自媒體時(shí)代新聞傳播的嬗變

韓 楊

(鐵嶺師范高等專科學(xué)校，遼寧 鐵嶺 112000)

隨著自媒體時(shí)代的到來，新聞傳播方式實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面到當(dāng)今面對(duì)面形式的轉(zhuǎn)變。每個(gè)人都以網(wǎng)絡(luò)主體的姿態(tài)參與新聞互動(dòng)和信息交流，通過電腦、手機(jī)等設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息接收、信息發(fā)布和資源共享。盡管當(dāng)今時(shí)代自媒體應(yīng)用越來越普及，但是傳統(tǒng)媒體仍然在一定領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用，傳統(tǒng)媒體和自媒體分別對(duì)公共事件的報(bào)道承擔(dān)了不同的任務(wù)。在自媒體的沖擊下，新聞傳播在技術(shù)發(fā)展進(jìn)程中逐漸實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代性的嬗變。

一、自媒體的特征分析

自媒體的內(nèi)涵是由美國謝因波曼和克里斯威理斯于2003年聯(lián)合提出的，在《自媒體研究報(bào)告》中把自媒體概括為：“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”目前，自媒體的存在形式有：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信、微博、電子郵件、論壇等。手機(jī)微信作為自媒體時(shí)代新型傳播工具的作用日趨明顯，通過在朋友圈中發(fā)布即時(shí)消息、轉(zhuǎn)發(fā)新聞、參與互動(dòng)投票、加關(guān)注等形式進(jìn)行資源共享和信息傳播。尤其是微信更受到年輕人的喜愛，由開始的朋友聊天逐漸發(fā)展成為營銷工具和新聞媒介。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，公共場(chǎng)所WIFI信號(hào)普及，人人都可以隨時(shí)用自媒體傳播身邊的即時(shí)新聞。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是記者。作為現(xiàn)代傳播學(xué)奠基人之一的拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出，大眾傳播有三種功能，即監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)和傳遞文化。其中，監(jiān)測(cè)環(huán)境是首要功能，也是媒介最基本的社會(huì)功能。拉斯韋爾認(rèn)為，所謂監(jiān)測(cè)環(huán)境，即準(zhǔn)確客觀地反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)情景，再現(xiàn)周圍世界的原貌和發(fā)展?fàn)顩r。自媒體在監(jiān)測(cè)環(huán)境和向受眾提供各種事件的信息方面，起到了及時(shí)警告和讓公眾提前防御等重大作用。

自媒體具有平民化、個(gè)性化、傳播迅速、交互性強(qiáng)等特征。電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展使自媒體便于被人們接受和應(yīng)用，人們可以拿起手中的電子設(shè)備借助網(wǎng)絡(luò)信號(hào)直接發(fā)布信息，注冊(cè)簡單，不需要支付費(fèi)用，操作非常容易，發(fā)布的信息內(nèi)容和發(fā)布方式可以按照個(gè)人喜好來選擇，不受地域、身份等條件限制，可以隨時(shí)發(fā)表對(duì)身邊現(xiàn)象或事物的看法，言論自由。網(wǎng)絡(luò)是大眾的交流平臺(tái)，人們通過自媒體發(fā)布信息后，迅速成為公開的信息資源進(jìn)入傳播渠道。博客、微信、微博、論壇等自媒體發(fā)布的新聞馬上受到關(guān)注，大眾隨即參與網(wǎng)絡(luò)無距離的探討回應(yīng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)逐年增加，自媒體已經(jīng)平民化、大眾化。

自媒體時(shí)代的新聞傳播更注重溝通互動(dòng)。新聞傳播本身就帶有雙重意味，不單是傳統(tǒng)的傳播與接受，更增添了主體性交流互動(dòng)。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的形成使人們的生活世界更為開闊。官方新聞可以用微博的形式傳播，政府官員可以及時(shí)與網(wǎng)民交流，使人民參政意識(shí)增強(qiáng)，開拓了政治民主的實(shí)現(xiàn)途徑。自媒體打開了人民對(duì)新聞的視聽渠道，在網(wǎng)絡(luò)中不只是官網(wǎng)一種聲音，還有網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖、普通民眾等各個(gè)階層的人士共同參與，人們來自不同的地方，不同的地域文化背景，不同的文化程度，共同完成信息資源的交流共享。用自媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)效性很強(qiáng)，人們用手機(jī)可以第一時(shí)間發(fā)布新聞視頻或圖片，比傳統(tǒng)的新聞傳播方式快捷便利，發(fā)布之后隨即獲得網(wǎng)民的互動(dòng)和補(bǔ)充，使人們對(duì)問題的認(rèn)識(shí)多角度、全方位、立體化。自媒體為公眾參與新聞傳播提供了現(xiàn)實(shí)性和話語權(quán)，人民可以對(duì)政府進(jìn)行輿論監(jiān)督，直接參與行政事務(wù)和公共管理。

