大文化產品出口，壯大提升文化產業”到“匯聚產業精英，展示產業成果，展現產業動向，引領產業潮流”的宗旨之變，每一個變化的背后，是尋求自我突破的努力，是轉型升級的有益嘗試。

此前的義烏文交會就曾重點突出新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計等“六新”主題，意在提升行業的先進性、引領性和前瞻性。第9屆文交會上，故宮博物院、國家博物館、恭王府、臺灣文創精品館、臺北故宮等博物館集體亮相，依托其豐富館藏優勢，研發文博設計精品集中展示成為展會的一大亮點。同期還將舉辦國際電子競技大賽、青年創業創意設計作品授權、國家動漫品牌授權交易、保利“藝術與設計”拍賣等多項高品質、高層次配套活動。

如今，第10屆中國（義烏）文化產品交易會以“匯聚產業精英，展示產業成果，展現產業動向，引領產業潮流”為宗旨，致力于打造專業化、國際化的文化產業交流平臺，助推文化產業轉型升級；通過文化產品的交易，滿足文化產業市場發展的需求推動中國文化走出去。

夢想，是義烏文交會飛翔的翅膀，也是它的根本。這對于人們而言是一個相信夢想、制造夢想、實現夢想的舞臺，每一個人都可以是見證人、是同行者，從文化領軍企業中汲取營養、與年輕的創意企業一同成長，同世界文化交流對話，向著專業化、國際化、市場化的方向逐步發展、壯大。而這，既是義烏商業道路上的初心，也是義烏文交會的初心。