自媒體也有自身的一些缺點(diǎn)，自媒體發(fā)布新聞的專業(yè)性較差，多為片段式的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)又無法確定新聞發(fā)布者的身份，新聞的準(zhǔn)確性和客觀性無法核實(shí)，沒有專業(yè)的新聞人士對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)處理。自媒體的新聞可以來自任何人或任何組織，由于自媒體的信息發(fā)布者素質(zhì)參差不齊，很多新聞發(fā)布者缺少對(duì)新聞價(jià)值和發(fā)布影響的正確判斷，使自媒體發(fā)布的信息包羅萬象，不能排除一些人或組織有目的的刻意歪曲事實(shí)和制造虛假信息。自媒體時(shí)代，發(fā)布新聞的權(quán)利分散到每個(gè)人的手中，一些名人和商人利用自媒體伺機(jī)炒作新聞，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)涌入社會(huì)，容易導(dǎo)致非主流價(jià)值觀的肆意蔓延。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈

新事物的到來必定沖擊舊的事物。自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說無疑是一種挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使自媒體不能完全取而代之。現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與自媒體在新聞傳播的路徑上共同發(fā)揮作用而表現(xiàn)出新與舊的博弈，正是這種新舊媒體的沖擊和博弈使新聞傳播的時(shí)代特征更為鮮明。自媒體時(shí)代的新聞傳播顯示出立體化模式，新聞角色合一。對(duì)同一事件，新聞多渠道交叉?zhèn)鞑ィ侣劦膫鞑フ咄瑫r(shí)也是受傳者、評(píng)論者，幾種角色相互轉(zhuǎn)化，互相補(bǔ)充。自媒體成為新聞的始發(fā)源，又起到了推動(dòng)輿情發(fā)展的作用。因?yàn)橛凶悦襟w的加入，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播更為客觀也更為豐富，傳統(tǒng)媒體可以更輕松的通過自媒體減少采訪環(huán)節(jié)，掌握更多的大眾聲音。自媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體由于記者數(shù)量有限而導(dǎo)致有些新聞報(bào)道不及時(shí)的缺憾，傳統(tǒng)媒體可以保持專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)吸收自媒體的有效資源。傳統(tǒng)媒體與自媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同推進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展。

突發(fā)事件是媒體的試金石，從對(duì)突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，我們可以發(fā)現(xiàn)自媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣。傳統(tǒng)媒體的功能經(jīng)過長時(shí)期的完善而表現(xiàn)得更加專業(yè)和權(quán)威。每一種傳統(tǒng)媒體都有一整套的新聞傳播思路和傳播方式，突顯了新聞傳播的秩序性和邏輯性。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都有專業(yè)的記者，對(duì)于編輯、音頻和視頻的制作方面更加保守和嚴(yán)謹(jǐn)，能夠在充足的準(zhǔn)備下對(duì)突發(fā)事件權(quán)威報(bào)道，正確的引導(dǎo)輿論。新聞評(píng)論也是由權(quán)威的新聞人士或相關(guān)專家發(fā)出的，用于有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)和動(dòng)員。傳統(tǒng)媒體和自媒體相比在各個(gè)方面都更加成熟和規(guī)范。紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠在電子設(shè)施欠缺或電力資源有限的條件下，使大眾獲得準(zhǔn)確有效的新聞資訊，紙質(zhì)媒體的發(fā)行普及和便于留存使人們可以隨時(shí)隨地翻閱和查找信息資源。廣播的主要優(yōu)勢(shì)在于可以在肢體勞動(dòng)的同時(shí)獲得新聞，在接收信息的同時(shí)不妨礙肢體運(yùn)動(dòng)，也為盲人提供了獲得新聞的途徑。電視媒體聲像合一，主要優(yōu)勢(shì)在于直觀、內(nèi)容豐富、容量大，分類性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面都承擔(dān)了重要角色。傳統(tǒng)媒體通過記者獲得信息源，大多數(shù)的新聞都是有安排有計(jì)劃的，由于新聞準(zhǔn)備時(shí)間充裕，能夠?qū)⑿侣剤?bào)道與新聞評(píng)論相結(jié)合，直接影響受眾對(duì)新聞的判斷，在發(fā)布新聞的同時(shí)表達(dá)官方觀點(diǎn)和專家意見，突出了引導(dǎo)輿論的作用。

自媒體時(shí)代的新聞傳播大眾參與性更強(qiáng)，充分調(diào)動(dòng)大眾在公共領(lǐng)域參與社會(huì)活動(dòng)的意識(shí)，人人都可以根據(jù)親歷通過手中的自媒體隨時(shí)隨地發(fā)布信息，不需要通過記者，也不通過傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)在的自媒體使人們主體意識(shí)增強(qiáng)，由被動(dòng)的接受新聞轉(zhuǎn)向主動(dòng)挖掘新聞，有的不僅僅發(fā)布新聞，還對(duì)新聞進(jìn)行主觀評(píng)論，隨之獲得其他人的參與，迅速自覺構(gòu)造出個(gè)性化、擴(kuò)散式的新聞網(wǎng)。自媒體時(shí)代的新聞?dòng)捎陂_放性強(qiáng)，每個(gè)人都可以參與評(píng)論，眾說紛紜，新聞發(fā)出即刻被轉(zhuǎn)載或跟評(píng)，使消息的準(zhǔn)確性和價(jià)值性不定。在自媒體時(shí)代，一件突發(fā)事件受到傳統(tǒng)媒體和自媒體的雙重關(guān)注和報(bào)道，在新聞傳播的途徑和內(nèi)容上展開博弈。自媒體會(huì)在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)搶奪時(shí)間，第一時(shí)間報(bào)道出來，但真實(shí)性和可靠性要經(jīng)過多數(shù)人的參與和證實(shí)得到驗(yàn)證，就發(fā)布消息來看，自媒體的消息不會(huì)經(jīng)過多環(huán)節(jié)的審核驗(yàn)證，發(fā)布出的新聞可能是正面的，也可能是負(fù)面的，大多具有主觀色彩和局部展示性。傳統(tǒng)媒體依照慣例由記者出面采訪、撰稿、報(bào)道實(shí)況、專家分析等環(huán)境循序漸進(jìn)展開對(duì)新聞的全面報(bào)道，并對(duì)事件的始末全程跟蹤。由于傳統(tǒng)媒體相對(duì)保守和全面，經(jīng)常和政府聯(lián)系代表官方話語，成為官方的宣傳工具。自媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體話語保守等方面的不足，在一定程度上起到了監(jiān)督官方隱瞞真相的作用，促使官方信息公開透明。

三、自媒體時(shí)代的新聞傳播趨勢(shì)

自媒體時(shí)代的新聞傳播一方面是自媒體的日益興起，另一方面是傳統(tǒng)媒體的順勢(shì)變革。傳統(tǒng)媒體的生存指標(biāo)如廣告收入或發(fā)行量減少，主要源于互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。尤其在年輕群體中，容易接受電子技術(shù)產(chǎn)品，只要擁有一部智能手機(jī)就等于手握一部電視、一個(gè)收音機(jī)和千萬份報(bào)紙。未來的新聞傳播的主要渠道是手機(jī)或PAD等移動(dòng)自媒體。短時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)被自媒體所取代，但隨著新聞接受人群的變化和自媒體人群信息素養(yǎng)的提高，傳統(tǒng)媒體將做出適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體變革。傳統(tǒng)媒體和自媒體的關(guān)系不是對(duì)立的，而是在博弈中相互補(bǔ)充、交流融合。傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是良性競(jìng)爭(zhēng)，“競(jìng)爭(zhēng)壓力也提高了它們的能量，‘適者生存’是它們延續(xù)下來的重要原因。媒介的競(jìng)爭(zhēng)壓力逼出了它們的智慧，生存手段不斷推陳出新。顯然競(jìng)爭(zhēng)需要新的方法與手段，只有適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)傳媒發(fā)展。”①自媒體目前存在缺少謠言監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論非理性化、傳播有失人文關(guān)懷等缺點(diǎn)，也需要完成自身的蛻變。另外，受到信息技術(shù)飛速發(fā)展的挑戰(zhàn)，使得自媒體本身需要?jiǎng)?chuàng)新和不斷尋找新的出路。

傳統(tǒng)媒體中的很多媒體人都在加入自媒體行列，這部分人和技術(shù)使傳統(tǒng)媒體與自媒體出現(xiàn)相互交織重疊的發(fā)展格局。很多在傳統(tǒng)媒體工作的記者或編輯在自媒體時(shí)代也是自媒體，有的人既做內(nèi)容，又搞經(jīng)營，在社交網(wǎng)絡(luò)中打通了新的傳播局面。這部分人將在傳統(tǒng)媒體與自媒體的博弈中起到重要的過渡作用。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中主要承擔(dān)著預(yù)警、引導(dǎo)和動(dòng)員的任務(wù)，而自媒體則豐富了傳統(tǒng)媒體的新聞視角，補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體從專業(yè)角度發(fā)布的新聞內(nèi)容，比如爆料內(nèi)幕、推動(dòng)輿情等，使自媒體也在一定程度上成為了傳統(tǒng)媒體的信息源。自媒體時(shí)代，對(duì)于同一新聞事件，傳統(tǒng)媒體和自媒體都不會(huì)缺席，自媒體在時(shí)間上占有快捷優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體則相對(duì)滯后，卻在新聞內(nèi)容上有備而來，傳統(tǒng)媒體與自媒體在博弈中不斷構(gòu)建出新的新聞內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)媒體認(rèn)為新聞價(jià)值不高的事件，自媒體卻可能從大眾角度對(duì)該事件進(jìn)行挖掘和傳播，傳統(tǒng)媒體又可以對(duì)自媒體發(fā)布的消息予以輿論校正。由此，我們可以做一個(gè)設(shè)想，就是未來的新聞傳播，會(huì)將傳統(tǒng)媒體的秩序應(yīng)用于目前魚龍混雜的自媒體，用傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式和新聞思維優(yōu)化處理自媒體，最終形成一種新的互聯(lián)網(wǎng)媒體模式。

自媒體時(shí)代的新聞傳播必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)道德約束和信息素養(yǎng)教育。目前自媒體新聞傳播欠缺規(guī)范，信息傳播缺少監(jiān)管，大眾使用自媒體發(fā)布新聞要在道德和社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上建立誠信，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門要制定網(wǎng)絡(luò)法規(guī)給予自媒體新聞傳播一定約束，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嚴(yán)緊虛假信息和謠言傳播。新聞發(fā)布者應(yīng)該以社會(huì)公眾意識(shí)對(duì)新聞接受者負(fù)責(zé)，傳統(tǒng)媒體在將來的很長一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是新聞事件的主要報(bào)道者，在大眾新聞發(fā)布者的媒體責(zé)任意識(shí)尚未建立之前，自媒體只能代表大眾話語作為補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體新聞的信息源。自媒體的多元化促使對(duì)自媒體的社會(huì)約束也在逐漸培育，當(dāng)新聞傳播規(guī)范和新聞專業(yè)操守運(yùn)用于自媒體時(shí)，才能意味著自媒體新聞傳播走向成熟。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣需要秩序和法律，未來的自媒體使用人群更傾向年輕人，這就需要在學(xué)校加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德管理和信息素養(yǎng)教育，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明，追究信息責(zé)任。自媒體可以展開全球化視角，提升人們的素質(zhì)。加強(qiáng)自媒體自身規(guī)范，遵循事物不斷變化發(fā)展的規(guī)律，以便在未來的時(shí)間發(fā)揮新聞傳播的作用，孕育良好的網(wǎng)絡(luò)文化。自媒體在新聞傳播中應(yīng)該具有倫理標(biāo)尺，在新聞傳播的過程中體現(xiàn)人文關(guān)懷，在自媒體越來越發(fā)達(dá)的今天，我們要呼吁自媒體的職業(yè)道德和價(jià)值追求，以人的素質(zhì)提升為基礎(chǔ)來提升自媒體的社會(huì)公德，自覺大于約束。

注 釋：

①劉建明.《新聞學(xué)前沿》[M].清華大學(xué)出版社,2005年版.第325頁。

[1]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論[M].北京高等教育出版社.2010.

[2]黃旦.傳者圖像：新聞專業(yè)主義的構(gòu)建與消解[M]·復(fù)旦大學(xué)出版社.2005年版

[3](美)約翰.V.帕夫利克.新媒體技術(shù)[M].清華大學(xué)出版社.2005年版。

[4]吳飛.新聞專業(yè)主義研究[M].北京中國人民大學(xué)出版社.2009年版

[5]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社.2001

[6]潘祥輝.?對(duì)自媒體革命的媒介社會(huì)學(xué)解讀[J].當(dāng)代傳播.2011(06)

[7]李瑩.微博對(duì)日本地震相關(guān)信息傳播的正負(fù)效應(yīng)——以新浪微博為研究對(duì)象[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)).2011(10)

[8]梁濤.從“搶鹽危機(jī)”看微博與謠言傳播[J].今傳媒.2011(07)